Формирование имиджа политика

Затем президент взял несколько дней заслуженного отпуска. Отбыв на частном самолете Falcon-900 на Мальту, он отдыхал на «Паломе», 65-метровой яхте своего друга. И вот 52-летний экс-министр внутренних дел Франции и сын иммигранта из Венгрии, принимает бразды правления Республикой у 74-летнего Жака Ширака, занимавшего президентский пост последние 12 лет. По итогам голосования Саркози набрал 53,06%. Вступление в должность Саркози произошло 16 мая. В 11 часов утра Жак Ширак принял его в Елисейском дворце и в ходе частной беседы передал ему код от ядерного арсенала. Затем Саркози проводил Ширака из Елисейского дворца и вернулся в парадный зал, где его приветствовал председатель Конституционного совета, а затем новоизбранному президенту преподнесли цепь гроссмейстера ордена Почётного легиона. Он вступил в должность, подписав протокол передачи ему регалий. При этом был отдан артиллерийский салют (21 залп), а в честь Саркози оркестр играл композицию Leyenda, написанную её дедом Исааком Альбенисом. Президент республики произнёс речь, где перечислил 12 «требований», выдвинутых ему избирателями. Затем кортеж президента в сопровождении эскорта кавалерии и мотоциклистов проследовал на Елисейские поля, где президент возложил цветы к Могиле неизвестного солдата у Триумфальной арки, а также поклонился памятникам Жоржу Клемансо и Шарлю де Голлю. Во время следования кортежа Саркози в нарушение протокола несколько раз выходил приветствовать народ. Церемония завершилась в Булонском лесу, где президент краткой речью почтил память расстрелянных там, в 1944 году героев Сопротивления.

   Французы избрали Николя Саркози в расчете на его энергию — чтобы вывести страну из застоя. Они надеялись: наконец что-то сдвинется с места, и появятся новая идеология, новые подходы. Однако была разрушена сама основа, основополагающие принципы, составляющие специфику французской нации. Французов ошеломил этот «суперпрезидент», берущийся каждый день за все новые и новые проблемы, привлекающий к совместной работе, как правых, так и левых, полностью расшатавший привычную систему ценностей — вплоть до полного хаоса. За введенный с его приходом в Елисейский Дворец стиль президентского правления, Н.Саркози получил прозвище «гиперпрезидент». Ведь в отличие от своих предшественников на посту Президента Республики, он занимается не только «главными делами страны» (по традиции, заложенной де Голлем, это — преимущественно внешняя и оборонная политика), но всеми более или менее важными вопросами французской политики вообще. Кроме того, Саркози заполняет собой «медийное пространство», практически ежедневно появляясь на телеэкранах. Последствия новой системы неоднозначны  (справедливо при этом, что Саркози меняет стиль, но не «дух» президентского доминирования в рамках Пятой Республики). Его сторонники утверждают, что энергия и «вездесущность» президента необходимы, чтобы провести в жизнь предвыборные обещания, которые должны качественно до неузнаваемости изменить Францию, «ввести ее в современность».

    Стоит отметить другие «неформальные» изменения в статусе института Президента Республики с приходом к власти Н.Саркози. Так, вскоре после вступления в должность президент повысил себе зарплату на 140 % и понизил себе налоги, что также вызвало крайне неоднозначную реакцию в обществе.

     Рейтинг президента Н.Саркози, по опросам общественного мнения, вскоре начал катастрофически падать. Нужно было путем улучшения имиджа Саркози  вернуть его рейтинг. Существует несколько механизмов формирования политического имиджа. Сближение лидера с населением, так называемое «очеловечивание». Это очень эффективный способ и Николя Саркози овладел им в достаточной степени. В своей триумфальной речи победитель заявил, что намерен стать президентом всех французов. "Я люблю Францию. Я люблю Францию так, как люди любят тех, кто им очень близок, - сказал он собравшимся на парижской площади Согласия. - Франция дала мне все, и теперь мой черед вернуть Франции то, что Франция дала мне". Также известно, что Саркози в детстве бросил отец, и его семья испытывала материальные затруднения. Такое начало было очень удачным. Не стоит и забывать о том, что его отец был иммигрантом.  Во Франции проблема конфликта между потомками иммигрантов и коренными французами стоит наиболее остро. В итоге образ становится очень человечным. Политический имидж должен выстраиваться как целостный психологический образ, включающий в себя как достоинства, так и определенные недостатки. Критики уличают Николя Саркози в популизме и злоупотреблении силой риторики. Он смотрит в рот США и при этом даже не удосуживается вести себя корректно по отношению к другим крупным государствам. Заявления Николя Саркози отличаются резкими выпадами против России и других мощных держав. Придя к власти совсем недавно, он уже позволяет себе недостойные высказывания для уровня первого лица европейского государства. В одном из последних интервью он заявил: «Я должен сказать, что поведение России в последнее время действует мне на нервы».

    Образ политика становится более живым и естественным за счет его  включения в контекст повседневной жизни: семья, быт, спорт и т.д. Жак Сегела, один из его советников по PR, предлажил сфабриковать сюжет «из жизни знаменитостей» и переключить тем самым внимание общественности.

Информация о разводе с Сесилией, второй женой Саркази, опубликована в газете Libеration, принадлежащей другу Саркози Эдуарду де Ротшильду. И все это для того, чтобы заглушить требования и лозунги толпы, вышедшей на улицы в день всеобщей забастовки. Но Сегела на этом не остановился: он устроил Саркози встречу с певицей и бывшей моделью Карлой Бруни. Через несколько дней информация о ее связи с президентом становится достоянием общественности, и теперь уже СМИ, забыв о политических невзгодах, заняты только этим сюжетом. Проходит еще несколько недель — и Николя женится в третий раз. Саркози до такой степени отвлек внимания французов, выставив свою личную жизнь напоказ и заняв первые страницы глянцевых журналов, что они забыли даже о его политическом прошлом. Сведений об увлечениях Николя Саркози не так уж и много. Известно только, что он увлекается игрой в теннис и велосипедным спортом.

Следующий способ формирования удачного имиджа – это конструирование врагов политического лидера. Своими врагами Николя Саркози называет незаконных эмигрантов и террористов, как и полагается политической персоне, а вот взглянуть в лицо врагу ему почему-то так и не удалось, хотя покушений на убийство Саркози уже совершалось немало.

    Политика, как и театр, порождает свои политические перфомансы в целях завоевания приоритетных аудиторий. Это специальная деятельность по производству поступков, которые создают нужное впечатление и тем самым ложатся в основу имиджей. Приведем пример из практики Саркози. В День взятия Бастилии (14 июля) утром в Париже прошел военный парад. А вечером Николя Саркози — для него этот праздник первый на посту президента — организовал бесплатный поп-концерт на Марсовом поле. Это был его личный праздник, его День взятия Бастилии. Николя Саркози доказал, что он не только талантливый политик, он еще и блестящий имиджмейкер. Ведь он замахнулся на святая святых — торжественную церемонию по случаю национального праздника, церемонию, сценарий которой не менялся уже последние 50 лет. Что испытала в этот момент охрана президента, сказать сложно. Николя Саркози перебегал с одной стороны Елисейских полей на другую, жал руки прохожим, кого-то целовал.

После общения с народом вышла легкая заминка — Николя Саркози сел сначала не в свой открытый броневик. Президентская охрана еще раз понервничала. На этом сюрпризы 14 июля не закончились. Например, Николя Саркози отказался от традиционной коллективной президентской амнистии, которая проходила последние 20 лет и служила порой урегулированием проблемы переполненных тюрем. «Я не король, который наказывает или милует, а Франция не монархия» — заявил президент республики. Все завершится получасовым фейерверком. И опять же в присутствии главы государства. После этого скажут, что Николя Саркози самый неутомимый президент Франции, пожалуй, за всю ее историю.

    Недавно Николя Саркози  выложил на свою страничку в Facebook домашнее видео, на котором он и его жена бывшая модель Карла Бруни запечатлены в неофициальной обстановке. Видео было снято в частных апартаментах четы Саркози в Елисейском дворце, где Бруни принимала в гостях пятерых читательниц женского журнала Femme Actuelle, которые брали у нее эксклюзивное интервью. Отметим, что помимо страницы Николя Саркози на Facebook с видео можно ознакомиться на интернет-сайте Femme Actuelle, где за достаточно короткий срок его просмотрели 93059 раз. Первый ролик начинается с того, что Бруни восхищенно рассказывает своим собеседницам о необыкновенной энергии своего мужа и признается, что сама не смогла бы выдержать такой ритм жизни, какой он установил для себя. Затем в комнате появляется сам Саркози, который в раскованной доброжелательной манере приветствует всех присутствующих, звучно целует жену в губы, после чего присаживается на подлокотник кресла одной из гостей и присоединяется к беседе. Среди прочего, эту фразу цитируют большинство французских СМИ, Саркози говорит: "Я сегодня принимаю иракского премьер-министра". "Потрясающе! - отвечает Бруни, а потом говорит покидающему комнату мужу. - Удачи, мой милый. На втором видео чета Саркози представляет гостьям своих домашних животных: двух собак Клару (Clara) и Дамблдора (Dumbledore). При этом Саркози добавляет, что у него с супругой имеется еще и третья собака Туми (Toumi), которая осталась дома. Страничка была открыта еще около девяти месяцев назад, однако до последнего времени, как отмечают французские СМИ, мало чем отличалась от официального президентского сайта и была довольно скучна. Помимо появления домашнего видео, Николя Саркози также изменил оформление странички, поставил новую неофициальную фотографию, которая изображает французского президента широко улыбающимся в свободной белой рубашке с открытым воротом. У странички Саркози в Facebook уже насчитывается 98085 "сторонников". Вот отличный пример того, как можно придать образу политика более человечный и личный характер, и тем самым привлечь на свою сторону тысячи  сторонников.

   Самой яркой чертой в поведении Николя Саркози являются его бесчисленные жаргонные высказывания и вспыльчивый характер. Во время беспорядков в пригородах Парижа Саркози назвал их участников хулиганами и отбросами. Он также призвал «очистить пригороды керхерами» («Керхер», или, во французском произношении, «Каршер» — фирма, производящая устройства для мойки под сильным давлением машин, фасадов зданий), что вызвало общественный резонанс, сопоставимый с высказыванием Путина «мочить в сортире». Следующий скандальный инцидент произошел на сельскохозяйственной выставке. Саркози улыбаясь и явно играя на публику, шел через толпу, пожимая руки посетителям. Один из них отказался поприветствовать президента, со словами: «О нет, не трогай меня!»

Саркози на это решительно ответил: «Тогда вали от сюда»

Посетитель: «Ты меня раздражаешь»

Саркози: «Ну и вали от сюда, идиот!» Не президент, не пресс-служба пока этот скандал никак не прокомментировали.

В очередной раз Николя Саркози сам себя поместил в центр международного скандала, сделав шутливые и критические замечания в адрес глав других держав в «узком кругу» лидеров политических партий. Утечка сведений о его высказываниях вызвала настолько резкую реакцию во французской и зарубежной печати, что пресс-служба Елисейского дворца вынуждена была стать в глухую оборону. Газета La Liberation, которая первой привела мнения президента Франции о руководителях других западных стран, сопроводила статью заголовком: «Саркози считает себя господином мира». Оказалось, глава французского создал нечто вроде закрытого клуба лидеров французских политпартий, которые на встречах с ним обсуждают вопросы борьбы с экономическим кризисом. Во французской печати эти встречи неофициально называют G24, при этом цифра «24» означает число их участников. На устроенном в рамках этого неофициального клуба званом обеде в Елисейском дворце Саркози поделился своими впечатлениями о прошедшем в начале месяца саммите «двадцатки» в Лондоне. Особенностью высказываний президента было не только то, что он поставил себя в центр событий, но и обосновал это шутливыми суждениями в адрес других участников мероприятия. «У Обамы нет опыта руководителя. У него по многим вопросам нет своей позиции, и потому его действия, скажем так, не всегда на высоте, – сказал Саркози об американском президенте. – Он же ни разу не руководил министерством».

О канцлере ФРГ: «Как только Меркель поняла, что состояние банковской и автопромышленной сферы Германии критическое, у нее не оставалось выбора, кроме как согласиться со мной». Председатель Еврокомиссии Жозе Мануэл Баррозу, по словам Саркози, был фактически так незаметен, как если б его и не было вовсе. Говоря об испанском премьер-министре Хосе Луисе Родригесе Сапатеро, Саркози отметил, что «может быть, он не очень умен, однако я знаю много людей блестящего ума, которые не смогли пройти во второй тур президентских выборов». Содержание беседы участники обеда тут же «слили» французским СМИ. La Liberation как газета левого плана весьма язвительно прокомментировала ставшие ей известными суждения главы государства и назвала поведение Саркози «фестивалем самовлюбленности». «Это был Николя Саркози на все 200%, который парадоксальным образом оказался максимально приближенным к собственной карикатуре, – приводит газета слова одного из участников мероприятия. – Нас было немного, однако он говорил так, как будто выступал на телевидении или на митинге Союза за народное движение».

   В апреле президент Франции вновь выставил себя в глупом виде, совершив перед саммитом "двадцатки" жест в духе Шарля де Голля. Угроза Саркози покинуть саммит была типичным приемом политика, которому свойственно балансировать на грани допустимого, чтобы добиться своих целей. Автор статьи Чарльз Бремнер вспоминает, как Саркози пытался покинуть Кремль во время переговоров с российским президентом Дмитрием Медведевым по прекращению российско-грузинской войны в августе прошлого года.

Рассуждая о деголлевской "политике пустого стула", Саркози мрачно добавил: "Мне не хочется верить, что мы дойдем до этой точки" в Лондоне.

Даже во Франции немногие верят, что президент, которого карикатуристы изображают иногда в виде лилипута рядом с гигантом де Голлем, всерьез говорил о возможности покинуть саммит, к которому он так стремился и который несет миру надежду, пишет издание. Франсуа Олланд, возглавлявший социалистов до прошлой осени, заявил, что он в шоке от слов президента. "Думаю, кризис так серьезен, что сейчас не время для угроз, - заявил он. - Возможно ли представить, что лидеры развивающихся стран скажут: если мы не получим свое, мы уйдем?". После этого случая общество еще больше стало говорить о том, что Саркози экспансивный, непоследовательный и крайне импульсивный политик.

  Если опираться на классификацию типов политических лидеров по Г.Г.Почепцову, то Николя Саркози смело можно было бы отнести к политику типа Рыцарь. Это тот, что сначала делает, а уже потом думает. В данном случае господин Саркози почти всегда выбирает путь сначала сказать, а потом уже подумать о последствиях.

                      Защита имиджа Николя Саркози.

Современная политическая борьба – это прежде всего война имиджей. В этой борьбе любой политик стремится улучшить свой имидж и одновременно ухудшить имидж своего соперника. Рассмотрим некоторые примеры из практики Николя Саркози защиты своего имиджа. Атаки на имидж соперника осуществляются, как правило, в виде компромата. Например, недавно президент Франции был обвинен в том, что несколько лет назад, будучи адвокатом, он помогал своим клиентам уходить от налогов, заводя специальные банковские счета в Швейцарии.

Как пишет французское издание Rue89, подобные обвинения могут серьезно повредить репутации Саркози, который борется за то, чтобы "вернуть мораль капитализму" и заставить национальные компании перестать использовать "лазейки" в налоговом законодательстве.

Так, в свою бытность адвокатом Саркози в 1988 году помог Генри Леконте, бывшему чемпиону по теннису. Для того чтобы перевести несколько миллионов долларов в США, Саркози познакомил его с женевским банкиром Жаком Хейером. Впоследствии спортсмен стал жертвой мошеннической операции Хейера. Суд приговорил швейцарского финансиста к нескольким годам заключения. Теперь французское издание с иронией замечает, что президент, который ранее был сам причастен к нечестным финансовым операциям, ратует за тотальный контроль над деятельностью компаний. Как отмечает издание, окружение Саркози отрицает его контакты с мошенником.