Лекции по "Микроэкономике"

Тема: Монополистическая  конкуренция

План:

 

• Основные черты монополистической конкуренции. Дифференциация продукта.
• Равновесие фирмы-монополистического конкурента в краткосрочном и долгосрочном периоде.
• Монополистическая конкуренция и эффективность.
• Неценовая конкуренция.

Литература:

 

• Микроэкономика: практический подход : Учебник/ Под ред, А. Г. Грязновой и А. Ю. Юданова. – М.: КНОРУС, 2004. 672 с.
• Кац М. Микроэкономика / М. Кац, Х. Роузен; Пер. с англ. И. Пустовалова и др. – Мн.: Новое знание, 2004. – ХХ, 828с.
• Долан Э Дж., Линдсей Д. Рынок: микроэкономическая модель/ Пер. с англ.– С.-Пб., 1992. 496 с.
• Франк Р. Х. Микроэкономика и поведение. – ИНФРА – М. 2000.- XVI. 696 с.
• Хайман Д. Н. Современная микроэкономика: анализ и применение. В 2-х т. Т.II. Пер. с англ. – М.: Финансы и статистика. 1992. 384 с.

• Монополистическая конкуренция - рыночная структура, состоящая из множества мелких фирм, выпускающих неоднородную продукцию, и имеющих свободный вход и выход с рынка.

• Дифференциация продукта - представляет собой качественную разнородность однотипных продуктов, т.е. каждый товар в какой-то степени уникален и вместе с тем имеет массу более или менее похожих на него товаров- аналогов.

Признаки и характеристика монополистической  конкуренции

 

Признаки

 

Дифференциация продукта

 

Атомизация рынка

 

Свободный вход на рынок и  выход из него

 

Автономность поведения фирм

 

Замещение благ высокое,

но не абсолютное

 

Лояльность к торговой марке

 

Фирмы обладают рыночной властью

 

Характеристика рынка монополистической  конкуренции

 

Большое число продавцов и  покупателей

 

Небольшая доля фирмы в рыночном  предложении

 

Издержки входа выше, чем при  совершенной конкуренции

 

Издержки выхода выше, чем при  несовершенной конкуренции

 

Свобода принятия решений

 

Отсутствие стратегического поведения

 

Признаки совершенной конкуренции

 

Фирмы взаимодействуют как конкуренты

 

Издержки привлечения покупателей

 

Фирмы конкурируют за объем  продаж

 

Признаки монополии

O

 

MR

 

P_⁰

 

P

 

MC

 

ATC

 

D

 

Q_⁰ Q

 

P_¹

 

O

 

D

 

P_⁰

 

P

 

MR

 

MC

 

ATC

 

Q_⁰ Q_¹

 

Q

 

MC

 

MR

 

P_⁰

 

P

 

Q_⁰ Q

 

D

 

ATC

 

AVC

 

Равновесие монополистического  конкурента в краткосрочном периоде

Прибыль фирмы

 

Вывод на рынок уникального  товара

 

Благоприятное местоположение

 

Применение передовой технологии

 

Маркетинговые барьеры

 

Движение к равновесию как  тенденция

 

Источники получения прибыли  при монополистической конкуренции

P

 

P_¹

 

 

 

P_²

 

 

P_³

 

  Q_³ Q_² Q_¹ Q

 

D_²

 

MR_³

 

MR_¹

 

D_¹

 

MR_²

 

D_³

 

MC

 

ATC

 

Равновесие фирмы – монополистического конкурента в долгосрочном периоде.

 

• Избыточная мощность - разница между количеством товара, соответствующим LATCmin, и количеством, выпускаемым фирмой.

• Безубыточность фирм - состояние устойчивого долгосрочного равновесия, когда точка равновесия находится на кривой АТС, экономическая прибыль равна нулю, доход  издержкам

• Равновесное количество фирм – такое количество фирм, когда общая прибыль отрасли и прибыль отдельной фирмы равны нулю.

 

 

• Эффективное количество фирм – такое количество фирм на рынке, при котором общий выигрыш – сумма отраслевой прибыли и выигрыша потребителя – максимизируется. 
  

Характеристики рыночного равновесия

 

Цены выше минимальных средних долгосрочных издержек

 

Цены выше предельных издержек производства

 

Наличие излишних производственных мощностей

 

Фирмы реализуют рыночную власть

 

Потери эффективности

 

Потери благосостояния из-за недоиспользования мощностей

 

Потери части потребительского излишка из-за рыночной власти

 

Неэффективность монополистической конкуренции

n^e

 

Прибыль

 

Количество фирм

 

(n)

 

n  (n)

 

Равновесное количество фирм в отрасли

n_^m n_{^{e e}}

 

n_^m

 

n_^e

 

W(n)

 

(n)

 

Количество фирм

 

Количество фирм

 

Общий выигрыш, прибыль фирм

 

Общий выигрыш, прибыль фирм

 

(n)

 

W(n)

 

n_^e = n_^m

 

Общий выигрыш, прибыль фирм

 

W(n)

 

(n)

 

Количество фирм

 

Эффективное количество фирм в отрасли

 

Слишком мало

 

Слишком много

 

Эффективное количество

• Ценовая конкуренция - действия фирм, направленные на привлечение покупателя с помощью установления более низких, чем у соперника цен. 
  

Демпинг – продажа товара ниже бухгалтерских издержек.

• Неценовая конкуренция - действия фирм, направленные на привлечение покупателя повышением потребительной ценности товара.

• Экономическое понимание качества - комплекс свойств данного продукта и представлений потребителя о нем. 
  

Бренд - это эмоциональный интуитивный образ товара, существующий в воображении покупателя. 

Формы конкуренции

 

Ценовая

 

Неценовая

 

Демпинг

 

Ценовые войны

 

Улучшение качества товара

 

Приспособление к нуждам конкретной группы потребителей,

 

Создание принципиально нового вида продукта

 

Реклама

 

Формы конкурентной борьбы при монополистической конкуренции

MR_^R

 

Q_^O Q_^C Q_^B

 

P_^A

P_^C

 

 

 

P_^O

 

O

 

C

 

A

 

P

 

Q

 

B

 

MC

 

ATC

 

MR

 

D

 

D_^R

 

Влияние рекламы на фирму

Последствия рекламы для общества

 

Позитивные

 

Негативные

 

Повышает эффективность потребления

 

Подрывает суверенитет потребителя

 

Ведет к сокращению избыточных мощностей

 

Способствует расширению информации

 

Ведет к росту уровня цен

 

Имеет эффект "самонейтрализации"

 

Роль рекламы в экономике