Шпаргалка по "Масс-медиа и рекламе"

РАБОТА PR-СЛУЖБЫ СО СМИ

Основным инструментом связи с общественностью являются средства массовой информации, именно поэтому СМИ отводится особое место в PR.

Взаимодействие  СМИ с PR-структурами происходит на взаимовыгодных условиях и базируется на партнерских отношениях, поскольку  не только PR-специалисты нуждаются  в предоставлении через СМИ информации о своей деятельности, но и СМИ  также заинтересованы в получении  оперативной, надежной информации, которая  предоставляет интерес для самой  широкой аудитории.

В СМИ возможно бесплатное размещение PR-информации только при условии, что предлагаемая информация может заинтересовать сами средства массовой информации.

При работе со СМИ PR-структуры! используют некоторые  приемы:

1. Учитывая общий информативный поток, формирование информативных поводов. PR-структуры должны создавать информационные поводы и постоянно доводить их до СМИ.

Информационные  поводы бывают следующих типов:

1) появление нового товара или изменение дизайна у ранее выпущенного товара, или изменение его свойств и качеств;

2) общеинформационные новости: заседание руководства компании, появление новых партнеров, съезд партий, принятие программ и т. п.;

3) информация о смене руководства, изменение корпоративной политики (кадровые новости);

4) исторические факты о компании;

5) экскурс в создание товара;

6) месторасположение компании (открытие дополнительных офисов);

7) информация, представляющая интерес относительно конкретной даты или события.

2. Доведение до журналистов определенной информации.

Специалисты по связям с общественностью создают  пресс-релизы, которые являются документом, предназначенным для распространения  в СМИ.

3. Распространение материалов, непосредственно предназначенных для публикаций в СМИ.

Этот материал связан с деятельностью организации  и имеет занимательный или  развлекательный характер.

Для размещения в СМИ PR-специалистами готовятся  также авторские статьи, некоторые  из которых попадают в СМИ за подписью руководителя.

Материалом для  подачи в СМИ является и обзорная статья, содержащая обзоры различных  сфер общественно-политического характера.

Интервью является одной из распространенных форм подачи материалов в СМИ;

4) организация событий для журналистов.

При возникновении  необходимости уточнения определенных вопросов или внесения ясности в  какую-либо ситуацию, привлечения общественности к решению возникшего вопроса  созываются пресс-конференции с  приглашением СМИ.