Товарная политика

Как и любая другая деятельность в сфере маркетинга, эффективный брендинг во многом зависит от всестороннего информационного обеспечения. Успешные и оптимальные решения в подавляющем большинстве случаев невозможны без обладания достаточным объемом информации.
Среди источников информации в информационном обеспечении маркетинговой деятельности (в том числе и брендинга) важная роль принадлежит маркетинговым исследованиям. В свою очередь, одним из видов маркетинговых исследований потребителей в брендинге являются так называемые исследования восприятия бренда. На основе результатов анализа исследований формулируется так называемый спроектированный бренд, т.е. определяют, каким должен быть бренд, какими характеристиками он должен обладать для того, чтобы быть эффективным.