Формирование имиджа политика

- создание необходимых перфомансов;

- поиск и внедрение оптимального для данного политика типажа;

- способы защиты имиджа;

- широкое использование эффективных комму­никативных методов воздействия на целевые аудитории.

В-пятых, необходимо осуществлять постоянную корректи­ровку основных параметров имиджа в соответствии с изменяю­щимися требованиями целевой аудитории.

Также необходимо помнить что, внешние характеристики конкретного политика играют чрезвычайно важную роль в про­цессе формирования успешного имиджа, так как через вне­шние параметры население воспринимает публично демонст­рируемые внутренние качества.

                Внешние компоненты публичного имиджа включают в себя:

—  черепно-лицевые признаки (прежде всего лицо, на кото­ром выделяются лоб, прическа, губы, глаза, подбородок и уши);

—  одежда и аксессуары (часы, авторучка, портфель и т.п.);

—  мимика и пантомимика (улыбки, гримасы, жесты, по­ходка, типовые позы и т.п.);

—  речь и риторика (дикция, тембр, звуковые характеристи­ки голоса, интонация, ударения, темп и особенности речи, наличие в ней своеобразных оборотов, пословиц, афористических фраз и т.д.).

Внешность лидера является весьма существенным парамет­ром, поскольку мир невербальной коммуникации не менее ва­жен, чем мир вербальной. Внешние характеристики, поскольку они формируют симпатии и антипатии, становятся очень зна­чимыми для политиков.

   Таким образом, тактика построения успешного требует, с одной сто­роны, наличия определенного времени, а с другой - достаточ­ных ресурсов, чтобы провести эффективную и содержательную имиджевую кампанию.

Социально-психологические механизмы формирования политического имиджа.

    Механизмы формирования политичeскиx имиджей — это способы конструирования необходимых (желаемых) образов, партий или лидеров, соответствующих ожиданиям и требованиям целевых аудиторий. Прежде всего, необходимо постоянно демонстрировать некоторые черты и качества характера, которые в сознании публики однозначно связанны с «лидерскими» (героическими) качествами. Однако не всегда важно обладать этими качества­ми на самом деле, но всегда важно выглядеть обладающим эти­ми качествами.

Первый механизм формирования политического имиджа – сближение лидера с населением. «Очеловечивание» его об­раза является эффективным способом построения успешного политического имиджа. Поэтому политик должен постоянно подчеркивать: «я один из вас», что позволяет ему добиваться близости и симпатии населения. Лидер должен стремиться показать, что он — обыкновенный человек. Что он вышел из народа, доступен для него и будет представлять его интересы в коридорах власти. Сближение достигается в процессе включения политика в контекст повседневной человеческой жизни. Политик имеет семью: жену, детей, родителей. При этом важно донести до публики, как выстраиваются взаимоотноше­ния муж — жена, отец — дети. Также занятия спортом утверж­дают в массовом сознании мысль о том, что их лидеры здоровы, относительно молоды и способны успешно решать стоящие перед страной проблемы. Еще симпатии к политику вызываются заботой о домашних животных (собака, кошка, попугай), которые живут в семье.

Следующий механизм формирования политичес­кого имиджа с помощью СМК, политической рекламы, PR и пропаганды — это конструирование врагов политического лиде­ра. Чем враги многочисленнее и опаснее, тем больше уважения заслуживает лидер-герой. Враги — это необязательно те, кто при­чиняет больше всего вреда, они могут даже не существовать в действительности. Бороться против конкретного врага всегда проще, чем против безличных экономических и социальных процессов. Такая борьба понятнее зрителям, придает динамизм политичес­кому процессу. Поэтому именно те лидеры, которые боролись с врагами, получали наибольшую поддержку у своего народа. Ре­альные или созданные враги заставляли народ сплотиться вокруг своего вождя, объединяли конфликтующие группы, укрепляли патриотические чувства[8].

Эффективным механизмом поддержания и укрепления имиджа политика или политической системы является конструирование посредством СМК, PR и политической про­паганды «заговора» против лидера страны и народа в целом. «Теория заговора» (conspiracy theory) — один из самых простых и проверенных способов объяснения политической реальнос­ти. Является продуктом мифологического сознания, поскольку в ней всегда присутствует обязательные персонажи любого мифа: «злодеи-вредители», «жертвы загово­ра», а также положительный герой, который раскрывает «заговор» и борется с «врагами». Такие «теории» позволяют упрощать действительность, создавая при этом видимость ее «научного» объяснения.

Вывод.

   Политический имидж - это специально создаваемый, преднамеренно конструируемый устойчивый социально-психологический, эмоционально окрашенный образ, способствующий формированию определенного представления в отношении того или иного политика. В условиях информационного общества основными инструментами формирования и управления политическими имиджами являются средства массовой информации. СМИ предлагают ту интерпретацию действительности, которая выгодна доминирующей группе, т.е политикам. Чтобы информация воспринималась миллионами людей, она должна быть облечена в форму мифа. Поэтому имидж неразрывно связан с мифом. Самым влиятельным средством СМК является телевидение. С его помощью создается мифологическая реальность, которая навязывается зрителям. Итак, политическая мифология - это форма общественного сознания, которая опирается на систему имиджей, действующих в политике.

   Формирование имиджа политического лидера происходит поэтапно на всем протяжении его политической карьеры, это взаимообусловленный процесс - от населения к политику и от политика к населению. Все начинается с постановки цели, так как нет цели — нет имиджа. Далее проводятся качественные и количественные политические, психологические и социальные исследования, позволяющие оценить имеющиеся у населения представления о данном политике и потребности целевых аудиторий. После этого можно приступать к конструированию желаемого образа с помощью определенных механизмов: «очеловечивание» образа, конструирование врагов политического лидера или пропаганда «заговора» против политика — один из самых простых и проверенных способов объяснения политической реальности. Схема проста и очень эффективна. Она позволяет найти рациональное объяснение различным явлениям и событиям, создавая целостную и непротиворечивую картину мира. Не стоит забывать о том, что внешние характеристики конкретного политика играют чрезвычайно важную роль в процессе формирования успешного имиджа, так как через внешние параметры население воспринимает публично демонстрируемые внутренние качества.

   Политический имидж как виртуальный феномен может быть успешным и оптимальным, если он не противоречит:

- существующим политическим мифам;

- сложившейся в обществе системе ценностей;

- непосредственным интересам и потребностям людей;

- устойчивым представлениям — стереотипам

ГЛАВА II.   ТЕХНОЛОГИЯ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ПОЛИТИКА.

МЕТОДЫ ПОСТРОЕНИЯ ПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА.

    Построение целостного политического имиджа — это слож­ный и длительный процесс. Когда цели и задачи имиджевой кампании опре­делены, выявлен по результатам социально-психологического и политического мониторинга необходимый набор имиджевых характеристик для реализации поставленных целей, тогда необ­ходимо найти оптимальные и эффективные методы для внедрения этих характе­ристик в массовое сознание населения.

Рассмотрим некоторые основные методы, которые научно обоснованны и многократно использовались в политической практике.

1). Позиционирование (от англ. position - положение, нахож­дение, состояние, позиция и т.п.) — это создание оптимальной «ниши», благоприятной для политического объекта, обладающего особыми отличительными характеристиками и выражающего потребности определенного сегмента политичес­кого рынка.

Процессы позиционирования начинаются с определения содержания и особенностей политического рынка страны, ре­гиона, на котором конкурируют десятки политиков за симпатии электо­рата. При этом в первую очередь необходимо найти свободный сегмент рынка, где интересы еще не представлены конкурентами. Однако, как правило, свободных сегментов на политическом рынке не бывает. Поэтому необхо­димо с помощью политической рекламы, PR, пропаганды со­здать такой сегмент, убедить аудиторию, что именно этот человек (политик) способен понять, наиболее эффективно выразить и защитить основные интересы данной социальной группы.

Позиционирование позволяет политическому лидеру соотнести свой образ с представлениями избирателей о желаемом (идеальном) политике; сравнить свой образ с образом соперника в восприятии целевых аудиторий; изучить плюсы и минусы альтернативных позиций; выбрать те из них, ко­торые наиболее выгодно отличают данного политика или партию.

Позиционирование предполагает:

а) полный анализ того, что собой представляет данная партия или политический лидер;

б) чьи интересы она/он выражает и защищает;

в) почему те или иные социальные слои могут быть заинтересованы в ее/его выборе.

Позиционирование может осуществляться по разным осно­ваниям:

—  «от противного» — показать (убедить аудиторию), что данный политик

в отличие от своих соперников (замешан­ных в коррупции, лжи, связях с олигархами и т.д.) про­водит честную и откровенную политику;

—  по половому признаку, например, партия «Женщины России» ;

—  по возрастному, т.е. обращенность к конкретной возраст­ной группе.

—  по позитивным параметрам: привлекательность, успеш­ность, интеллект, близость к народу, некоррумпирован­ность, высокий профессионализм и т.п.;

—  по выражению основного лозунга (создание логотипа), кратко выражающего отличительные особенности. Например, «Единая Россия — партия президента»;

—  по  принципу «продолжатель дела видных политиков прошлого»

Один из эффективных способов позиционирования — это регулярное публикование рейтингов политической популярнос­ти того или иного лидера. В качестве оценок, как правило, используются данные социоло­гических опросов. Публикование в средствах массовой информации рейтингов того или иного политика, несомненно, оказывает определенное воздействие на массовое сознание, способствует определению позиции по отношению к тому или иному политическому объекту.

2). Манипуляция — современный политический процесс предполагает активное использование специальных средств для достижения значимых политических целей. К ним в первую очередь относятся манипулятивные технологии. В основе психологии политической манипуляции обычно лежит неосознанное желание человека быть обманутым. «Манипуляция — это вид психологического воздействия, искусное использование которого ведет к скрытому возбужде­нию у другого человека намерений, не совпадающих с его акту­ально существующими желаниями»[9].

Манипуляция никогда не бывает жестко насильственной. Это управление мотивацией поведения людей, но­сящее скрытый характер и основанное на доверии людей, воспри­нимающих ту или иную политическую информацию. «Для дости­жения успеха манипуляция должна оставаться незаметной. Ус­пех манипуляции гарантирован, когда манипулируемый верит, что все происходящее естественно и неизбежно. Иначе говоря, для манипуляции требуется фальшивая действительность, в ко­торой ее присутствие не будет ощущаться»[10].

Основным инструментом манипуляции общественным мнением являются, прежде всего СМИ, которые ежедневно создают и постоянно воспроиз­водят под видом «новостей» политическую реальность, соответ­ствующую интересам доминирующих групп общества. СМИ отбирают большую часть информации и дезинформации, ко­торыми мы пользуемся для оценки социально-политической действительности.

Целью любой манипуляции политическим восприятием явля­ется изменение чьего-либо политического поведения путем измене­ния его системы образов и стереотипов, лежащих в основе пове­дения. Механизм манипуляции можно представить следующим образом: в процессе манипуляции система образов политика, осуществляющего манипуляцию, прежде всего его образ потреб­ного будущего, внедряется в систему образов самого объекта манипулирования, изменяя ее в соответствии с интересами конкретных политических сил.

Одним из важных психологических механизмов манипуля­ции политическим восприятием является апелляция к эмоцио­нальной сфере личности. Обращение к эмоциям не требует ни­какого рационального обоснования представляемых аргумен­тов. Любые образы, связанные с сильными эмоциями, надолго задерживаются в памяти людей. Использование в политичес­кой деятельности эмоциональных качеств личности является эффективным механизмом манипулирования сознанием и по­ведением людей. Такие эмоции, как страх, ненависть, презре­ние, чувство собственного достоинства, эффективно использу­ются при формировании имиджа политика.

Политическая манипуляция осуществляется главным обра­зом с помощью средств массовой информации для формирова­ния необходимого общественного мнения. Набор приемов ма­нипуляции весьма разнообразен. Вот некоторые из них. Это ис­пользование:

•   желаемой, нужной информации, позволяющее не допус­тить в эфир мнение, которое не соответствует политике данного СМИ;

•   одностороннего  освещения политики по конкретной проблеме, при этом излагается только одна точка зрения, другая замалчивается;

•   эвфемизмов, т.е. уклончивой терминологии при обсуж­дении незаконной, насильственной и криминальной де­ятельности, причем всегда в пользу сторонников поли­тического насилия.

•   последнего слова, а именно: после сообщения о конф­ликтующих мнениях по полемическому вопросу журна­лист завершает сообщение. При этом точка зрения дру­гой стороны полностью игнорируется;

•   непрямой атаки, т.е. критикуется не сам политический лидер, а его ближайшее окружение и его сторонники;

•   метода двойного стандарта: атакуют конкретного поли­тика исходя из стандартов, которые более ни к кому не применяются;

•   обвинения по ассоциации, т.е. привлечение внимания к постоянной связи политической группы или ее лидера с аморальными, отталкивающими явлениями обществен­ной жизни, не имеющими при этом отношения к сути обсуждаемого вопроса;

3). Мифологизация. Миф упрощает процесс познания, упорядочивает разнообразную информацию, циркулирующую в обществе, предлагает индивидуальному и массо­вому сознанию понятную систему стереотипизированных обра­зов предметов и явлений, а также готовые модели поведения в той или иной ситуации.

Мифологизация образа полити­ка вытекает из того, что миф — это прежде всего продукт массо­вого сознания. При этом массовое сознание приемлет только четкие и понятные образы, возникающие в процессе их упро­щенного восприятия. Так, например, Б. Ельцин воспринимает­ся в мире как «русский медведь», Б. Клинтон как «хитрый Бил­ли» и т.п. Введение подобных символических интерпретаций существенно облегчает для массового сознания восприятие имиджа политика, делает его более понятным и предсказуе­мым.