Шпаргалка по "Масс-медиа и рекламе"

19. Работа службы PR с инвесторами.

Главное отличие  инвестиционного PR от обычного заключается в степени фокусировки воздействия на внешнюю окружающую среду компании, речь идет о деловой репутации компании в отношении с ключевыми партнерами — поставщиками, дилерами, стратегическими инвесторами и т. д., с которыми ей необходимо сотрудничать для полноценного и эффективного ведения бизнеса. Например, для кредитного учреждения инвесторами выступают и клиенты, которые приносят деньги в банк, и мажоритарный акционер, который увеличивает уставный капитал и дает средства для развития.

PR-мероприятия определяются целями компании

Привлечение партнеров  и инвесторов начинается с определения направления действий: какие компании интересны, под какие проекты их будут привлекать, что их может заинтересовать и побудить к работе, по каким причинам проект может не состояться и т. д. Второй этап — выявление ключевых факторов успеха возможного проекта, преимущества фирмы, конкретного человека, личность которого будет продвигаться через PR-кампании.

PR-служба не должна терять из поля зрения генеральной цели — формировать такую репутацию компании, которая в наибольшей степени соответствует стратегическим целям. Поскольку репутация — это живой, дышащий организм, чутко откликающийся на то, что происходит в мире, ее невозможно создать раз и навсегда — приходится постоянно корректировать.

Функциональные  обязанности

IR-специалист  должен совмещать  в себе отличные коммуникативные навыки и знания в области пиара с обширной бизнес-эрудицией и компетенцией в сфере финансов.

Деятельность  по связям с инвесторами подразделяется на несколько частей и охватывает все процессы, в которых затрагиваются права акционеров:

• Разработка внутренних и внешних IR-процедур.
• Организация отношений с инвесторами и обеспечение благоприятного имиджа компании.
• Подготовка и проведение годовых собраний акционеров.
• Поддержка контактов с аналитиками инвестиционных банков и других финансовых учреждений.
• Обеспечение инвесторов ежеквартальными и годовыми отчетами.
• Создание планов продвижения компании.
• Мониторинг базы акционеров.
• Организация roadshow.
• Проведение конференц-звонков, подготовка заявлений и пресс-релизов, справочных материалов о компании.
• Презентация финансовых результатов на сайте, работа с финансовыми СМИ.