Стилистический анализ рекламных текстов

    Заключение

    В настоящее время существуют исследовательские  фирмы и научные центры, шлифующие  мастерство в конкретной области  знаний. В условиях обостряющейся конкуренции все большее значение приобретает стиль общения с потребителями, партнерами, конкурентами и другими группами общественности, влияющими на успешную деятельность производителя. Кроме того, реклама обладает еще одним уникальным свойством. Действуя в рыночной среде, реклама через функцию контроля создает возможность оперативного реагирования на динамичные изменения на рынке. Совершенно очевидно, что любая фирма должна нести ответственность за плоды своего труда перед обществом, в котором она функционирует. Она должна эффективно работать на благо акционеров и сотрудников, а также вносить ощутимый вклад в экономику страны. В современных условиях развития экономики, когда в крупных коммерческих проектах принимают участие широкие массы, учет общественного мнения, умение воздействовать на него, гармонизация общественных связей становится непременным условием развития товарно-денежных отношений. Но реклама - это не только искусство, это еще наука и бизнес, а потому экстравагантный креатив – удел высоких профессионалов. Только большой практический опыт и совершенное владение техникой позволяют создавать шедевры рекламного искусства, полагаясь на интуицию. Эта реклама уже принесла славу и гонорары своим создателям, а главное коммерческий успех рекламодателям. Самое важное в рекламе – это дизайн и идея. Реклама - сложный вид деятельности и произведенная в результате продукция сформирована таким образом, что воздействовать на подсознание человека. Язык рекламы – язык подсознания. Таким образом без умения пользоваться средствами рекламы резко снижается возможность активно воздействовать на рынок, обеспечение успеха в конкурентной борьбе за рынки сбыта. Реклама начинает оказывать положительное влияние на рынок: путем организации покупательского спроса она способствует продвижению товаров. Мы говорим о рекламном тексте, функционирующем в пространстве рекламных коммуникаций, как о структурной единице, акта общения, который определяет поведение коммуниканта. В последнее время категория текста прочно утвердилась в гуманитарных исследованиях. Это может быть объяснено эволюцией взглядов на конечные продукты творческой деятельности. Тенденция в изучении языка не только как средства, но и как результата речедеятельности выявила смысловую и коммуникативную незавершенность предложения как основной речевой единицы и привела к тому, что не предложение, а текст стал рассматриваться в качестве минимальной единицы речевой коммуникации.

    В рекламе темой становится не событие, а предмет или субъект: это  и обладающая потребительскими качествами вещь, и невещественный, но характеризуемый с качественной стороны имидж некоего социального института. Реклама сообщает об их существовании, но главное, она призывает к действию: приобрести, воспользоваться, проголосовать. Поэтому можно сказать, что в рекламных текстах тематическая доминанта - предметная, а функциональная доминанта (коммуникативная целеустановка) – императивная. На наш взгляд, общественная важность рекламной функции и ее принципиальная рядоположенность с такими массово-коммуникативными установками, как информирование и анализ позволяет обозначить новую позицию в типологии жанров современной российской массовой коммуникации, говорить о существовании наряду с информационными и аналитическими жанрами новой крупной совокупности рекламных жанров. 
 
 
 
 

    Список  используемой литературы:

1. Арнольд, И.В. Стилистика. Современный английский язык / И.В.Арнольд. – М. 2004
2. Виноградов, В.В. Язык художественных произведений / В.В.Виноградов // Вопросы языкознания.- 1954.- №5.
3. Гальперин, И.Р. Очерки по стилистике английского языка / И.Р.Гальперин. – М.: Издательство литературы на иностранных языках. – М., 2004.
4. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации / Е.Н. Голубкова. –

    М.:Финпресс, 2000.

5. Дж. Миддльтон Мэррей. Проблема стиля. – М., 1996
6. Зарецкая, Е.Н. Риторика: Теория и практика речевой коммуникации / Е.Н.

    Зарецкая. – М.:Дело, 2001.

7. Кафтаджиев, Х. Н. Тексты печатной рекламы / Х.Н. Кафтаджиев.- М.:

    Смысл, 1995.

8. Козырев, М.А. Экспрессивность текста и перевод / М.А.Козырев. – Казань,

    1991

9. Комиссаро,в В.Н. Современное переводоведение / В.Н.Комиссаров. – М.,

    2001

10. Кондракова И.А. Образные средства, содержащие топонимы, в английском

    языке.// автореферат диссертации на соискание  ученой степени кандидата

    философских наук. – Киров, 2004

11. Кохтев, Н.Н.  Реклама: Искусство слова. Рекомендации для составителей

    рекламных текстов / Н.Н. Кохтев. – М.:Изд-во МГУ, 1997.

12. Кривоносов, А.Д. Жанры PR-текста / А.Д. Кривоносов.– СПб.:

    Петербургское востоковедение, 2002

13. Кромптон, А.С. Мастерская рекламного текста / А.С. Кромптон. –

    Тольятти.: «Довгань», 1995.

14. Мезенин, С.М. Образные средства языка / С.М.Мезенин.– Тюмень, 2002
15. Месхешвили, Н.А. Экспрессивные средства письменной коммуникации Ин-

    т языкознания АН СССР. – М.:1989

16. Назайкин, А.Н. Практика рекламного текста / А. Н. Назайкин.- М.:

    Бератор-Пресс, 2003.

17. Огилви, Д.Ю. Тайны рекламного двора / Д.Ю. Огилви.- Ассоциация

    работников  рекламы, 1993.

    18. Огилви, Д. Ю.Откровения рекламного агента / Д.Ю. Огилви.-

    М.:Финстатинформ, 1994.

    19. Пелевина, Н.Ф. Стилистический анализ художественного текста /

    Н.Ф.Пелевина.–  Л., 1980

    20. Рожков, И.Я. Реклама: Планка для «профи» / И.Я. Рожков.- М.: Юрайт,

    1997.

    21.Тулупов, В.Н. Российская пресса: дизайн, реклама, типология / В.Н.

    Тулупов.-Воронеж.: Инфа, 1996.

    22.Фещенко, Л.Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое

    пособие. – СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2003.

    23. Харченко, К.В. Путеводитель по научному стилю английского языка / К.В.

    Харченко. – Уфа, 2002

    24. Шатин, Ю.В. Построение рекламного текста, 2-ое изд. / Ю.В. Шатин.– М.:

    Бератор-Пресс,2003.

25. Howarth, Peter Andrew Phraseology in English Academic Writing: Some

    implications for language learning and dictionary making. – Tьbingen:

    Niemlyer, 1996