Товар и экспортная товарная политика производителя товара

     Рассчитаем  прогнозные значения показателя на ближайшие 3 года:

     Таким образом, доход от заключенных соглашений по экспорту беспатентных изобретений  в 2010 году составит 4277,9 тыс. рублей, в 2011 – 4874,8 тыс. рублей, в 2010 – 14027,5 тыс. рублей. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Заключение 

     Задача  руководства предприятия при  формировании экспортного ассортимента заключается в том, чтобы гибко  приспосабливать поддающиеся управлению экспортные ресурсы предприятия  к неподдающимся управлению внешним (рыночным) условиям.

     Разработка  и осуществление товарной политики на внешних рынках требуют четкого  представления о перспективных  целях экспорта и сформированной на этой основе стратегии экспортной деятельности предприятия. Существенное воздействие на экспортную товарную политику оказывают различные нормативные  акты (международные и национальные стандарты и т. д.), действующие  в странах-импортерах. Они влияют на дизайн, его отдельные характеристики, упаковку, сопроводительную документацию.

     Среди возможных маркетинговых стратегий  выделяют следующие:

     - добиться отличия товаров предприятия в глазах покупателей от товаров конкурентов;

     - выбрать из намеченных к производству товаров один, являющийся привлекательным для всех покупателей, и осуществить на этой основе недифференцированный маркетинг;

     -        разработать различные товары для каждого сегмента рынка;

     -         отыскать новое применение выпускаемых предприятием товаров;

     -        выйти на новый рынок с новым товаров;

     -      добиться лидерства путем создания особо высококачественного товара;

     -   разработать пионерный товар, который будет лидером на ближайшие годы.

     В международной практике считается  целесообразным выпускать не одно какое-либо изделие, а достаточно широкий параметрический  ряд, образующий ассортиментный набор. Чем обширнее параметрические ряды и ассортиментный набор, тем выше вероятность того, что любой покупатель найдет себе оптимальный товар.

     При разработке экспортной политики экспортер должен найти ответ на следующие вопросы:

     - не является ли предполагаемый экспортный товар предметом серьезных политических дебатов в стране-импортере;

     - могут ли местные фирмы обеспечить надлежащее обслуживание поставляемого товара;

     - какие законодательные акты страны-импортера могут стать препятствием на пути экспорта;

     -   не вызовет ли поставляемый товар обвинений в нарушении патентов, исключительных прав на товарный знак и другие объекты интеллектуальной собственности. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Список  использованной литературы 

1 Федеральная  служба статистики. Россия в цифрах 2009. М.: 2010

2 Алексунин В.А. Международный маркетинг. М.: Издательский дом Дашков и К, 2007

3 Васильев Г.А., Ибрагимов Л.А., Каменева Н.Г. Международный маркетинг. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005

4 Голубков Е.П. Основы маркетинга. М.: Издательство Финпресс, 2004

5 Дойль П. Маркетинговое управление и стратегии. СПб.: Питер Ком, 2005

6 Какорина Л.А. Международный маркетинг. Магадан: Издательство МПУ, 2006

7 Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. СПб.: Питер Ком, 2007

8 Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. М.: Издательский дом Вильямс, 2008

9 Маркетинг  (под ред. В.А. Зайцева). М.: ГИНФО, 2008

10 Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе (под ред. Н.Д. Эриашвили). М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005

11 Сейфуллаева М. Э. Международный маркетинг. М.: Юнити, 2004

12 Сэндидж Ч.Г., Фраибургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 2009

13 Юксвяров Р.К., Хабакук М.Я., Лейман Я.А. Управленческое консультирование: теория и практика. М.: Экономика, 2008