Шпаргалка по "Масс-медиа и рекламе"

Вот мы и нашли местоположения рекламы  и PR в комплексе рыночной деятельности компании. И реклама и PR являются составляющими частями комплекса  продвижения товара на потребительский  рынок. Обратимся к словарю:

Реклама — публичное оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы. Реклама — форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей.

Public Relations — коммуникативная активность компании, направленная на формирование гармоничных отношений с обществом, установление и поддержание результативных отношений с полезными аудиториями, изучение общественного мнения и реагирование на него.

А вот  теперь начинается самое интересное! Мы практически наблюдаем за театром  военных действий или за охотой, где есть стрелки и загонщики.

В то время, как реклама доставляет до потенциального потребителя концепцию товара (разрабатываемую и предлагаемую товаропроизводителем совокупность полезных качеств, представленных в товаре на основе точки зрения и системе ценностей потребителя), действуя на потребительскую аудиторию на прямую от лица товаропроизводителя, то PR — подготавливает целевую аудиторию к концепции нового товара и корректирует позиционирование этого товара (место товара в умственной классификации потребителя), формирует гармонию между концепцией товара и его позиционированием, действуя на потребительскую аудиторию изнутри, через общественное мнение. В этом заключается суть и различия рекламных и PR технологий.

В конечном итоге реклама и PR, являясь составляющими  комплекса продвижения товара, подчиняются  стратегии продвижения и направлены на достижение целей маркетинга товаропроизводителя  в частности и его корпоративных  целей в общем.

Мы выяснили, что реклама и PR — есть не что  иное, как средства коммуникации, две  стороны одной медали, которая  называется «комплекс продвижения  товара на рынок». Каким образом  они будут использоваться в достижении целей рыночной деятельности компании, определяет стратегия продвижения.

Давайте внимательно рассмотрим цели и задачи рекламы и PR.

Цели  и задачи рекламы:

1. дать возможность потенциальному потребителю узнать о существовании товара;
2. познакомить его с потребительскими характеристиками товара;
3. убедить потребителя в необходимости обладания этим товаром;
4. пробудить желание потребителя обладать этим товаром;
5. приобрести его.

Цели  и задачи PR:

1. создание внешней и внутренней социально-психологической среды, благоприятной для успеха организации;
2. налаживание или поддержание взаимовыгодных, гармоничных связей, взаимного понимания и доброжелательности между организацией и общественностью, от которой зависит ее успех или неудача.
3. оценка отношений организации с общественностью;
4. выявление зоны совмещения и согласования интересов организации и общественности;
5. формирование взаимопонимания и установления взаимоотношений между организацией и окружающей ее аудиторией путем коммуникации, предусматривающей наличие обратной связи