Товарная политика

      Заключение 

      Таким образом, оптимальная структура  и форма организации маркетинга от различных факторов и условий ситуации, в которой находится предприятие. Определяющими факторами являются:

      1. Цели предприятия:

      2. Условия среды.

      Адаптацию западного маркетинга к российским условиям можно выполнить более  успешно, если в полной мере овладеть уже достигнутым высоким уровнем развития этой области знаний и рассматривать маркетинг не только как тщательно продуманную специфическую деятельность, но и как философию руководства.

      По  результатам проведения настоящего исследования можно констатировать, что в  ОАО «Комтех» функции маркетинговой службы выполняет коммерческий директор. Формально организация маркетинговой деятельности на предприятии ОАО «Комтех» строится на основе определения в стратегической и тактической перспективе маркетинговых аспектов функционирования предприятия. Задачами функционирования службы маркетинга в ОАО «Комтех» являются:

      1. Обеспечение рекомендаций по  выбору наиболее выгодного рынка. 

      2. Постоянный анализ рыночной ситуации, обеспечение готовности предприятия  к неизбежным изменениям.

      3. Разработка политики в области закрепления действующих и привлечение потенциальных потребителей.

      4. Определение видов работ и услуг, их модификации, которые следует производить предприятиям в тот или иной период.

      5. Изучение тенденции развития  рынка и прогнозирование продаж работ и услуг в зависимости от факторов внешней среды и возможности предприятия.

      6. Анализ сильных и слабых сторон  конкурентов, определение политики  по отношению к конкурентам.

      7. Заключение договоров на поставку  и сбыт работ и услуг.

      8. Ведение деловой переписки и др.

      Цель  совершенствования маркетинга в  ОАО «Комтех» и проектирования организационной структуры маркетинга состоит в том, чтобы, используя лучшие отечественные и мировые традиции, создать такую организационную систему взаимоотношений ОАО «Комтех» и потенциальных пользователей работ и услуг, которая могла бы гибко, оперативно реагировать на все тенденции в развитии потребительского спроса, предлагая конкретные виды работ и услуг конкретным клиентам, сохранив доступность последних для самых различных слоёв населения, независимо от возраста, рода занятий, получаемых доходов и других факторов. Трудность получения такого результата заключается в том, что каждое подразделение имеет свои собственные цели, часто отличные от целей маркетинга.

      Эффективность маркетинговых мероприятий после внедрения в организационную структуру компании отдела маркетинга составит более 50%.

      Таким образом, создание службы маркетинга можно  признать целесообразным, и рекомендовать руководству предприятия ОАО «Комтех»  начать работу в данном направлении. 
 
 
 
 
 
 
 
 

       Литература

1. Внутренняя статистическая отчетности компании ОАО “Комтех”
2. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. – М.: Прогресс, 2008. – 302с.
3. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. – М.: ДатаСтром, 2007. – 64с.
4. Катернюк А.В. Планирование рекламной кампании: Конспект лекций. – Владивосток: ДВГАЭиУ, 2008. – 96с.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.:Бизнес-книга, 2008. – 702с.
6. Ламбен Ж.Ж. Основы маркетинга. – М.:Бизнес-книга, 2008. – 346с.
7. Маркетинг промышленнх товаров/ Общ.ред. В.И. Седова. - М.: Изд-во "Прогресс", 2008. - 248с.
8. Севрук М.А. Система маркетинга: Соц.-экономический анализ, компьютеризация. – М.: МГУ, 2009. – 240с.
9. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Организация маркетинга//Рекламастер, 2008. - №3.
10. Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. – СПб:Инст. личности, 2007. – 300с.
11. Усенко В. Фармацевтический маркетинг // Провизор. — 2006. — № 19.
12. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория практика. – Петрозаводск: Фолиум, 2009. – 356с.
13. Шинкарева Н.А., Макаров Г.Г. Маркетинг на предприятиях промышленности: Конспект лекций. - Рыбинск, 2010. - 76с.
14. Хруцкой В.Е. Современный маркетинг. – М.:ФиС, 2008. – 252с.
15. Эванс Джоэль Р., Берман Барон. Маркетинг. – М.:Экономика, 2009. – 320с.