Бизнесс план газеты «Восьмое чудо света»

  Резюме. 

Составитель бизнес-плана  – индивидуальный предприниматель  – Кокенова Дарья Александровна.

Издание выпускается  редакцией «Восьмое чудо света» с 01 сентября 2010 года. Редакцию возглавляет  главный директор Кокенова Дарья  Александровна, которая занимается выпуском газеты и продвижением ее на рынок. Над предпечатной подготовкой работают 8 человек. 

Газета «Восьмое чудо света» - цветная еженедельная газета на 20 страницах, выпускаемая  тиражом 1000 экземпляров. Печать осуществляется типографией «Дом  печати», города Северобайкальск. Газету можно приобрести в любых газетных киосках, а так же в некоторых магазинах города Северобайкальск и его районах. Средняя рознчная стоимость издания составляет 24 рубля.

Редакция журнала  обладает обширной материальной базой, в которую входят: 10 компьютеров, 3ксерокса, 5 принтеров, 2 сканера, оборудование для показа слайдов,5 телефонных аппаратов. 

Деятельность  нацелена на индивидуального потребителя, что бы донести до него самую свежую и актуальную информацию о городе, его проблемах и новинках. 

Дата регистрации  – 1 сентября 2010 года.

Размер уставного  капитала – 665180 рублей, который состоит  из:  400000 – мои собственные  денежные средств, а  265180 рублей - в  банке, под 20 % годовых, на 1 год. 
 

Редакция арендует офисное помещение (300 м²) на 5 лет за 1800000, что составит 30000 рублей в месяц. 

Мы планируем :

• увеличить тираж газеты за 3 года с 1000 экземпляров до 2700 экземпляров.
• донести информацию об издании до максимального количества потенциальных покупателей и подписчиков.
• привлечь как можно больше рекламодателей.
• проводить акции – розыгрыши путевок в Турцию и подарочных сертификатов, среди подписчиков.
• выпуск нового журнала.
• проведение экскурсий для туристов.
• жертвовать денежные средства на благотворительность.

 

За первый год мы планируем получить прибыль на сумму – 557900 рублей.

За второй год  – 1232822 рублей.

За третий год -  1950003 рублей. 

Выручка у нас  будет составлять:

 
 

 

Проектируемый продукт. 

      «Восьмое  чудо света» - это цветная еженедельная газета на двадцати страницах, выпускаемая тиражом 1000 экземпляров в неделю.

      Печать  осуществляется в городе Северобайкальск  типографией «Дом печати».

      Нашу  газету легко приобрести. Она продается  во всех газетных и книжных киосках, а так же  в некоторых крупных магазинах города Северобайкальск и его районах.

      Цель  деятельности редакции заключается  в том, что бы донести до своих  читателей самую свежую и актуальную информацию о нашем городе и его  районах.

      Газета  «Восьмое чудо света» специализируется на вопросах всех сфер жизни города. Она очень интересна, красочна, содержит фотографии красивых мест Байкала и памятной архитектуры. Но главная ее отличительная черта, от других местных газет – это то что читателям газеты предлагается огромный выбор следующих рубрик:

1. Тема недели (наиболее важные моменты);
2. Новости (сводка новостей за неделю);
3. Центр (статьи посвященные городу и его проблемах);
4. «За углом» (новости о последних открытиях, выставки, акции, концерты, киноафиша);
5. Мнения и комментарии (обсуждение различных вопросов главой города и администрацией);
6. «С мира по нитке» ( новости, происходящие в нашей стране и за рубежем);
7. «Вставай на лыжи!» (новости спорта);
8. Программа телепередач (т.ж. кабельное ТВ)
9. Детская страничка (отрывки сказок, загадки и раскраски для самых маленьких);
10. Последняя полоса (развлекательные материалы: кроссворды, анекдоты, судаку)

 

     Так же издательство предлагает дополнительные услуги платного характера:

1. Реклама;
2. Курьерская служба;
3. Вкладка в газету.

Средняя розничная  стоимость издания составляет 24 рубля, подписка за месяц составляет 75 рублей. 
 
 
 
 
 
 
 

Оценка  рынка сбыта. 

      В качестве стратегии охвата рынка мы избираем концентрированный маркетинг, так как наше издательство обладает средней мощностью и наши средства ограниченны. Нам необходимо будет выбрать наиболее благоприятные сегменты рынка и сосредоточить на них все наши усилия.

      При  сегментировании будем рассматривать  население города Северобайкальска и его районах.

      Основными признаками сегментирования выберем  психологический (социальный слой) и поведенческий (степень готовности купить товар).

      Наиболее  благоприятным для нас сегментом  будет группа потребителей, недовольных  существующем ассортиментом (не удовлетворены  товарами конкурентов) и имеющие  живой интерес, а так же желание приобрести наш товар. 

Таблица – сегментация рынка по признакам: 

 
 

     Целевая аудитория читателей нашей газеты «Восьмое чудо света», как разновидности ознакомления с происшедшим и отдыха «для ума», выглядит следующим образом: 
 
 
 
 
 
 

  

     Конкурентами  газеты на сегодняшний день являются несколько изданий, таких как: «Северный Байкал», «Четверг», «Вист», «Вектор+».

     Качество  газет конкурентов отличается от нашего тем, что они используют стандартную серую газетную бумагу , печать осуществляется в черно-белых тонах. Газета у них состоит из 8-12 страниц. Но цена отличается от нашей: средняя цена одной газеты этих изданий составляет где-то 15 рублей.

     Большой плюс нашей газете это то, что  мы осуществляем цветную печать актуальной и достоверной информации на белой, плотной бумаге.

     Для увеличения и привлечения читателей в июле 2011 будут производится мероприятия по розыгрышу между подписчиками путевок в Турцию. Так же всем подписчикам мая 2011 года будут подарены памятные сувениры «Восьмое чудо света».

 

Конкуренция. 

     Конкурентами  нашей газеты являются уже вставшие на ноги следующие издательства: «Северный Байкал», «Четверг», «Вист», «Вектор+».

     Результаты  наших исследований показали, что  наиболее крупными и популярными  являются издательства «Северный Байкал»  и «Четверг».

     Эти газеты значительно дешевле, чем «Восьмое чудо света», но зато уступают в качестве полиграфии и актуальности информации. 

     Анализ  и оценка конкурентов:

 

     Кроме общего описания конкурентов необходимо определить их общие преимущества и  недостатки.

      Преимущества:

• здание типографии
• взаимоотношение со сторонними организациями
• популярность
• квалифицированный коллектив
• развитый маркетинг и сеть сбыта
• низкие цены.

Недостатки:

• качество печати
• качество бумаги
• узкий круг охвата информации.

 

     Таким образом учитывая недостатки конкурентов  мы используем только цветную печать на плотной, белой бумаге (А4).

     Так же мы предлагаем нашим читателям  огромный выбор рубрик, благодаря этому ассортименту мы можем описывать и охватывать все события происходящие в нашем городе и его районах, так же не забываем о наиболее важных новостях, происходящих в мире.

     В результате проведения вышеперечисленных  мероприятий мы добьемся заинтересованности и желания читателей приобрести наш товар.

 

      Стратегия маркетинга. 

      Мы  уверенны, что наша газета «Восьмое чудо света» проидет полный цикл становления  и развития; ее популярность будет  увеличиваться с каждым днем, а  кольцо подписчиков расширяться, благодаря актуальной и достоверной информации статей газеты.

Распространение газеты планируется через розничную  торговую сеть и по подписке. 

Схема распространения  товара: