Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Декабря 2011 в 01:19, курсовая работа
Цель курсовой работы - разработка и реализация рекламной кампании спортивной обуви.
Основные задачи курсовой работы:
1.Рассмотрение этапов планирования рекламной кампании;
2. Рассмотрение истории возникновения спортивной обуви, внедрение ее на рынок;
3.Проведение ситуационного анализа, разработка рекламной стратегии бренда спортивной обуви;
4.Разработка рекламного ролика;
Введение………………………………………………………….………………….3
1 Теоретические основы разработки рекламной кампании…….………...……….5
1.1 Этапы проведения рекламной кампании…………………………………….…5
1.2 Основы планирования рекламной кампании посредством телевидения.......17
2 Анализ рекламных переменных разрабатываемых для рынка спортивной обуви……………………………………………………………………...………...22
2.1 История возникновения и развитие спортивной обуви…..…….……………22
2.2 Рекламные переменные спортивной обуви «Spark»……….….…………..…26
2.3 Примеры рекламных кампаний спортивной одежды………………………..32
3 Разработка мероприятий по продвижению спортивной обуви «Spark»……………………………………………………………………………....38
Разработка рекламной кампании бренда спортивной обуви «Spark»…………………………………………………………………………...438
3.2 Разработка рекламного ролика для спортивной обуви «Spark»………...….40
Заключение……………………………………………………………………..…..42
Список используемых источников…………………...…………….……………..43
Приложение А………………………………………………………………………44
Приложение Б………………………………………………………………………46
В приложении А представлен медиаплан размещения ролика на канале MTV.
Таблица-1. Сценарий рекламного ролика спортивной обуви «Spark»
| Аудиоряд | Видеоряд. |
| ДП. Морское побережье. Усейн Болт(в детстве) тренируется с мячом | Песня «Aerials» группы
System of a down
ГЗК: «Любовь к спорту с детства!» |
| СП. Тренировка по легкой атлетике. Усейн тренируется с остальными ребятами. | Песня «Aerials» группы System of a down |
| СП.Финал чемпионата мира по легкой атлетике. Усейн Болт уже взрослый вместе с остальными участниками преодолевает дистанцию 100 метров. | Песня «Aerials» группы
System of a down
ГЗК: «Ты способен быть певым. Просто верь в себя!» |
| Усейн Болт финиширует первым. Устанавливает мировой рекорд. | Песня «Aerials» группы
System of a down
ГЗК: «Используй все свои возможности!» |
| СП. Усейн фотографирует у вывески, где написано рекордное время. | Песня «Aerials» группы System of a down |
| СП.
Усейн держит в руках шиповки
торговой марки «Spark».
Слоган: « Everyone has a spark inside. Just believe it». |
Песня «Aerials» группы
System of a down
«Искра внутри каждого. Просто поверь в это!» |
Заключение
Реклама на телевидении на сегодняшний день является наиболее дорогостоящим видом рекламы. Однако, несмотря на это и такие очевидные минусы как назойливость и жесткую привязку к прайм-тайм, она продолжает оставаться наиболее престижным и эффективным видом рекламы за счет охвата и метода подачи рекламной информации. Не смотря на то, что телевидение - достаточно дорогое удовольствие, нередко размещенная телереклама может быть очень рентабельной, особенно в случаях с целевой аудиторией.
Основным преимуществом
телевизионной рекламы является
то, что рекламное сообщение
В курсовой работе разработана рекламная кампания бранда спортивной обуви по средствам телевидения. В ходе курсовой работы были решены следующие задачи:
1.
Рассмотрены основы
2. Рассмотрена история возникновения и внедрение на мировой рынок спортивной обуви.
3.
Проведен ситуационный анализ, предложена
рекламная стратегия и
4.
Разработан рекламный продукт
в виде ролика.
Список используемых источников
Приложение А
Медиаплан размещения ролика на канале MTV
| Время | Общее количество эфиров | ||||||||||||||||||
| 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 30 | 31 | |||
| пн | вт | ср | чт | пт | сб | вс | пн | вт | ср | чт | пт | сб | вс | пн | вс | пн | |||
| 7:30 | |||||||||||||||||||
| 8:00 | |||||||||||||||||||
| 8:30 | |||||||||||||||||||
| 9:00 | |||||||||||||||||||
| 9:30 | |||||||||||||||||||
| 10:00 | |||||||||||||||||||
| 10:30 | |||||||||||||||||||
| 11:00 | |||||||||||||||||||
| 11:30 | |||||||||||||||||||
| 12:00 | |||||||||||||||||||
| 12:30 | |||||||||||||||||||
| 13:00 | |||||||||||||||||||
| 13:30 | |||||||||||||||||||
| 14:00 | |||||||||||||||||||
| 14:30 | |||||||||||||||||||
| 15:00 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | ||||||||||||
| 15:30 | |||||||||||||||||||
| 16:00 | |||||||||||||||||||
| 16:30 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | |||||||||||||
| 17:00 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | |||||||||||||
| 17:30 | |||||||||||||||||||
| 18:00 | |||||||||||||||||||
| 18:30 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | |||||||||||||
| 19:00 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | |||||||||||||
| 19:30 | |||||||||||||||||||
| 20:00 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | |||||||||||||
| 21:00 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | |||||||||||||
| 22:00 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | |||||||||||||
| Итого | 8 | 8 | 8 | 8 | 8 | 8 | |||||||||||||
Приложение Б
Раскадровка рекламного ролика бренда спортивной обуви «Spark»
| Песня «Aerials» группы System of a down | Песня «Aerials» группы System of a down |
| Песня «Aerials» группы System of a down | Песня «Aerials» группы System of a down |
| Песня «Aerials» группы System of a down | Песня «Aerials» группы System of a down |
| « Everyone has a spark inside. Just believe it» |
Информация о работе Разработка и реализация рекламной компании спортивной обуви