Дизайн газеты как инструмент ее продвижения

Другая ошибка в оформлении заголовков связана  с использованием в газете дополнительного  цвета. Цветной заголовок – красный, зеленый и т.п. – резко выделяет публикацию на газетной полосе. Однако этим приемом при оформлении газеты следует пользоваться осторожно. Если на полосе все заголовки или их большинство будут выделены дополнительным цветом, это приведет лишь к пестроте оформления. Выделить все – значит не выделить ничего. Опытные оформители применяют дополнительный цвет для  выделения лишь одной-двух важнейших  публикаций на полосе, концентрируя, таким  образом, на них внимание читателей.

Стиль заголовков в газете – одно из ее отличий  от других периодических изданий. Этот стиль не следует менять в течение  достаточно длительного времени. По стилю заголовков публикаций, как и по другим особенностям дизайна издания, постоянный читатель может узнавать свою газету, даже не глядя на ее название.

Репортеры в  своем творчестве используют большое  разнообразие типов заголовков и  множество приемов. Рассмотрим наиболее популярные из них.

1. Заголовок-хроника. Такой заголовок — не что иное, как кратчайшая форма суммирующего лида. «Хедлайн» (headline) — головная строка, сообщает о самом главном. Фактически, заголовок-хроника дублирует новость, вопреки мнению, что дубля текста и заголовка никак допускать не следует. В целом, конечно, «дубль» нежелателен, но эта давняя рекомендация корректируется особыми соображениями. Новость должна побыстрее дойти до читателя любыми способами, в том числе и методом ее сообщения «поверх текста».

«Взрыв  обычной батарейки сделал незрячим четырехлетнего мальчика и несчастной его семью»

«Началось строительство газопровода в  обход Чечни»

2. Заголовок — «бегущая строка». В качестве заголовка выступает самое начало материала, переходящее в текст. Например: «ВСЕГО СЕМЬ ПРОЦЕНТОВ занимает золото в золотовалютном запасе Японии».

Время от времени такие заголовки становятся модными, но поветрие быстро проходит, поскольку есть опасность соседства одинаковых форм, их повторяемости в разных газетах. Выделяемое, примелькавшись, перестает выделяться.

3. Заголовок-резюме. Этот заголовок популярен в разных репортерских материалах (тогда как первые две упомянутые формы заголовков использует, преимущественно, для жестких новостей). Он дает возможность репортеру, пекущемуся о самоочевидности факта, скрывающему прямые оценки, косвенно прокомментировать событие. Подается такой заголовок в спокойно-повествовательной, «объективной», иногда чуть ироничной, или в игровой манере.

Прямое  резюме

Турецкое  правительство предупреждает, что  американские базы могут быть закрыты

Прямое  резюме не исключает скрытой иронии.

Ожидали свистка, дождались поражения (о команде, которая, выигрывая, тянула время).

Игровое резюме

Тяпушкину захотелось прыгнуть именно в правый от себя угол (о вратаре).

Шотландцы стали жертвами собственной заносчивости (о поражении футбольной команды).

Резюме  с подчеркнутым комментарием

Появляется  в изданиях, ведущих постоянный «диалог» с читателем посредством заголовков (например, в массовых изданиях деловой прессы, в спортивных газетах).

Хоркина передумала уходить. И слава Богу! (Имеется в виду предполагавшийся уход из большого спорта).

Банк «МЕНАТЕП»  приостановил платежи. Так надо.

Резюме  с ироничной оговоркой

Эту форму, очень популярную в российской прессе начала 90-х годов XX века, ввел в моду еженедельник «КоммерсантЪ».

Высокие стороны  договорились не стрелять. Пока. 4 млрд могли попасть в дело. А попали в уголовное.

Резюме  — парадокс

Среди всех возможных заголовков-резюме, «парадокс» звучит особенно сильно, сенсационно

Правнучка Чехова не говорит по-русски

4. Заголовок-цитата

Заголовки, называющие имена или главных  действующих лиц, помогают удвоить  интерес. Поэтому широко распространены заголовки-цитаты (прямые и косвенные), которые иногда выглядят вполне законченным разоблачительным материалом.

Брынцалов: «Мне не нужно поднимать народ с колен. Пусть он себе ползает — но с толстыми карманами»... (Из предвыборных высказываний кандидата в депутаты Госдумы)

Ясин считает  бюджет «перегретым»

5. Заголовок-интрига

Многозначительность и недосказанность заголовка  привлекает читателя как всякая интрига. Такой заголовок чуть приоткрывает завесу над фактом, заинтересовывая  и побуждая читать дальше

За что  берут взятки в московской милиции

Сначала обчистили, потом обидели (о мытарствах студентов-индийцев, обучающихся в Грузии).

Рекламные приманки, ставка на интригу, конечно, естественная «почва» для этических нарушений. Например, ошеломляюще звучит заголовок: «Доживет ли до юбилея?» в сочетании с лидом: «Известная рекордсменка по прыжкам в высоту М. Сенеш собирается выступить на Олимпиаде...» Но речь не о пошатнувшемся здоровье прыгуньи, а всего лишь о рекорде соперницы, который держится почти десять лет и может быть нынче побит.

Подчас  в заголовках используют намек на сенсацию.

Где нефть, там и шпионы...

У пчел-убийц  есть гены агрессии

То ли неосторожность, то ли поджог...

В данном случае читателю предлагается самому придумать «сценарий» разворачивающейся интриги; предполагается, что начнут читать, не отрываясь, чтобы проверить, насколько фантазия на заданную тему оказалась близка к реальному событию, к тексту.

6. Заголовки — «ужастики»

В желтой прессе заголовки часто «кричат» о насилиях, о разрубленных, обезглавленных трупах, людоедстве и т.п. Примечательно, что это направление заголовков и их эффект связывают не только с «разнузданностью прессы». По мнению некоторых психологов, шокирующие заглавия, как и «театр ужасов» документальной телехроники, являются, отчасти, и своеобразным способом снятия напряжения, «забалтыванием» опасности. (В том же ряду — названия газет: «Страшная газета» и «Очень страшная газета»). Когда реальное слишком зловеще в своей наготе, и разум отказывается верить в такую реальность, эмоции спасительно переносят человека в мир иллюзий, или «журналистских выдумок» (есть надежда: «журналисты, как обычно, присочинили. Профессия такая...»).¹⁴

Таким образом, дизайн газеты, ее оформление играет решающую роль, влияют на ее заметность, конкурентоспособность и как  результат повышение объема продаж за счет увеличения аудитории.

 

 

 

 

 

Заключение.

 

           В заключение стоит подчеркнуть, что тех пор, как существуют газеты в России, «слово» было властелином. Сильные и прочно установившиеся литературные традиции помогли создать газеты, которые люди хотели читать, даже в самые мрачные дни надзора за прессой. Однако в российской жизни происходят значительные изменения, и газеты не могут устоять перед ними. Для того, чтобы пресса смогла выжить в новых условиях рынка, быть конкурентоспособной, она должна не только давать информацию,  но и обращать на себя внимание. Именно поэтому сегодня редакторам следует уделить внимание внешнему виду газеты, ее дизайну.

            В ходе исследования автором была достигнута основная цель. Автор проанализировал роль дизайнерского оформления газеты как эффективного инструмента ее продвижения. Для достижения цели мы решили поставленные задачи, рассмотрели значение верстки, иллюстраций, характера публикаций.

            Большое внимание было уделено названию, как эффективному инструменту привлечения внимания. Идентифицировать, выделить из ряда других аналогичных товаров и услуг - вот - первоначальная функция названия. Оно должно отличаться от других, должно быть оригинальным. Таким образом, индивидуальность является главенствующим атрибутом названия. В названии важно все: благозвучность, ассоциации, простота запоминания, уникальность, поэтому при создании названия особое внимание уделяется психолингвистическим аспектам.

            Также следует упомянуть и  о значении имиджа газеты, как  об устойчивом представлении о газете, которое формируется у читателя. Имидж складывается в течение длительного времени под воздействием постоянных особенностей содержания издания, тематики и характера его публикаций, его позиции и взглядов. Имидж издания тесно связан с его аудиторией. Более того, его формируют, учитывая особенности целевой аудитории газеты.

            Каковы перспективы развития  газеты как средства массовой  информации? Возможны несколько  вариантов дальнейшего развития  газеты. Первый из них – будем считать его оптимистичным: в процессе своего развития, при всех ее изменениях, газета в течение нескольких ближайших десятилетий сохранится как особое средство массовой информации, один из важнейших элементов системы СМИ, со своими специфическими возможностями и социальной ролью. И второй вариант, назовем его пессимистичным, – изменения средств массовой информации в нашем обществе будут столь радикальными и столь быстрыми, что газета как особое периодическое издание исчезнет, как, впрочем, и телевидение вместе с радио. Здесь у исследователей, ученых, журналистов большой пласт работы. Для того, чтобы газета осталась приоритетным СМИ необходимы постоянные исследования, внедрения инновационных технологий, научных разработок и т.п. А для того, чтобы газета не потеряла свою аудиторию редакторам придется побороться, работая не только над совершенствованием контента, но и формы подачи.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список используемой литературы:

 

 

1. С. Г. Антонова «Редакторская подготовка изданий». - М.: Издательство МГУП, 2009. - 468 с.;
2. С.И. Галкин «Оформление газеты и журнала: от элемента к системе». - М.: АСТ, 2007 г., 316 с.;
3. С. М. Гуревич «Газета: вчера, сегодня, завтра». - М.: Аспект-Пресс, 2009 г., 421 с.;
4. С. М. Гуревич «К. Маркс и Ф. Энгельс  - основоположники теории коммунистической журналистики».- М.: Юнити, 2003 г., 265 с.;
5. С.М. Гуревич «Номер газеты».- М.: Юнити, 2002 г., 238 с.;
6. М. Картер. «Современный дизайн газет». - М.: Юнити, 2008 г., 198 с.;
7. А.П. Киселев «От содержания к форме. Основные понятия и термины газетного оформления». - М.: АСТ-Пресс, 2009 г., 320 с.;
8. Г.В. Лазутина Г.В. «Основы творческой деятельности журналиста». - М.: АСТ, 2008 г.,  295 с.;
9. Е.П. Прохоров «Введение в теорию журналистики». - М.: Юнити-Дана, 2009 г., 321 с.;
10. Н. Э. Шишкин «Газетный заголовок. Сборник материалов».- М., 2009 г., 187 с.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение 1.Типы версток  в газете

 

 

 

Пример горизонтальной верстки. Газета «Глагол» (г. Миасс)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Пример вертикальной верстки. Газета «Метро» (г. Санкт-Петербург)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Пример ломаной верстки.

Газета «Резонанс»

(г. Москва)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Пример прямой верстки.

Газета «Московский  комсомолец»

(г. Омск)

¹ Е.П. Прохоров «Введение в теорию журналистики». - М.: Юнити-Дана, 2009 г., с 47

² С. М. Гуревич «Газета: вчера, сегодня, завтра». - М.: Аспект-Пресс, 2009 г., с. 35

³ Е.П. Прохоров «Введение в теорию журналистики». - М.: Юнити-Дана, 2009 г., с 69

⁴ С. М. Гуревич «К. Маркс и Ф. Энгельс - основоположники теории коммунистической журналистики».- М.: Юнити, 2003 г., 143 с.

⁵ С. М. Гуревич «Газета: вчера, сегодня, завтра». - М.: Аспект-Пресс, 2009 г., с. 9

⁶ С.М. Гуревич «Номер газеты».- М.: Юнити, 2002 г., с. 163

⁷ С.М. Гуревич «Номер газеты».- М.: Юнити, 2002 г., с. 127

⁸ С. М. Гуревич «Газета: вчера, сегодня, завтра». - М.: Аспект-Пресс, 2009 г., с. 132

⁹ Г.В. Лазутина «Основы творческой деятельности журналиста». - М.: АСТ, 2008 г., с. 95

¹⁰ С.М. Гуревич «Номер газеты».- М.: Юнити, 2002 г., с. 187

¹¹ А.П. Киселев «От содержания к форме. Основные понятия и термины газетного оформления». - М.: АСТ-Пресс, 2009 г., с. 76

¹² С.М. Гуревич «Номер газеты».- М.: Юнити, 2002 г., с. 149

¹³ С.И. Галкин «Оформление газеты и журнала: от элемента к системе». - М.: АСТ, 2007 г., с. 215

¹⁴ Н. Э. Шишкин «Газетный заголовок. Сборник материалов».- М., 2009 г., с. 20