Доцільність вдосконалення рекламної кампанії

 Отже, за даними, наведеними  у таблиці 5.1, робимо висновок,що  для проведення дослідження по  виявленню елементів коригування та розробки рекомендацій щодо вдосконалення рекламної кампанії необхідно 40 днів.

Висновок

У межах даної курсової роботи був проведений комплексний  аналіз діяльності ТОВ «ЗІП» на  ринку лакофарбових матеріалів України

У результаті аналізу  факторів внутрішнього та зовнішнього маркетингового середовища були виділені сильні та слабкі сторони компанії, а також загрози та можливості, які є на ринку. При проведені перехресного SWOT-аналізу було визначено що:

• Деякі загрози можуть бути вчасно нейтралізовані сильними сторонами
• Без проведення ефективної рекламної кампанії підприємство не може використати можливість збільшення обсягів продажів за рахунок привернення нових споживачів, що з’явились на ринку у результаті збільшення моди на шпалери під фарбування, а також не може вести конкурентну боротьбу з новими іноземними марками, що мають добру рекламну підтримку.

У результаті була сформульована  маркетингова управлінська проблема - доцільність продовження, вдосконалення рекламної кампанії ТОВ «ЗІП» для ТМ «Зебра».

Для її вирішення було заплановане маркетингове дослідження, ціллю якого стала оцінка результативності рекламної кампанії ТМ «Зебра» в Україні.

Для досягнення цілі були сформульовані задачі дослідження:

1. Аналіз зміни попиту на лакофарбові матеріали «Зебра».
2. Аналіз впливу рекламної кампанії «Зебра» на споживачів (визначення рівня поінформованості споживачів, сприйняття, розуміння рекламної кампанії ТМ «Зебра» споживачами)
3. Аналіз рекламних кампаній конкурентів.
4. Визначення елементів, що потребують вдосконалення.

Вирішення цих завдань  повинно забезпечити вирішення  МУП.

У ході дослідження було детально описано план збору вторинної  інформації. У рамках збору первинної  інформації було вирішено повести опитування кінцевих споживачів. Методом опитування було обране особисте інтерв’ю, коли анкета знаходиться в руках у інтерв’юера.

Час, необхідний на проведення дослідження був визначений у  межах 40 днів у відповідності до розробленого графіку.

Дослідження дозволить  прийняти правильне рішення для  вирішення маркетингової управлінської проблеми.

Література

1. Зозулев, А. В. Промышленный маркетинг: стратегический аспект [Текст] : учеб. пос. / А. В. Зозулев. – Харьков : Студцентр, 2005. – 312 с. : ил. ; табл. – Библиогр. 86 наим (с. 321 - 325). – 800 экз. – ISBN 966-7530-38-8.
2. Зозулев О. В. Маркетинговые исследования: теория, методология, статистика [Текст] : учеб. пособие / О. В. Зозулев, С. А. Солнцев. – М. : Рыбари; К. : Знання, 2008. – 57, 623 с. – ISBN 978-5-93763-007-0 (рус.). – ISBN 978-966-346-311-7 (укр.).
3. Зозулёв, А.В. Сегментирование рынка [Текст] : учеб. пособие / О. В. Зозулев. – Х. : Студцентр, 2003. – 232 с :. – 800 экз. – ISBN 966-7530-29-9.
4. Маркетинговий менеджмент [Текст] : Підручник / Ф. Котлер, Кл. Келлер, А. Ф. Павленко ті ін. – К. :  Видавництво «Хімджест», 2008. – 320 с. – Библиогр.: с. 683-707. – 4500 прим. – ISBN 978-966-8537-56-1.
5. Зозулёв А.В., Маркетинг [Текст]: учеб. пособие / А.В. Зозульов, Н.С. Кубышина; под ред. С. А. Солнцев. – К. : Знання; М.: Рыбари, 2011. – 421 с. – (Высшее образование ХХІ века). ISBN 978-966-346-852-5 («Знання», Украина)
6. Каталог підприємств України: електронне джерело: http://rada.com.ua/ukr/catalog.
7. Сайт державного комітету статистики України: http://www.ukrstat.gov.ua/
8. Офіційний сайт підприємства ТОВ «ЗІП»: http://www.zip.ua.
9. Офіційний сайт ТМ «Зебра»: http://www.zebra.ua/.
10. Сайт директора з маркетингу ТОВ «ЗІП» Сергія Коваленка:     http://www.sergeykovalenko.com/tag/kraska.
11. Огляд ринку ЛКМ та місце ТОВ «ЗІП» на ньому, електронне джерело сайт компанії: http://zip.ibud.ua.
12. ЛКМ портал України (огляд ринку): http://www.lkmportal.com/.
13. Огляд ринку: фактри,що впливають на розвиток галузі: електронне джерело: http://www.proxima.com.ua/articles/articles.php?clause=3535
14. Огляд ринку ЛКМ: газета «Економіст», електронне джерело: http://dt.ua/ECONOMICS/persha_sotnya_biytsiv-lakofarbovikiv_nayaktivnishe_rozvivayutsya_mali_ta_seredni_virobniki-41071.html.
15. Огляд процесу виробництва ЛКМ: «Технічна газета». Електронне джерело: http://eutg.net/ua/article/3624.
16. Огляд ринку ЛКМ: газета « В курсе» електронне джерело: http://vkurse.ua/ua/economics/rost-ukrainskogo-rynka-lakokrasochnykh-materialov.html.
17. Стаття Домніченко Р.Г. «Аналіз сучасного стану лакофарбової промисловості в Україні» електронне джерело: http://www.sworld.com.ua/index.php/ru/technical-sciences-311/chemical-311/7932-analz-suchasnogo-become-lakofarbovo-promislovost-in-ukran.
18. Огляд ринку будівництва: http://building.ua/Proizvodstvo-lakokrasochnyh-materialov-v-2011-g-snizilos-na-3
19. Тенденції будівничої галузі 2011р: електронне джерело: http://www.alpaca.ua
20. Огляд ринку будівництва: http://www.kievbuild.com.ua.
21. Офіційні сайти компаній-конкурентівwww.polifarb-service.kiev.ua/, www.sniezka.ua/,  www.lakma.ua.
22. Теорія з реклами та рекламної кампанії: електронне джерело: http://marketing-helping.com.
23. Теорія з організаційно-правової структури: електронне джерело: http://balanc.com.ua/content/view/158/66/lang,uk/
24. Теорія з організаційно-правової структури: підручник «Економіка підприємства» - Гетьман О.О. електронне джерело: http://pidruchniki.ws/16330826/ekonomika/liniyno-funktsionalniy_tip_organizatsiynoyi_strukturi