gn="justify">           Було вирішено скористатися «м’якими» показниками визначення конкурентоспроможності, тобто бальною системою (від 1 до 10).

 

    Визначення  конкурентоспроможності водоочисного обладнання за технічними параметрами

     Таблиця 2.1

    

     Обчислимо груповий показник конкурентоспроможності по технічних параметрах[1]:

      , де

      — груповий показник конкурентоспроможності за технічними параметрами;

       — одиничний показник  і-го технічного параметру;

       — вага і-го параметру в загальній сукупності.

          Визначаємо груповий показник конкурентоспроможності для  обладнання ТОВ «Джурбі Вотер Тех» :

       = 8 * 0,25 + 7 * 0,2 + 5 * 0,1 + 6 * 0,2 + 5 * 0,1 + 6 * 0,15 = 6,5.

    Для ТОВ «Аріста»:

      = 7 * 0,25 + 6 * 0,2 + 5 * 0,1 + 4 * 0,2 + 6 * 0,1 + 5 * 0,15 = 5,6.

      Розрахуємо  показник конкурентоспроможності за технічними параметрами[1]:

      , де

       — показника конкурентоспроможності  за технічними параметрами;

      , — відповідно групові показники технічних параметрів товарів, що порівнюються.

           Показник конкурентоспроможності за технічними параметрами для обладнання ТОВ «Джурбі Вотер Тех» по відношенню до товару-еталону [1].

      =1,16.

     Таким чином, за технічними параметрами рівень конкурентоспроможності водоочисного обладнання ТОВ «Джурбі Вотер Тех» є вищим ніж у товару-еталону. ( > 1).

     Для визначення конкурентоспроможності за економічними параметрами було обрано показники – ціна та вартість експлуатації.

    Визначення  конкурентоспроможності водоочисного обладнання за економічними параметрами

     Таблиця 2.2

    

     Обчислимо груповий показник конкурентоспроможності по економічних параметрах[1]:

     

     де  — груповий показник конкурентоспроможності за економічними параметрами;

       — економічний параметр  і-го виду;

       — вага і-го параметру в загальній сукупності.

     Для обладнання ТОВ «Джурбі Вотер Тех» :

      = 0,55 * 8 + 0,45 * 8 = 8 , 

     _{Для обладнання ТОВ «Аріста»}

      =0,55 * 9 + 0,45 * 7 = 8,1.

          Розрахуємо показник конкурентоспроможності за економічними параметрами[1]:

     

     де  — показник конкурентоспроможності за економічними параметрами

      , — відповідно групові показники економічних параметрів товарів, що порівнюються.

     Показник  конкурентоспроможності за економічними параметрами для обладнання по відношенню до товару-еталону — обладнання  [1]:

       = 0,98 .

     За  економічними параметрами рівень конкурентоспроможності обладнання обох компаній є дуже близькими, та все ж ТОВ «Джурбі Вотер Тех» поступається своєму конкуренту. ( < 1).

     Розрахуємо  інтегральний показник конкурентоспроможності, який знаходиться за формулою[1]:

      , де

     J_kt — зведений індекс конкурентоспроможності товару.

     Обчислюємо  для обладнання:

      = 1,17.

     J_kt більше за 1, отже водоочисне обладнання ТОВ «Джурбі Вотер Тех» завдяки своїм технічним параметрам нівелює незначну перевагу водоочисного обладнання ТОВ «Аріста» і за зведеним показником є більш конкурентоспроможним за свого найближчого конкурента.

    Висновок  до розділу 2

    Підводячи підсумок аналізу, який було проведено  у попередньому розділі варто  зауважити так ключові моменти, ринок на якому працює ТОВ «Джурбі Вотер Тех», за характером споживання є промисловим, за типом конкуренції – диференційована олігополія, за співвідношенням попиту та пропозиції – ринок продавця. Характерним є повноцінний попит.

      Основними споживачами водоочисного обладнання є три різних за своєю структурою та вимогами до товару сегменти, а саме:

• Підприємства хімічної промисловості;
• Підприємства харчової промисловості;
• Підприємства Енергетичної галузі.

    Для визначення рівня конкурентоспроможності водоочисного обладнання ТОВ «Джурбі  Вотер Тех» було обраховано інтегральну  оцінку цього показника. За товар  еталон було обрано продукції найближчого  конкурента ТОВ «Аріста».

В ході аналізу було проаналізовано головні  технічні та економічні показники продукції  обох компаній, а результуючий показник засвідчив вищий рівень конкурентоспроможності у компанії ТОВ «Джурбі Вотер  Тех».

 

    Розділ 3. Аналіз товарної політики та розробка стратегії ТОВ «Джурбі Вотер Тех»

    3.1 Рівні товару фільтрувального обладнання

    3.1.1. Товар за задумом

    Найважливіше  місце серед трьох рівнів товару займає перший рівень. Саме товар за задумом дає розуміння того, що буде реально придбано покупцем, тобто щось, що може задовольнити потребу або розв’язати якусь проблему. Нашим першочерговим завданням було виявити сховані за товаром потреби і акцентувати увагу не на якостях товару, а на вигодах, які споживач отримав придбавши цей товар. [1] Для промислових підприємств у результаті придбання нашого товару це буде довговічна служба виробничого обладнання підприємства, безперебійне виробництво продукції, а значить і відсутність заборгованостей перед кінцевим споживачем, отримання на виході кінцевого продукту із гарантовано найвищою якістю і звичайно ж обладнання забезпечить компанії взаєморозуміння із державними службами з контролю стокових вод у вигляді відсутності штрафів і негативних санкцій.

    3.1.2. Товар в реальному  виконанні

    Якість

    Призначення. Фільтрувальне обладнання ТОВ «Джурбі Вотер Тех» призначене для очищення та підготовки води для подальшого використання у виробництві. [10]

    Надійність. Обладнання ТОВ «Джурбі Вотер Тех» відзначається високою надійністю, адже компанія постійно здійснює моніторинг своєї продукції і кожен елемент, що використовуються у кінцевому продукції підлягає жорсткому контролю якості. Системи очищення води мають довготривалий термін придатності, а компанія в свою чергу гарантує досконалу роботу своєї системи на п’ятирічний термін. Висока надійність продукції це є наслідком високоякісного після продажного обслуговування. Додаткової надійності в очах споживачів продукції ТОВ «Джурбі Вотер Тех» також надає наявність у компанії стандарту відповідності якості ISO 9001. [11]

    Властивості.

    Технічні  властивості. Обладнання ТОВ «Джурбі Вотер Тех» має продуктивність до 1500 м³/год; підключається до мережі електричної мережі з параметрами: 380В, 20А, 50Гц; базова потужність - 5,2 / 5,8 Квт; споживана потужність - 2,1 / 2,4; Габарити. Розміри можуть дуже різнитися у різних видах комплектації. Зрозуміло, що чим більше пропускна спроможність системи тим більші розміри дана установка буде мати, також габарити системи фільтрації залежать від типу очищення, який використовується в конкретному випадку.

    Технологічні  властивості. Фільтри ТОВ «Джурбі Вотер Тех» призначені для усіх типів води території України і незалежно від того, який тип забруднення чи пяким має бути подальше призначення підготовленої води – співпраця з ТОВ «Джурбі Вотер Тех» це гарантовано краще вирішення проблем з очистки води і 100% індивідуальних підхід найкращих спеціалістів у даній області.

    Антропологічні  властивості. Для стаціонарного обслуговування систем очищення води достатньо одного оператора, адже усі процеси автоматизовані. Обладнання не має рухомих частин чи елементів, які нагріваються і не виділяє жодних речовин у повітря, то ж воно є абсолютно безпечним для персоналу підприємства. Захисних елементів не передбачено.

    Екологічні  властивості. При роботі водоочисного обладнання шкода довкіллю не наноситься. Навіть навпаки використання продукції компанії ТОВ «Джурбі Вотер Тех» має лише позитивний вплив на навколишнє середовище.

    Естетичні властивості. Фільтрувальні системи є естетичними, адже форми усіх елементів і їх розміщення є раціональним, усі елементи системи утворюють цілісну композицію. Хоча даний продукт обирають виключно за об’єктивні характеристики, що властиво усім товарам промислового призначення, але все одно у компанії завжди приділяють увагу, щоб обладнання виглядало естетично і мало солідний вигляд.

    Транспортабельні  властивості. Товар у готовому до роботи стані є важко транспортабельним, адже деякі елементи мають нестандартну форму та можуть мати досить велику вагу. Оскільки продукція є високотехнологічною, то транспортування повинно бути дуже обережним, адже будь-які механічні пошкодження можуть вивести усю систему з ладу. Розуміюче це виробник бере на себе усі турботи щодо транспортування товару до місця його використання та монтажу.

    Марка