Торговые марки

Рост внимания к проблеме формирования и управления торговыми марками фирм определяется тем, что известные марки становятся необходимым условием устойчивого положения фирмы на рынке, фак-тором ее конкурентоспособности. На современном конкурентном рынке идет борьба торговых марок за их место в сознании покупателей. Товары без марок уступают свои позиции на рынке в самых разных товарных категориях, среди потребителей большинства товарных групп также увеличивается количество покупателей, готовых приобретать марочные товары.

Содержание:
Введение……………………………………………………..3

Сущность и концепция брендинга……………………...4

Дифференциация продукции и сегментация рынка…...5

Процессы создания брендинга…………………………10

Коммуникационное управление брендом…………….18

Заключение…………………………………………...........27

Литература……………………………………