Эффективность рекламы

      Специалистами отдела маркетинга производится выбор  средств массовой информации для  информационной поддержки каждого  мероприятия, партнером которого выступает  медиа-холдинг, определяется стоимость  выбранного средства, устанавливается  количество выходов (если это ролик).

      В целом можно сделать вывод, что  компания эффективно использует маркетинговые  коммуникации, так как рентабельность продаж в 2007 году составляла 51,2 %, а в 2008 уже 58,2 %.

      Маркетинговая стратегия продвижения строится на продвижении программ собственного производства и сетевого продукта телеканала СТС и других телеканалов, продвижение услуг дизайн-студии, наружной рекламы. Креативные методики работы находят эффективное применение во всех направлениях деятельности агентства:

   - брендинг;

   - рublic relations;

   - графический дизайн;

   - промоушн.

      ООО «Планета-Медиа» принимало участие в различного рода ярмарках последние три года, в первый год участие заключалось в раздаче буклетов и листовок посетителям ярмарки. Следующие два года фирма принимала участие уже со своим местом.  

      9 ЛОГИСТИКА 

      Логистическое подразделение в рекламном агентстве «Планета-Медиа» как таковое отсутствует.

      9.1 Транспортные аспекты  в логистической  системе

      Характеристика  грузов. Основные перевозимые грузы – рекламные конструкции.

      В ООО «Планета-Медиа» числятся как легковые автомобили, так и грузовые (автомобильный кран).

      9.2 Логистические информационные  системы

      На  предприятии существует база данных о клиентах. Вся информация о клиентах (физические и юридические лица) заносится в базу данных при помощи программы 1С-Предприятие.

      Также в логистические информационные системы входят информационные потоки, связи и документооборот. Информационная связь между отделами осуществляется при помощи локальной сети.

      В ООО «Планета-Медиа» используются следующие компьютерные программы: Word, Excel, PowerPoint.

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

      Объектом  анализа является Общество с ограниченной ответственностью «Планета-Медиа».

      За  анализируемый период основные показатели, характеризующие эффективность финансово-экономической деятельности, увеличиваются. Самый высокий темп роста за период с 2006 по 2008 гг. составил 350 % (прибыль, чистая прибыль).

       Наиболее высокий показатель рентабельности продаж наблюдался в 2008 году (58,2 %), так как в данный период в связи с расширением деятельности фирма получала высокую прибыль. Показатели рентабельности продаж также как и рентабельности  затрат довольно высоки, что объясняется эффективной деятельностью фирмы. Однако рентабельность затрат снижается, особенно в период с 2006 по 2007 года этот показатель снизился на 8,7 %, это означает, что предприятие в этот период получало меньше прибыли с каждого затраченного рубля. 

     Если  сравнивать показатели 2006 года с показателями 2008, то можно видеть, что  выручка отчетного периода по предприятию составила  93 415,1 тыс.руб, что на 64995,5 тыс.руб. или на 328,7 % больше соответствующего периода 2006 года.

      В ООО “Планета - Медиа ” наибольшее использование получили организационно-распорядительные методы управления. Это инструктирование, регламентирование, организационное нормирование и организационное стимулирование.

      Для достижения поставленных перед работниками  целей применяются: организационные, распорядительные и социально-психологические методы.

      На  ООО «Планета - Медиа» существует отдел  маркетинга, который возглавляет начальник отдела маркетинга. В отделе также осуществляет свою работу маркетолог.

      Руководство агентства осознает важность такого маркетингового инструмента, как реклама. Однако достаточно сложно рассчитать бюджет на рекламу. Это обусловлено спецификой деятельности исследуемого предприятия. Медиа-холдинг успешно функционирует на рынке рекламных услуг города Благовещенска, и при разработке саморекламы использует все доступные ресурсы.

     Ценообразование в ООО «Планета-Медиа» является важной составляющей деятельности компании. При определении цены на услуги по предоставлению телевизионного рекламного времени, проводится анализ покупательского предпочтения телевизионных каналов, определяются их рейтинги. Цены в ООО «Планета-Медиа» формируются в зависимости от популярности телеканала, дня недели, времени суток

      На  цену рекламных услуг в агентстве влияет также сезон и сумма заказа. Применяются сезонные коэффициенты и скидки на сумму заказа.

      Самыми  крупными конкурентами медиа-холдинга в области наружной рекламы являются рекламные агентства: ИП Салимов, МП РИА; « Наружка»; РА «Олимп». Данные агентства - лидеры в области ценовой политики, разработке новых продуктов стараются расширить рынок путем поиска новых покупателей, новых предложений.

      ООО «Планета – Медиа» в отличие от фирм-конкурентов имеет собственный печатный станок. Большинство фирм, занимающихся наружной рекламой в городе Благовещенске, печатают ее в Китае, что естественно не лучшим образом отражается на качестве.

      Все конкурирующие компании обладают хорошим оснащением и целевой аудиторией, а также своими специфическими особенностями. К примеру, компания ГТРК транслирует эфир на область. Однако ООО «Планета – Медиа» выигрывает в том, что в предприятие имеет право размещаться сразу на шести каналах. Таких обширных возможностей не имеет ни одна из фирм – конкурентов.

      На рынке услуг по размещению наружной рекламы, теле- и радиовещания ООО «Планета – Медиа» обладает большим количеством конкурентов. Однако конкурирующие фирмы используют  лишь один из каналов размещения рекламы. В «Планете – Медиа» клиент может разместить свою рекламу, используя практически все средства массовой информации.

      В целом на рынке наружной рекламы  города Благовещенска между конкурирующими фирмами наблюдается незначительная разница в цене.

      Каждая  фирма пытается подстроить свои цены на рекламные услуги под определённого клиента, в зависимости от его возможностей.

      ООО «Планета-Медиа» проводит как собственные маркетинговые исследования, так и систематически заказывает маркетинговые исследования различным исследовательским компаниям, которые предоставляют полученную информацию в уже обработанном виде.

      Для продвижения услуг ООО «Планета-Медиа» на рынке используется «имиджевая»  реклама.

      В компании эффективно используется такой важный инструмент маркетинговых коммуникаций как связи с общественностью.

      Каждый  год ООО «Планета-Медиа» проводит разные мероприятия, конкурсы и розыгрыши, не раз агентство становилось  партнером крупномасштабных мероприятий, проводимых в городе Благовещенске и Белогорске.

      В структуре управления организацией логистическое подразделение отсутствует.

 

      

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

     1. Данько Т.П. Управление маркетингом:  Учебник/ Т.П. Данько. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 334 с. 

     2.Амурский статистический ежегодник: Сборник/ Амурский облкомстат.-Б., 2008.- 405с.

     3.Окладников Д. Ценовая политика // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2006. -  № 4. – С. 115 – 121. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ПРИЛОЖЕНИЕ  А

      Положение о корпоративной  культуре  ООО “Планета Медиа ”

      Основные  понятия и определения, использованные в  настоящем Положении 

      Корпоративная культура – это совокупность норм, правил, ценностей, этических стандартов, которыми должны руководствоваться  рекламное агентство (далее РА) и  его сотрудники в своей повседневной работе.

      Миссия  – основная цель существования рекламного агентства, общая цель, которую ставит перед собой агентство и к  выполнению которой стремится.

      Фирменный стиль - это совокупность мероприятий  и приемов (графических, цветовых, языковых и т.д.), которые, с одной стороны, обеспечивают узнаваемость рекламной организации и её услуг, и ассоциируются с рекламным агентством сторонним наблюдателем (не только потенциальным клиентом), а с другой стороны, отличают РА и его услуги от услуг конкурентов.

      Деловая этика - совокупность принципов и  норм, которыми должно руководствоваться  агентство и его сотрудники в  сфере межличностных отношений, управления и ведения бизнеса.

      Имидж - образ, изображение, распространенное представление о характере того или иного объекта.

      Кадровая  политика - целостная и объективно обусловленная стратегия работы с персоналом, объединяющая различные  формы, методы и модели кадровой работы.

      I Общие положения 

      Настоящее Положение разработано в целях  развития в сознании сотрудников агентства понятия о корпоративной культуре, идеологии (миссии), системы ценностей, единых стандартов поведения, общения с партнерами, клиентами и коллегами.

      Настоящее Положение представляет собой совокупность правил, принципов и стандартов, в соответствии с которыми все сотрудники рекламного агентства, независимо от их должности, должны строить свою работу. Положение призвано способствовать повышению эффективности и конкурентоспособности ООО «Планета Медиа».

      Принципы  и правила, представленные в настоящем Положении, обязательны для выполнения всеми сотрудниками агентства . Каждый сотрудник несет персональную ответственность за строгое следование указанным правилам и принципам в его работе. Каждый руководитель несет ответственность за строгое соблюдение правил и принципов подчиненными ему сотрудниками.

      II Миссия и ценностные  ориентиры рекламного  агентства

      Миссией ООО «Планета Медиа» является предоставление качественных услуг. Способствовать экономическому процветанию наших клиентов, сделать  цивилизованным рынок рекламных услуг города Благовещенска, поднять уровень культуры рекламы в регионе.Создавать рекламу, эффективно решающую стратегические бизнес - задачи и приносящую эстетическое удовольствие в своем художественном исполнении.  А так же в привлечении, сохранении и увеличении целевой аудитории, создании позитивного настроения.

      Приоритетные  цели:

      • Увеличение объема продаж

      • Конкурентоспособность цен

      • Увеличение доли рынка

      • Популяризация имиджа рекламного агентства

      • Формирование заинтересованного отношения к продукту, приносящее телеканалу нужную позицию в рейтингах

      • Обеспечение необходимого объема рекламы, гарантирующего прибыльность компании

      Стратегические  задачи:

      • Выделиться в своей товарной категории, эффективнее привлекать внимание целевой аудитории

      • Отстроиться от конкурентов

      • Добиться быстрого запоминания необходимой информации

      • Оптимизировать рекламный бюджет

      • Создать привлекательный образ рекламируемого продукта/корпоративной марки

      Маркетинговая стратегия продвижения строится на продвижении программ собственного производства и сетевого продукта телеканала СТС, продвижение услуг дизайн-студии, наружной рекламы. Креативные методики работы находят эффективное применение во всех направлениях деятельности агентства: