Формирование имиджа политика

—              бескорыстность и др.                              —              жесткость;

                                                                            —              властность;

                                                                            —              ответственность;

                                                                            —              решительность и др.

3.              Социальные характеристики:                4.              Персональные характеристики:

—              забота о людях;                                          — физические и

—              близость проблем народа;                психофизиологические особенности      

—              доброта;                                                      — характер;

—              человечность;                                             — тип личности;

—              отзывчивость и др.                                     — индивидуальный стиль

                                                                                  принятия решения и др.

   Таким образом, политический имидж—это специально моделируемый, устойчивый эмоционально окрашенный образ, возникающий на основе доминирующих в данный момент мифов и стереотипов, формирующий социально-психологические установки, определяющие поведение человека в политической сфере общества.

СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА КОНСТРУИРОВАНИЯ

ИМИДЖА ПОЛИТИКА.

Политическая имиджелогия представляет собой органи­зацию сложной системы отношений политик — имиджмей­кер — целевая аудитория. Как правило, имидж формируется в соответствии с заданной целью, которая актуальна в данный момент. При этом стратегия конструируемого имиджа всегда определяется исходя из требований и ожиданий целевых аудиторий. Формирование имиджа — это сложный и многоступенчатый процесс, который прохо­дит ряд этапов.

1. Определение ожиданий и требований целевой аудитории к данному политику, т.е. какие качества хочет, а какие не хочет ви­деть в политике население. Каждый сегмент целевой аудитории обладает своими представлениями о политическом процессе, идеологическими предпочтениями и присущим ему мироощу­щением. Эти требования задают необходимый вектор любой имиджевой кампании.

2. Поиск необходимых характеристик конструируемого имид­жа, т.е. отбор тех желаемых качеств, которые целевая аудитория считает важными и необходимыми в данный момент для конк­ретного политика. Важным также является опреде­ление реальных сильных и слабых сторон имиджевого объекта, т.е. необходимо знать не только позитивные, но и негативные черты, присущие объекту восприятия.

3. Внедрение отобранных характеристик в образ политика или партии должно соответствовать требованиям и ожиданиям целевой аудитории. При этом необходимо усиливать положи­тельные (желаемые) черты объекта, востребованные в данный момент.

4. «Продажа», продвижение сформированного образа насе­лению с помощью средств массовых коммуникаций, полити­ческого консультирования, политической рекламы, специальных PR-мероприятий, личных встреч и т.д. Очень важно созда­ние таких контекстов, где эти отобранные характеристики мо­гут наилучшим способом проявляться.

5. Перевод отобранных характеристик в разные контексты (визуальный, вербальный, событийный, семейный и т.д.). При этом основными каналами информации должны быть визуаль­ные и событийные сообщения, так как они легко преодолевают «барьеры» недоверия и пользуются большим доверием у насе­ления, чем вербальные коммуникации.

6. Постоянная корректировка основных параметров имиджа в  соответствии с  изменяющимися требованиями целевой аудитории и неизбежными искажениями, вносимыми кана­лами трансляции  и способами массового тиражирования имиджа.

    Важной задачей имиджмейкера является построение ос­новного «каркаса» предварительной модели будущего имид­жа, к которому затем присоединятся дополнительные имид­жевые характеристики. Основной каркас имиджа формиру­ется в результате социально-психологического мониторинга, в ходе которого устанавливается набор негативных и позитивных имиджевых характеристик того или иного поли­тика.

Опираясь на данные мониторинга, можно определить ос­новные имиджевые характеристики современного политика, который в большей или меньшей степени соответ­ствует ожиданиям населения.

Е.Н. Богданов, В.Г. Зазыкин в своей книге «Психологические основы паблик рилейшнз» предлагает следующий  набор характеристик, соответствующих социальным ожиданиям населения относительно моделей политического лидера:

            Основные имиджевые характеристики современного

                                     политического лидера.

   Не стоит забывать, что набор качеств и их значимость имеют свойство изме­няться в силу различных обстоятельств, а именно региональной, временной и национальной специфики, т.е. зависят от конк­ретной ситуации. В процессе конструирования каркаса имиджа следует учи­тывать определенную инертность и консервативность массово­го сознания, которое не допускает резких изменений имиджа данного политика, так как оно стремится придерживаться при­вычного, знакомого образа политического лидера[5].

    Имидж формируется в процессе воздействия тщательно отобранных имиджмейкером характеристик реального объекта, который происходит в «принудительном» и интенсивном режи­ме. Такие характеристики отбираются целенаправленно, чтобы безошибочно преодолевать разнообразные «барьеры», «пороги» восприятия целевой аудитории. Имиджмейкер стремится ото­брать те характеристики, которые заранее «обречены на успех».

                      Имиджевые характеристики в политике условно делятся:

а)  психофизиологические (активность, агрессивность, сила и мощь, а также противоположные им);

б) личностно-коммуникативные (связанные с каналом пе­редачи информации, такие, как фото- или телегеничность, тембр голоса и т.д.);

в) социальные (моделирование чисто человеческих качеств, воспринимающихся людьми, как доброта, отзывчивость, от­крытость для других и т.п.);

г)  мифосимволические (подводящие объект к имеющимся у целевой аудитории стереотипным представлениям);

д) профессиональные (отражающие требования и ожидания массовой аудитории по отношению к внешним и частично внутренним представлениям о данной профессии);

е) контекстные характеристики, зависящие от имиджа оппо­нента политика («сильный» на фоне «слабого»). При этом все моделируемые характеристики имиджа должны входить в резо­нанс с системой представлений, существующих в сознании сред­него человека, на психику которого и планируется осуществить воздействие. Основная задача имиджмейкера — это поиск воз­можностей технической реализации имиджевых характеристик в вербальной, визуальной, контекстной и событийной сферах.

Поскольку имидж — это «виртуальная реальность» и боль­шинство населения не имеет личных контактов с политиком, а только с его «виртуальным двойником», постольку следует ме­нять не самого политика, а его имидж. Эта аксиома лежит в основе имиджевых технологий. Первоочередной задачей в про­цессе конструирования имиджа политика является сближение его с населением. Это за­кон политического имиджмейкинга. Формирование имиджа политического лидера на всем протяжении его политической карьеры — это взаимообусловленный процесс от населения к политику и от политика к населению. В ходе этого встречного движения и разыгрывается тот миф, который как бы подспудно лежит в глубинах коллективной психики. В этом смысле поли­тическая кампания представляет собой оживший на время ми­фологический сюжет. Это миф, который в восприятии населе­ния становится желаемой и привлекательной реальностью, мо­тивирующей социально-политическое поведение целевых групп. Формирование имиджа — это длительный и многообраз­ный процесс, в ходе которого постоянно вносятся корректи­ровки после каждой встречи с населением, того или иного по­литического события, реакции оппонентов, получения новых данных социологических опросов.

     Разработка стратегии построения политического имиджа на­чинается с проведения качественных и количественных полити­ческих, психологических и социологических исследований, по­зволяющих оценить, с одной стороны, имеющиеся у населения представления о данном политике, партии, а с другой — потреб­ности целевых аудиторий, которые должны быть удовлетворе­ны политиками, претендующими на определенные посты в структуре власти. Имиджевые стратегии разрабатываются на основе тех или иных выделяемых особенностей «стратегическо­го образа», который нужно сформировать у целевой аудитории. Понятие «стратегический образ» в научный оборот ввели уче­ные Е.В. Егорова-Гантман и К.В. Плешаков, которые выделяют следующие характеристики:

1). Этот образ является регионально обусловленным. Регио­нальная обусловленность стратегического образа может быть связана с множеством различных факторов:

а) культурная спе­цифика может влиять на предпочтения населения столь же зна­чительно, как и уровень образования; б) экономическая ситуа­ция серьезно влияет на восприятие политика или партии, но не менее влиятельным оказывается уровень преступности в регио­не и т.п. При проведении имиджевых кампаний нельзя опи­раться на предыдущий опыт, имеющийся в других регионах.

2). Стратегический образ обусловлен временем. Нежелатель­но повторно использовать один и тот же имидж, даже если он и приносил успех в предыдущих политических кампаниях. Раз­ные времена требуют разных героев.

3). Такой образ связан с изменчивостью потребностей населе­ния. Он находится в относительной динамике. В один период времени главной неудовлетворенной потребностью большин­ства населения может стать элементарная потребность в нор­мальной пище и товарах, позже акцент в его основных потреб­ностях может сместиться на безопасность и порядок, затем на рост благосостояния и т.д.

4). Стратегический образ обусловлен демографическим факто­ром. Вопрос о возрасте и поле целевых аудиторий является весь­ма серьезным, особенно если речь идет о регионах с определен­ной изменчивостью демографической картины (например, в сельских районах идет значительное старение населения).

5). Стратегический образ зависит от этнопсихологического фактора. Это требует учета национального состава населения, его национальной психологии, культуры, традиций, реальных и потенциальных межнациональных конфликтов, миграции на национальной основе и т.п.

6). Важную роль играют ситуативные факторы. Внезапное из­менение политической ситуации в регионе, стране или произо­шедшие непредвиденные события в жизни самого политика требуют корректировки стратегического образа[6].

   В имиджелогии, как и в других социально-гуманитарных науках, с 70-х годов

XX в. широко используется для диагности­ки и коррекции поведения того или иного объекта понятие «со­циальная технология».

Социальная технология — это способ реализации проекта воздействия на какой-либо объект, рационально расчлененный на отдельные процедуры и операции, направленные на поддер­жание или преобразование объекта в соответствии с заданным параметрами[7]. Социальные технологии в политике разрабатыва­ются в соответствии с потребностями партий, движений, обще­ственных объединений, государственных структур и т.п., связан­ными с сознательным воздействием на процессы и структуры в целях их оптимизации или изменений. Технологизация означает рациональную организацию деятельности, которая характеризу­ется определенными признаками: а) расчленением процесса на ряд последовательных операций (этапы, фазы, ступени и т.п.); б) режимом работы, т.е. сроки и конкретные рубежи достижения конкретной цели; в) обязательностью выполнения заданных операций (процедур), т.е. технологической дисциплиной.

В имиджелогии также используются технологии по конструированию того или иного имиджа персоны или органи­зации. Формирование политического имиджа начинается с по­становки цели, так как нет цели — нет имиджа. Четко сформули­ровав цели, можно определить те характеристики, которые долж­ны соответствовать желаемому политическому имиджу. Цели ставятся исходя из требо­ваний аудитории. Знание требований, ожиданий, а также языка (жаргона) простых людей позволяет более успешно адаптировать имиджевые характеристики в их сознании.

   Определив цель, необходимо, во-первых, разработать имиджевую стратегию, направленную на формирование «стра­тегического образа», который нужно вне­дрить целевым аудиториям через манипуляцию символами и образами, заставить население поверить, что данный политик соответствует ее потребностям и ожиданиям.

Во-вторых, чтобы реально определить, какой политик ну­жен населению, сегодня необходимо постоянно проводить со­циологические опросы, психологические и политические ис­следования, т.е. систематически осуществлять мониторинг об­щественного мнения и настроения в отношении тех или иных политиков, партий, общественных движений и т.п.

В-третьих, зная требования и ожидания целевой аудитории в отношении желаемого образа политического лидера, необхо­димо внимательно рассмотреть реальные позитивные и нега­тивные характеристики данного политика, выявить, какие его качества подлежат усилению, а что, напротив, должно быть уст­ранено из будущего имиджа.

В-четвертых, самый сложный этап — это внедрение и про­движение «стратегического образа» конкретного политика в массовое сознание с помощью имиджевых техноло­гий, таких, как: - разработка имиджевой легенды (мифа) полити­ка;