Шпаргалки по "Журналистике"

65. Экономические  основы функционирования СМИ.

Экономика журналистики – это совокуп-ть обществ-х отношений в области производства, распределения, обмена и потребления результатов журналистской деятельности на основе рыночного механизма хозяйствования. Рын.мех. предполагает конкуренцию на информац. рынке. Цель редакции - чтобы рынок позитивно принял продукт ее творческого производства.

Экономические модели СМИ:- дотационная модель; - рыночная модель; - спонсорская модель; - затратная модель (средства затрачиваются из фирмы, напрямую не связанной с издательской деятельностью); - коммерческая модель западного типа (за счет западных издательских групп - "Бурда-моден", ^:'Космополитен"); - долевая модель (издание за счет паевых взносов соучредителей); - частная коммерческая модель; - акционерная модель. Модели часто комбинируются

Наименьшая сумма платы за регистрацию  детского издания или для инвалидов. Больше - за регистрацию общественно-политического издания, а больше всего - за регистрацию эротического или рекламного издания.

Экономические предпосылки: 1)  необходимо обеспечить финансовую базу (определенную сумму; 8 полос формата А2  около 15 миллионов долларов). 2)  обеспечение творческой, человеческой базы. Кроме журналистов нужны другие работники редакции и др. 3)  материально-техническая база: помещение, оборудование, типография (или своя, или договор с типографией). 4) база распространения. 5) аудиторная предпосылка.

Журналистская информация - товар - социальная информация, все, что может интересовать людей, общество. Производитель ее - СМИ. Потребитель -  удовлетворяет свои информационные потребности,  продавец получает  деньги. Журналисты, кроме денег, получают известность. Чем известнее журналист, тем больше на него спрос.

Взаимодействие с другими  рынками: финансовый рынок, рекламный рынок (реклама - основной источник финансирования), издательский рынок, технический рынок, рынок материалов, рынок информации и идей, рынок распространителей, рынок периодических изданий. 

Дотирование: гос-во помогает изданиям (для пенсионеров, инвалидов, детей).  Косвенные дотации: снижение или ликвидация налогов. Спонсирование связано с некоторой зависимостью издания от спонсора. Такая же зависимость  от рекламодателя. Рынок распространителей сформировался на наших глазах: Раньше была «Союзпечать», переродилась в «Роспечать». Есть и другие фирмы, одни специализируются на подписке, другие на доставке из типографии, третьи занимаются и тем, и тем.

Рынок потребителей:  Постоянно появляются новые читатели, слушатели, зрители. Экономика СМИ претерпела в 90г. серьезные изменения:  это отразилось на формах собственности. Наряду с гос-ом и обществ. организациями собственниками выступают физич. и юрид. лица. Сократилось кол-во гос-х СМИ,  уменьшилась доля бюджетного финансирования, госуд монополию сменил конкурентный рынок.

Крупнейшие медиаобъединения: Мост-медиа (НТВ, "Эхо Москвы", "Сегодня", "Семь дней", ж-л "Итоги"): КоммерсантЪ (газета и журналы "Власть", "Деньги", "Домовой", "Автопилот" и др.) Аргументы и факты (еженедельник и специализированные приложения) Издательский дом С-инфо (Спид-инфо, Вырастайка. Смак. Живой звук и др.)

К уменьшению тиражей могут  привести: Общее снижение покупательной способности населения: Изменение цен на производственные ресурсы (бумага, техника и т.д.); Спад производства (уменьшение числа рекламодателей) и другие объективные обстоятельства, находящиеся вне сферы непосредственного влияния редакционного коллектива. Менеджмент - экономическое управление редакционным коллективом.

Благосостояние СМИ зависит главным образом от: Формы собственности, в которой оно находится (государственное - ИТАР ТАСС, РИА "Вести", частное - НТВ, акционерное предприятие - подавляющее большинство СМИ); Тиража (чем выше тираж, тем ниже себестоимость каждого номера, выше прибыль); Себестоимости издания; Количества рекламодателей; Аудитории (стоимость журналов "престижного потребления" бывает завышенной, так как они адресованы состоятельной аудитории); Изменений на рынке труда.