Товарная политика мобильных телефонов
Курсовая работа, 19 Мая 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание
Целью данной работы является исследование товаров конкурентов. Для выполнения поставленной цели, необходимо выполнить ряд задач.
В первой главе основной задачей является рассмотрение теоретических аспектов маркетингового исследования товаров конкурентов, рассмотрение сущности конкуренции в системе маркетинга, товаров и товарного ассортимента, применяемых методов исследования товаров конкурентов.
Содержание
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………….….2
1 ТЕОРИТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ ТОВАРОВ КОНКУРЕНТОВ……………………………………………………..4
1.1 Маркетинговое понимание товара…………………………………………...4
1.2 Сущность конкуренции в системе маркетинга……………………………...6
1.3 Методы и этапы исследования товаров конкурентов……………………..10
2 ПРОГРАММА ИССЛЕДОВАНИЯ ТОВАРОВ КОНКУРЕНТОВ………….13
2.1 Характеристика рынка мобильных телефонов…………………………….20
2.2 Организация маркетингового исследования мобильных телефонов…….22
2.2.1 Сегментирование рынка мобильных телефонов………………………...22
2.2.2 Позиционирование рынка мобильных телефонов………………………25
2.2.3 Конкурентоспособность товара мобильных телефонов………….……..27
3 СТРАТЕГИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ В ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКЕ МОБИЛЬНЫХ ТЕЛЕФОНОВ…………………………………………………..31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………………35
ПРИЛОЖЕНИЕ………………………………………………………………….
Работа состоит из 1 файл
market7.doc
— 308.50 Кб (Скачать документ)1. http://www.cnews.ru/news/top/
2. http://old.e-xecutive.ru/news/
3. http://www.mirmobil.ru/news/
4. http://www.gsmmobila.ru/index.
5. http://dpj.ru/
6. http://www.ibusiness.ru/faces/
7. http://phonereal.com/info/
8. http://www.adme.ru/creativity/
9. http://www.ericssonclub.org/
ПРИЛОЖЕНИЕ
Анкета
1. Ваш
возраст
- Меньше 18
- 18-25
- 25-35
- 35-45
- 45-60
- Старше 60
2. Ваш
пол
- Мужской
- Женский
3. Род занятий
- Школьник
- Студент
- Служащий
- Рабочий
- Пенсионер
- Безработный
- Другое ___________
4. Какой
товарной марки у Вас мобильный
телефон?
- «Samsung»
- «Pantec»
- «Siemens»
- «Nokia»
- «Fly»
- «Sony Ericsson»
- «LG»
- Другой___________
5. Что
Вас устраивает в Вашем
- Функции
- Камера
- Многофункциональность (смартфон)
- Дизайн
- Качество
- Другое___________
6. Что Вас не устраивает в Вашем мобильном телефоне?
- Маленькая память
- Камера
- Многофункциональность (смартфон)
- Дизайн
- Качество
- Другое___________
7. Есть ли у Вас предпочтение к какой – либо товарной марке? Если – да, то – к какой?
- «Samsung»
- «Pantech»
- «Siemens»
- «Nokia»
- «Fly»
- «Sony Ericsson»
- «LG»
- Другой ___________
8.
Оцените характеристики
| Показатель | Оценка (от 1 до 5) |
| Качество | |
| Дизайн | |
| Функции | |
| Камера | |
| Многофункциональность (смартфон) | |
| Цена | |
| Известность товарной марки |
9.Какую сумму Вы готовы потратить на новый мобильный телефон?
- Меньше 1000 грн.
- 1000-2000 грн.
- 2000-3000 грн.
- 3000-5000 грн.
- Более 5000 грн.
10. Какой Ваш средний месячный доход на всю семью?
- Меньше 1000 грн.
- 1000-2000 грн.
- 2000-3000 грн.
- 3000-5000 грн.
- Более 5000 грн.