Создание эффективной наружной рекламы

     Содержание 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Введение 

     Актуальность исследования. Реклама сопровождает человека на протяжении всей истории его развития. Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров. Цель рекламы – это особая коммуникативная норма, предусматривающая достижение определенного уровня охвата конкретной аудитории за определенный период времени.

       В курсовой работе рассматривается  такой канал распространения  рекламы, как наружная реклама,  так как она быстро набирает  темпы роста. Значение этого  канала для рекламного рынка  в России достаточно велико.

       Эта тема на сегодняшний день актуальна, так как количество рекламных конструкций постоянно возрастает. Новые технологии позволяют создавать разнообразные виды наружной рекламы в короткие сроки. Эффективность наружной рекламы весьма высокая, так как она воздействует на широкую аудиторию: представители всех социальных слоёв попадают под её воздействие. Конструкции распространяют рекламу и в дневное время, и в ночное. Наружная реклама, которую видят все, является конечным продуктом целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы.

     Противоречие исследования: с одной стороны  известные способы создания наружной рекламы, с другой недостаточно знаний для разработки условий.

     Проблема исследования: в разрешении данного противоречия заключается проблема исследования, тема которого «Условия эффективной наружной рекламы».

     Объект исследования :  эффективная  наружная  реклама.

     Предмет исследования: условия эффективной наружной рекламы.

     Цель  исследования: теоретически обосновать проблему создания эффективной наружной рекламы и выделить условия эффективной наружной рекламы.

     Задачи  исследования:

     1.Выявить  сущность наружной рекламы.

     2.Рассмотреть  историю создания наружной рекламы

     3.Изучить особенности создания наружной рекламы.

     4.Охарактеризовать условия эффективной наружной рекламы.

     5.Дать рекомендации по выделению условий эффективной наружной рекламы.

     Гипотеза исследования: создание наружной рекламы, будет  эффективным, если выделить условия. 

     Методы исследования:

     1.Теоретический анализ источников.

     2.Наблюдение.

     3.Анкетирование или опрос.

     Теоретическая и практическая значимость заключается  в обосновании проблемы  наружной рекламы, которая заключается в создании эффективной наружной рекламы и выделении условий эффективной наружной рекламы. 

       База исследования: теоретические источники, опыт исследовательской деятельности  в центре «Социальная Механика» 
 
 

     Структура исследования:

     Введение.

     Глава 1 Теоретические основы создания эффективной  наружной рекламы.

     1.1 Сущность наружной рекламы.

     1.2 История создания наружной рекламы.

     1.3 Особенности создания наружной рекламы.

     Глава 2 Опытное исследование по условиям эффективной наружной рекламы.

     2.1Характеристика  условий создания эффективной  наружной рекламы.

     2.2 Рекомендации по выделению условий  для создания эффективной наружной  рекламы.

     Заключение. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Глава 1 Теоретические основы создания эффективной наружной рекламы 

                                   1.1Сущность наружной рекламы

     Наружная  реклама - один из самых известных  способов доведения обращения рекламодателя  до широкой публики. К наружным средствам  рекламы можно отнести: магистральные  щиты, вывески, указатели, панель-кронштейны, брандмауэры, транспаранты-перетяжки, световые тумбы, световые объемные буквы, рекламу на месте продажи (витрины  магазинов с товарами, штендеры с  рекламным текстом и т.п.), рекламу  на транспорте и в местах его ожидания.[4]

     Основные  характеристики наружной рекламы:

     - самая демократичная, так как  воздействует на все социально-экономические  группы населения;

     - длительные сроки аренды средств  наружной рекламы;

       - воздействует на человека в течение ограниченного времени, поскольку попадает в поле зрения едущего на машине или идущего человека;

     - высокая частота контактов.[16]

     Оформление  наружной рекламы отличает использование  минимума текста (название, логотип, слоган, адрес, телефон) и создание яркого, броского изображения для привлечения  внимания.

     Наружную  рекламу целесообразно использовать в качестве:

     -престижной рекламы (фирма известна на рынке, и стоит задача сформировать или поддерживать благоприятный имидж);

     - рекламы у места продажи (указатели,  вывески);

     -рекламы торговой марки отдельного товара, возможность приобретения которого не составляет труда;

     -информационной рекламы о мероприятиях событийного характера (соревнования, выставки, концерты, распродажи и т.п.).[21]

     Вопросы размещения почти всех объектов наружной рекламы согласовываются в различных  городских учреждения (ГАИ, Мосгортранс, Мосгор-свет и т.д.), а также в "Реклама-сервис" или "Реклама-центр" (муниципальные  предприятия) либо в рекламных агентствах при префектурах административных округов.

     Остановимся подробнее на отдельных видах  наружной рекламы.

     Щитовая реклама (билборд). Монтируется на стенах, заборах или на специальных конструкциях. В вечернее время может подсвечиваться. При изготовлении требует стойкой  краски или прозрачного защитного  покрытия.

     Световая  реклама - светящаяся реклама на улицах и площадях города: световые объемные буквы, короба с внутренней подсветкой (вывески, панель-кронштейны, пилоны), световые вращающиеся тумбы (призмовижен). Чаще всего световую рекламу используют торговые фирмы, организации шоу-бизнеса, предприятия сферы услуг и  т.п.

     Брандмауэр - это глухая стена здания, на которой  крепится щитовая реклама, выкладывается  панно или наносится изображение  на штукатурку. Обычно реклама на брандмауэре  имеет большие размеры.

     Световой  экран ("бегущая строка", неподвижные  и движущиеся изображения) - это электронное  устройство, на котором можно поместить  рекламное обращение в текстовом  или графическом виде. Изображение (надпись в случае "бегущей  строки") движется и может останавливаться  для запоминания цифр телефонного  номера.[1]

     Транспаранты-перетяжки - транспаранты из ткани или винила, растянутые над проезжей частью улиц. Это самый простой и оперативный  вид наружной рекламы, действующий  ограниченное время (10 дней) и сообщающий о распродажах, презентациях, зрелищах, выставках и т.п. Значительную долю рекламы, размещенной на транспарантах-перетяжках, составляет социальная реклама.[8]

     Рекламу на транспорте и в метро можно  разделить на рекламу на бортах транспортных средств (автобусов, троллейбусов, трамваев, такси, грузовых автомобилей, электропоездов и т.д.) и внутрисалонную рекламу (наклейки в салонах городского транспорта, в метро, электропоездах и т.д.). В основном к рекламе на бортах транспортных средств применимы все характеристики и рекомендации, касающиеся щитовой рекламы.

     Дополнительно стоит отметить, что выбор маршрутов  городского транспорта определяется месторасположением магазина (офиса) рекламодателя и  местами наибольшего скопления  потенциальных потребителей.

     Реклама в метро ориентирована на массового  потребителя. Эскалаторы, переходы, вестибюли  располагают необходимыми площадями  как для информационного, так  и для образного рекламного представления. Помимо стикеров в вагонах, реклама  в метро размещается на световых и несветовых щитах различного формата, наружных световых установках. [6]

     К наружной рекламе относят также  рекламу с помощью аэросредств (воздушные шары, дирижабли).

     Достоинства наружной рекламы:

     - гибкость, то есть возможность  охвата любых рынков;

     - широкая аудитория (все социальные  группы);

     - многократность воздействия.

     Недостатки:

     - минимальное размещение текстовой  информации;

     - бюрократическая цепочка оформления  разрешительной документации для  объектов рекламы.[13]

     Вывод 

     Выявив  сущность наружной рекламы можно  сделать вывод, что она является одним из наиболее удобных и наименее затратных каналов распространения информации. В настоящее время невозможно представить современные города без наружной рекламы, она стала неотъемлемой частью интерьера.