Формування маркетингової політики комунікацій підприємства

В результаті дослідження  підприємству ТОВ РА «AD-WORLD»  властива продуктова форма організації маркетингу. Це пов’язано з широким асортиментом продукції. Але на даному етапі завантаження потужностей (51,8%) раціональніше буде ввести функціональну структуру управління маркетингом. З її зростанням передбачається розширювати штат співробітників по окремих приватних функціях, наприклад додати нові посади: відповідальні за дослідження споживчих властивостей продукції і порівняння їх з аналогами, за виявлення світових тенденцій. А при зростанні товарообігу, доцільно буде впровадити продуктову або продуктово-функціональну структуру організації маркетингу.

Запропонована структура  управління маркетингом володіє  рядом переваг: є не статичною  структурою, а передбачає можливості розширення і удосконалення виконання  функцій маркетингу; надмірна централізація урівноважується інтеграцією служб маркетингу з іншими підрозділами підприємства, що збільшує значущість маркетингу і є процесом переорієнтації діяльності підприємства на маркетинг, знімає додаткове навантаження, пов’язане з маркетинговою діяльністю, з директора підприємства.

Також змінюється корпоративний  дух, атмосфера всередині служб  маркетингу. У зв’язку з розширенням  штату, підвищенням продуктивність службовці буде виконувати роботу з  великим ентузіазмом, з відчуттям  того, що ти на своєму місці, що тебе не перевантажують роботою. Це додасть службовцем більше упевненості в своїх силах, здібностях, а також принесе задоволення від роботи, що виконується. 

Дана робота показує, яким чином необхідно організовувати маркетингову службу на підприємстві у відповідності зі стандартами. Помилки в організації маркетингу властиві об’єкту, що не тільки досліджується,  але і більшості вітчизняних підприємств. Це пов’язано з недостатністю високопрофесійних кадрів в системі маркетингу, незнанням стандартів організації маркетингу, а також відсутністю інформації про світові тенденції в цій області.

 

 

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. – М.: Издательская группа ИНФРА · М – НОРМА,  2004.
2. Аникеев С.Н. Методика розработки плана маркетинга: Сер. «Практика маркетинга» (Издание 2-е, дополненое). – М.: Формула, «Информ-Студио», 2004.
3. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. -М: Финстатинформ, 2005.
4. Батра, Раджив, Маярс, Джон Дж. Рекламный менеджмент. – М: Издательский дом «Вильямс», 2004. 
5. Березин И. Маркетинг сегодня. – М.: Менеджер, 2004.
6. Близнюк    С. В.    Стратегічний    маркетинг     торговельної    фірми: Методичні і організаційні аспекти управління. – К.: Логос, 2006.
7. Болт Г. и др. Практическое руководство по управлению сбытом. Пер. с англ. – М.: Экономика, 2004.
8. Василенко В.А., Шостка В.І. Ситуаційний менеджмент. Навчальний посібник.-К.: ЦУЛ, 2005.
9. Всё о маркетинге. –М.: Азимут-Центр, 2007.
10. Гаркавенко С.С. Маркетинг. – К.: «Лібра», 2008 р.
11. Герасимчук В.Г. Маркетинг: Теорія і практика: Навчальний посібник. – К.: Вища школа, 2004 р.
12. Герчикова И.Н. Маркетинг та міжнародна комерційна справа.      – М.: Внешторгиздат, 2006 р.
13. Гінгстон  Пітер.  Найкраща  книга  про  збут і маркетинг. Пер. з англ. – Львів: Світло, 2006.
14. Голубков  Е. П.  Маркетинговые  исследования: теория, методология, и практика. – М.: Издательство «Финпресс», 2005.
15. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. -М: Экономика, 2005.
16. Гончаров С.М., Дупляк В.Д. Основи маркетингу. – К.-Рівне. 2004.
17. Гончаров С.М., Дупляк В.Д. Практикум з маркетингу. – К.-Рівне.2003.
18. Дайновский Ю. А. 505 приемов бизнеса: Маркетинг, менеджмент, реклама, торговля, производство, налоги, стимулирование труда. – К.:   А. С. К.; 2003
19. Конституція України: прийнята Верховною Радою України  28 червня 1996 р./ Відомості Верховної Ради України – 1996р. №30.
20. Господарський кодекс України вiд 16-01-2003 № 436-IV.
21. Цивільний кодекс України вiд 16-01-2003 № 435-IV.
22. Закон України „Про рекламу”  від 03.07.96 г. №270/96- ВР. «Про рекламу», із змінами та доповненнями.
23. Закон Украины от 21.12.93 г. № 3759 –12 «О телевидении и радиовещании» с изменениями и дополнениями.
24. Декрет №56 – 93 – Декрет Кабинета Министров Украины от 20.05.93 г. № 56 –93 «О местных налогах и зборах» с изменениями и дополнениями.
25. Типовые правила размещения внешней рекламы утвержденные постановлением Кабинета Министров Украины от 23.09.98 г. № 1511, с изменениями и дополнениями.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Додатки

Додаток А

• Термальний CtP-комплекс Kodak Magnus 800 Quantum (В1 формат)
• Барабанний фотовисновок Heidelberg Hercules Pro
• Копіювальна рама SACK (В1 формат)
• Аналогова проба кольору Dupont Cromalin - Плоттер Epson Stylus 9000 Pro

Друкарські машини:

• Heidelberg SpeedMaster CD 102 (5-ти барвиста, В1 формат)
• Heidelberg SpeedMaster 52 (5-ти барвиста, В3 формат)
• Ryobi 3304H (4-х барвиста, А3 формат)

Післядрукарський цикл представлено обладнанням:

• Різальні комплекси Polar 115 і Polar 78
• Фальцююча машина Stahlfolder 52 Proline (В2 формат)
• Фальцююча машина Stahlfolder 78 KH (В1 формат, з модулем склеювання)
• Лінія брошурування Theisen&Bonitz 315 VP
• Лінія брошурування Necar (14 секцій)
• Термобіндер Horizon BQ-460
• Позолотний тигельный прес TYMB750 (В2 формат)
• Позолотний тигельный прес Grafopress GPF
• Автоматична пакувальна лінія AVM.400.LB

Контрольно-вимірювальне устаткування:

• Спектроденситометр X-Rite 528
• Денситометр Gretag Macbeth D200-II
• Денситометр Gretag Macbeth D181
• а також ряд спеціалізованих шкал, тестери, колірні атласи  та ін..

 

Додаток Б

Аналіз балансу  ТОВ  РА «AD-WORLD» за 2007-2008 роки

Актив	Абсолютні величини		Питома вага, %		Зміни
	на 2007 рік	на 2008 рік	на 2007 рік	на 2008 рік	в абс. величинах  (3 - 2)	у питомій вазі (5 - 4)	у % на 2007 рік (6:2)*100	у % до зміни підсумку балансу (6:6б)*100
1	2	3	4	5	6	7	8	9
I.Необоротні активи	112355,00	111853,00	71,34	73,63	-502,00	+2,29	-0,45	+8,96
II.Оборотні активи	45106,00	40024,00	28,64	26,35	-5082,00	-2,29	-11,27	+90,75
у тому числі      - запаси	7313,00	5452,00	4,64	3,59	-1861,00	-1,05	-25,45	+33,23
- векселі одержані	167,00	0,00	0,11	0,00	-167,00	-0,11	-100,00	+2,98
- дебіторська заборгованість  за товари, роботи	1003,00	1554,00	0,64	1,02	+551,00	+0,38	+54,94	-9,84
- дебіторська заборгованісь  за розрахунками та інша	1661,00	32706,00	1,05	21,53	+31045,00	+20,48	+1869,05	-554,38
- грошові кошти та  їх еквіваленти	33866,00	240,00	21,50	0,16	-33626,00	-21,34	-99,29	+600,46
- інше	1096,00	72,00	0,70	0,05	-1024,00	-0,65	-93,43	+18,29
III.Витрати майбутніх  періодів	42,00	26,00	0,03	0,02	-16,00	-0,01	-38,10	+0,29
Баланс	157503,00	151903,00	100,00	100,00	-5600,00	0,00	-3,56	+100,00

 

Продовження табл. 2.6

1	2	3	4	5	6	7	8	9
I.Власний капітал	111555,00	148401,00	70,83	97,69	+36846,00	+26,86	+33,03	-657,96
II.Забезпечення наступних  витрат	0,00	0,00	0,00	0,00	0,00	0,00	*	0,00
III.Довгострокові зобов'язання	0,00	0,00	0,00	0,00	0,00	0,00	*	0,00
IV.Поточні зобов'язання	45948,00	3502,00	29,17	2,31	-42446,00	-26,86	-92,38	+757,96
у тому числі      - короткострокові кредити банків	0,00	0,00	0,00	0,00	0,00	0,00	*	0,00
- поточна заборгованість за довгос. зобов'язаннями	0,00	0,00	0,00	0,00	0,00	0,00	*	0,00
- векселі видані	0,00	0,00	0,00	0,00	0,00	0,00	*	0,00
- кредиторська заборгованість  за товари, роботи	1374,00	1019,00	0,87	0,67	-355,00	-0,20	-25,84	+6,34
- поточні зобовязання за розрахунками та інші	44574,00	2483,00	28,30	1,63	-42091,00	-26,67	-94,43	+751,63
V.Доходи майбутніх  періодів	0,00	0,00	0,00	0,00	0,00	0,00	*	0,00
Баланс	157503,00	151903,00	100,00	100,00	-5600,00	0,00	-3,56	+100,00