Эффективность рекламы

 

 

Таблица 6 – Промо-план ООО «Планета-Медиа» на июль 2009 г.

 

      Можно сделать вывод, что ООО «Планета – Медиа» рекламирует себя во всех средствах массовой информации, и делает это достаточно успешно. Об этом можно судить по тому, что предприятие переехало в новое здание в апреле 2007 года, расширило штат сотрудников, а также по возрастающему объему продаж.

      Судя  по активной работе медиа – холдинга, его имиджу и широкой известности  не только в г.Благовещенске, можно  сказать, что маркетинговая деятельность осуществляется в агентстве достаточно эффективно.

      3.2.3 Составление отчетов  по маркетингу

      В отделе маркетинга существует несколько  групп отчетов:

      Ежедневные  отчеты (отчеты по движению абонентов, продажах).

      Еженедельные  отчеты (отчеты по оттоку, притоку абонентов, объеме трафика интернет, отчет о  прибылях по основным видам деятельности).

      Оперативные отчеты (отчеты, выполняемые по требованию региона или штаб квартиры).

      Ежегодные отчеты (отчет о достигнутых результатах, поставленных задачах, о проведении исследований и др.).

      Ежемесячные отчеты (отчеты о квалификации персонала, отчеты о обеспеченности отдела материалами др.).

4  МАРКЕТИНГ  В ОТРАСЛЯХ И СФЕРАХ

 

      4.1 Отрасль или сфера  деятельности

      На  потребительском рынке услуг Амурской области отмечается ежегодное увеличение физического объема платных услуг, достигшее наивысшего уровня к 2003 году. С 2004 года, когда инфляционные процессы стали ослабевать, а потребительский рынок постепенно насыщался товарами, доступными для приобретения населением, началось замедление темпов увеличения физического объема платных услуг, которое продолжилось до 2007 года.

      В 2007 году населению области оказано платных услуг на сумму 14245,3 млн.рублей, или 102,9 % к уровню 2006 года¹.

      Структура договоров, заключенных рекламными организациями, по видам рекламируемых  товаров и услуг в 2006 году показана на рисунке 4.

      

      Рисунок 4 - Структура договоров, заключенных рекламными организациями, по видам рекламируемых товаров и услуг в 2006 году

      Средние цены на телевизионное рекламное время в городе Благовещенске приведены в таблице 7.

Таблица 7 – Анализ средних цен на телевизионное рекламное время в городе Благовещенске

                                                                                       Продолжение таблицы 7

 

      Судя  по данным таблицы 7, можно сказать, что наиболее высокая цена, как секунды рекламного времени, так и 30-ти секундного ролика на телеканале «Первый». Это объясняется популярностью и широкой аудиторией телеканала. Самые низкие цены при размещении рекламы на телеканале – 5 - Санкт-Петербург.

5. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ

 

       5.1 Ценовая политика предприятия

    Ценовая политика - это один из важных инструментов в условиях жесткой конкуренции на рынке сотовой связи. И сочетание ее моделей существует как необходимость, а не как инновация. Важно понять, воздействие на рынок с помощью цен дает шанс в эффективном развитии, как предприятия, так и самого рынка²

     Ценообразование в ОАО «ВымпелКом» является важной составляющей деятельности компании. Установлением цен на фирме занимается коммерческий директор совместно с отделом маркетинга и отделом ОВТС.

     Основные  принципы ценообразования:

• конкурентоспособность цен;
• увеличение абонентской базы;
• завоевание лидирующих позиций на рынке сотовой связи;
• установление цен, способствующих получить прибыль;
• увеличение объемов продаж.

     В первую очередь, при определении  цены, маркетологи исходят из вопроса  «сколько сможет заплатить за минуту разговора абонент». Второй вопрос – на сколько можно снизить  цену, чтобы абонент разговаривал выгодно и для себя, и для  компании.

     При определении цены на мобильную связь и интернет (пакеты интернет) во внимание берутся действующие цены на тарифные планы собственной компании и компаний – конкурентов.

     Сравнение цен на тарифные планы представлено в таблице 12.

 

     

Таблица 12 – Сравнение цен на тарифные планы ОАО «ВымпелКом» и конкурентов

 

 

     Как можно увидеть в таблице  

                                                                                       Продолжение таблицы 9 

      Из  таблицы 9 видно, что в будние дни наиболее дорогое рекламное время – вечернее время с 20.20 до 20.40, цена которого составляет 144 рубля за секунду, и с 23.45 до 24.00 – 54 рубля за секунду. Это объясняется тем, что в будни наиболее широкая аудитория собирается у экранов своих телевизоров именно вечером, после трудового дня, следовательно, и стоимость рекламного времени  вечером самая высокая. Также и в субботу и в воскресенье, когда самое дорогое рекламное время вечером.

        На цену рекламных услуг ООО  «Планета-Медиа» влияет также  сезон и сумма заказа. Применяются  сезонные коэффициенты: январь 0,8, февраль  0,9, июль  0,9, август 0,9,  ноябрь 1,1, декабрь 1,2 .

           Применяются также скидки на  сумму заказа: 10000 рублей -3%,20000 рублей - 5% , 40000 рублей -10% ,65000 рублей -15% , 100000 рублей – 20 %.

            Для постоянных клиентов предусматриваются  льготные условия  размещения  и производства (например, размещение  рекламных материалов в течение года).

     Цены  на дизайнерские услуги не однозначны, они определяются в зависимости  от сложности дизайнерского решения. Прейскурант цен на дизайнерские услуги можно увидеть в приложении В.

     Ценовая политика фирмы ориентирована на потребителей со средним и выше среднего доходом и не носит жестких рамок, а устанавливается на основе ситуации на рынке и особенностей стратегии.

6 КОНКУРЕНЦИЯ

      В современных условиях связь является одной из наиболее перспективных, быстро развивающихся базовых инфраструктурных отраслей экономики области. Общий объем услуг связи в 2009 году, оказанных всеми организациями связи области (с учетом малых организаций), оценивается в текущих ценах в 2084,6 млн. рублей, в том числе услуг связи населению 1235,2 млн. рублей (за 2008г. – соответственно 1454,8 млн. рублей и 959,1 млн. рублей).