Анализ маркетинговой политики как фактора повышения конкурентоспособности фирмы

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Октября 2011 в 16:18, дипломная работа

Описание

Цель данной работы состоит в теоретическом обосновании и методологической разработке основных принципов и практических этапов совершенствования управления маркетинговой деятельностью на предприятии для поднятия уровня его конкурентоспособности, а значит и выживания в современных условиях.
Поставленная цель определяет главные задачи, которые подлежат решению в данной работе:
анализ маркетинговой среды предприятия и степени готовности к реализации маркетинговой стратегии;
разработка и обоснование мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности;
расчет экономической эффективности предложенных мероприятий.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 5
1.1 МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА КОНКУРЕНТОСПЕОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 5
1.1.1 ХАРАКТЕРИСТИКА МЕТОДОВ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ФИРМЫ. 5
1.1.2 ПОКАЗАТЕЛИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ. 10
1.2 МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА ФИНАНСОВОГО СОСТОЯНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ 19
1.2.1 ЗНАЧЕНИЕ АНАЛИЗА ФИНАНСОВОГО СОСТОЯНИЯ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ. 19
1.2.2 КЛАССИФИКАЦИЯ МЕТОДОВ И ПРИЕМОВ АНАЛИЗА 21
1.2.3 ВИДЫ ФИНАНСОВОГО АНАЛИЗА 23
1.2.4 СРАВНЕНИЕ МЕТОДИК АНАЛИЗА ФИНАНСОВОГО СОСТОЯНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ 26
1.3 КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРА 30
1.3.1 ПОНЯТИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА. 30
1.3.2 ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА 36
1.3.3 ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА 45
1.4 МАРКЕТИНГОВАЯ ПОЛИТИКА 49
1.4.1 ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ. 49
1.4.2 ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 57
1.4.3 СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 65
1.4.4 МАРКЕТИНГОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА (КОММУНИКАЦИИ) 73
ГЛАВА 2 81
2.1 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ОБЪЕКТА ИССЛЕДОВАНИЯ 81
2.1.1. ОСОБЕННОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ ХЛЕБОПЕКАРНОЙ ОТРАСЛИ 81
2.1.2. ПРЕДПРИЯТИЕ ООО "ИВА-КОНТАКТ" 83
2.2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ 84
2.2.1 АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ 84
2.2.1.1 Макроэкономические факторы среды 84
2.2.1.2 Ближайшее окружение 90
2.2.2 АНАЛИЗ ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ 97
2.2.2.1 Общие аспекты 97
2.2.2.2 Анализ финансовых результатов деятельности предприятия 98
2.3 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 114
2.3.1 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ 114
2.3.2 АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОНКУРЕНТОВ 122
2.3.3 SWOT – АНАЛИЗ ПО ПРЕДПРИЯТИЮ 123
2.4 АНАЛИЗ ВОЗМОЖНЫХ НАПРАВЛЕНИЙ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ 131
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 143
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 145

Скачать (939.83 Кб) Сколько стоит заказать работу?

Работа состоит из 7 файлов

Для курсовой.xls

— 229.50 Кб (Скачать документ)

Динамика баланса

	A	B	C	E	F	H	J	L
1	ПРИЛОЖЕНИЕ № 5 "Динамика показателей баланса за 1999-2002 годы"
2
3	АКТИВ			Код.стр	На конец 1999	На конец 2000	На конец 2001	На конец 2002
4	1			2	3	4	5	6
5	I. ВНЕОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ
6	Нематериальные активы (04,05)			110	250	1,105	1,030	1,032
7			в том числе
8		патенты, лицензии и др.		111	250	1,105	1,030	1,032
9		организационные расходы		112
10		деловая репутация		113
11	Основные средства (01,02,03)			120	998,450	1,480,000	1,253,400	1,093,000
12			в том числе
13		земельные участки		121
14		здания, сооружения, машины		122	998,450	1,480,000	1,253,400	1,093,000
15	Незавершенное строительство (07, 08, 61)			130
16	Доходные вложения в мат.ценности (03)			135	0	0	0	0
17			в том числе
18		имущество для передачи в лизинг		136
19		имущество по договору проката		137
20	Долгосрочные финансовые вложения (06,82)			140	0	0	0	0
21			в том числе
22		инвестиции в дочерние общества		141
23		инвестиции в зависимые общества		142
24		инвестиции в др.организации		143
25		займы на срок более 12 месяцев		144
26		прочие долгосрочные вложения		145
27	Прочие внеоборотные активы			150
28		ИТОГО по разделу I		190	998,700	1,481,105	1,254,430	1,094,032
29
30	II. ОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ
31	Запасы			210	680,607	718,631	369,435	353,683
32			в том числе
33		сырье, материалы и др (10,12,13,15,16)		211	680,125	715,125	364,020	350,125
34		животные на выращивании (11)		212
35		затраты в незавершенном производстве
36		(издержки обращения) (20,21,23,29,30,36,44)		213
37		готовая продукция и товары для
38		перепродажи (40,41)		214	450	3,480	5,400	3,550
39		товары отгруженные (45)		215	30
40		расходы будующих периодов (31)		216
41		прочие запасы и затраты		217	2	26	15	8
42	НДС по приобретенным ценностям (19)			220	3,357	7,780	6,480	5,480
43	Дебиторская задолженность
44	(более 12 месяцев после отчетной даты)			230	2	2	2	2
45			в том числе
46		покупатели и заказчики (62,76,82)		231	2	2	2	2
47		векселя к получению (62)		232
48		задолженность дочерних обществ (78)		233
49		авансы выданные (61)		234
50		прочие дебиторы		235
51	Дебиторская задолженность
52	(в течении 12 месяцев после отчетной даты)			240	17,502	19,302	7,915	5,462
53			в том числе
54		покупатели и заказчики (62,76,82)		241	12,500	14,623	7,880	5,450
55		векселя к получению (62)		242	5,000	4,550
56		задолженность дочерних обществ (78)		243
57		задолженность учредителей по взносам
58		в уставный капитал (75)		244
59		авансы выданные (61)		245	2	129	35	12
60		прочие дебиторы		246
61	Краткосрочные финансовые вложения (56,58,82)			250	0	0	0	0
62			в том числе
63		инвестиции в зависимые общества		251
64		собственные акции, выкупленные
65		у акционеров		252
66		прочие краткосрочные фин.вложения		253
67	Денежные средства			260	2,600	2,940	2,616	2,580
68			в том числе
69		касса (50)		261	145	2,690	1,536	2,230
70		расчетные счета (51)		262	2,455	250	1,080	350
71		валютные счета (52)		263
72		прочие ден.средства (55,56,57)		264
73	Прочие оборотные активы			270
74		ИТОГО по разделу II		290	704,068	748,655	386,448	367,207
75	БАЛАНС (сумма строк 190+290)			300	1,702,768	2,229,760	1,640,878	1,461,239
76
77	1			2	3	4	5	6
78	III. КАПИТАЛ И РЕЗЕРВЫ
79
80	Уставный капитал (85)			410	10,000	10,000	10,000	10,000
81	Добавочный капитал (87)			420	124,500	124,500	124,500	124,500
82	Резервный капитал (86)			430	0	0	0	0
83			в том числе
84		резервы по законодательству		431
85		резервы в соотв с учред.докум.		432
86	Фонд социальной сферы (88)			440
87	Целевые финансирования и поступления (96)			450
88	Нераспределенная прибыль прошлых лет (88)			460	25,550	18,200	16,800	11,350
89	Непокрытый убыток прошлых лет (88)			465
90	Нераспределенная прибыль отчетного года (88)			470	0		0
91	Непокрытый убыток отчетного года (88)			475	0		0	5,450
92		ИТОГО по разделу III		490	160,050	152,700	151,300	151,300
93
94	IV. ДОЛГОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА
95	Займы и кредиты (92, 95)			510	1,539,841	1,521,557	1,479,078	1,299,061
96			в том числе
97		кредиты банков к погашению более
98		12 месяцев после отчетной даты		511
99		прочие займы к погашению более
100		12 месяцев после отчетной даты		512	1,539,841	1,521,557	1,479,078	1,299,061
101	Прочие долгосрочные обязательства			520
102		ИТОГО по разделу IV		590	1,539,841	1,521,557	1,479,078	1,299,061
103
104	V. КРАТКОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА
105	Заемные средства (90,94)			610	0	0	0	0
106			в том числе
107		кредиты банков в течении 12 мес		611
108		займы в течении 12 мес		612
109	Кредиторская задолженность			620	2,847	555,458	10,455	10,830
110			в том числе
111		поставщики и подрядчики (60,76)		621	458	550,045	5,030	5,364
112		векселя к уплате (60)		622
113		задолженность перед дочерними об-ми (78)		623
114		по оплате труда (70)		624	880	1,010	1,250	1,200
115		по социальному страхованию (69)		625	264	303	375	346
116		задолженность перед бюджетом (68)		626	1,245	4,100	3,800	3,920
117		авансы полученные (64)		627
118		прочие кредиторы		628
119	Задолженность участникам (75)			630
120	Доходы будущих периодов (83)			640
121	Резервы предстоящих расходов (89)			650
122	Прочие краткосрочные обязательства			660	30	45	45	48
123		ИТОГО по разделу V		690	2,877	555,503	10,500	10,878
124
125	БАЛАНС (сумма строк 490+590+690)			700	1,702,768	2,229,760	1,640,878	1,461,239
126

Укр.баланс (улучшен)

	A	B	E	F	H
1	Лист ____ "Укрупненный бухгалтерский баланс после введения маркетинговых мероприятий"
2
3	АКТИВ		Код.стр	На конец 2002	После меропр.
4	1		2	6	6
5	I. ВНЕОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ
6	Нематериальные активы (04,05)		110	1,032	1,032
7		ИТОГО по разделу I	190	1,094,032	959,408
8
9	II. ОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ
10	Запасы		210	353,683	353,683
11	Дебиторская задолженность
12	(в течении 12 месяцев после отчетной даты)		240	5,462	5,462
13	Краткосрочные финансовые вложения (56,58,82)		250	0	0
14	Денежные средства		260	2,580	2,580
15		ИТОГО по разделу II	290	367,207	361,725
16	БАЛАНС (сумма строк 190+290)		300	1,461,239	1,321,133
17
18	1		2	6	6
19	III. КАПИТАЛ И РЕЗЕРВЫ
20
21	Уставный капитал (85)		410	10,000	10,000
22	Добавочный капитал (87)		420	124,500	124,500
23	Резервный капитал (86)		430	0	0
24	Нераспределенная прибыль прошлых лет (88)		460	11,350	11,350
25	Непокрытый убыток прошлых лет (88)		465
26	Нераспределенная прибыль отчетного года (88)		470
27	Непокрытый убыток отчетного года (88)		475	5,450
28		ИТОГО по разделу III	490	151,300	145,850
29
30	IV. ДОЛГОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА
31	Займы и кредиты (92, 95)		510	1,299,061	1,164,405
32	Прочие долгосрочные обязательства		520
33		ИТОГО по разделу IV	590	1,299,061	1,164,405
34
35	V. КРАТКОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА
36	Кредиторская задолженность		620	10,830	10,830
37	Задолженность участникам (75)		630
38	Доходы будущих периодов (83)		640
39	Резервы предстоящих расходов (89)		650
40	Прочие краткосрочные обязательства		660	48	48
41		ИТОГО по разделу V	690	10,878	10,878
42
43	БАЛАНС (сумма строк 490+590+690)		700	1,461,239	1,321,133
44

Динамика результатов

	A	E	F	H	J	L
1	ПРИЛОЖЕНИЕ № 6 "Динамика показателей ФХД за 1999-2002 годы"
2
3	Показатель	Код.стр	за 1999 год	за 2000 год	за 2001 год	за 2002 год
4	1	2	3	4	5	6
5	I. Доходы и расходы по обычным видам деятельности
6	1. Выручка от реализации	010	1,825,700	2,010,555	2,765,220	2,814,065
7	2. Себестоимость реализации	020	1,720,200	1,946,200	2,704,915	2,761,125
8	Валовая прибыль	029	105,500	64,355	60,305	52,940
9	3. Коммерческие расходы	030	75,120	40,600	32,500	34,650
10	4. Управленческие расходы	040	9,560	10,050	12,100	10,100
11	Прибыль (убыток) от реализации	050	20,820	13,705	15,705	8,190
12
13	II. Операционные доходы и расходы
14	5. Проценты к получению	060
15	6. Проценты к уплате	070	8,250	11,145	12,700	13,200
16	7. Доходы от участия в других организациях	080
17	8. Прочие операционные доходы	090
18	9. Прочие операционные расходы	100	256	390	375	440
19
20	III. Внереализационные доходы и расходы
21	10. Внереализационные доходы	120			125
22	11. Внереализационные расходы	130	10
23
24	Прибыль (убыток) до налогообложения	140	12,304	2,170	2,755	-5,450
25
26	Налог на прибыль и иные аналогичные платежи	150	4,306	760	964
27
28	Прибыль (убыток) от обычной деятельности	160	7,998	1,411	1,791	-5,450
29

Результаты (улучшен)

	A	E	F	H
1	Лист ____ "Финансовые результаты после введения маркетинговых мероприятий"
2
3	Показатель	Код.стр	за 2002 год	После меропр.
4	1	2	6	6
5	I. Доходы и расходы по обычным видам деятельности
6	1. Выручка от реализации	010	2,814,065	2,915,865
7	2. Себестоимость реализации	020	2,761,125	2,673,125
8	Валовая прибыль	029	52,940	242,740
9	3. Коммерческие расходы	030	34,650	34,650
10	4. Управленческие расходы	040	10,100	10,100
11	Прибыль (убыток) от реализации	050	8,190	197,990
12
13	II. Операционные доходы и расходы
14	5. Проценты к получению	060
15	6. Проценты к уплате	070	13,200	13,200
16	7. Доходы от участия в других организациях	080
17	8. Прочие операционные доходы	090
18	9. Прочие операционные расходы	100	440	440
19
20	III. Внереализационные доходы и расходы
21	10. Внереализационные доходы	120
22	11. Внереализационные расходы	130
23
24	Прибыль (убыток) до налогообложения	140	-5,450	184,350
25
26	Налог на прибыль и иные аналогичные платежи	150		44,244
27
28	Прибыль (убыток) от обычной деятельности	160	-5,450	140,106
29

Динамика для 2 части

	A	B	C	D	E
1
2		1999	2000	2001	2002
3
4	Выручка	1,825,700	2,010,555	2,765,220	2,814,065
5	Динамика		184,855	754,665	48,845
6	Выручка в ценах 2002 года
7
8	Основные фонды	998,450	1,480,000	1,253,400	1,093,000
9	Динамика		481,550	-226,600	-160,400
10
11	Численность основного персонала	15	17	16	18
12	Динамика		2	-1	2
13
14	Фондоотдача
15
16	Производительность труда
17
18	Прибыль	7,998	1,411	1,791	-5,450
19	Динамика		-6,587	380	-7,241
20

Доклад.doc

— 31.00 Кб (Открыть документ, Скачать документ)

РЕЦЕНЗИЯ.doc

— 25.00 Кб (Открыть документ, Скачать документ)

Раздаточный.doc

— 71.00 Кб (Открыть документ, Скачать документ)

Раздаточный.xls

— 48.50 Кб (Открыть документ, Скачать документ)

Сам курсовик Main_10.doc

— 1.91 Мб (Открыть документ, Скачать документ)

Титульный лист.doc

— 20.50 Кб (Открыть документ, Скачать документ)

Информация о работе Анализ маркетинговой политики как фактора повышения конкурентоспособности фирмы