Совершенствование рекламной кампании «OGGI»

Рис. 1 График динамики расходов на рекламу в России и за рубежом.

Если проанализировать расходы на рекламу в России и в европейских странах за период с 2002 год по 2009год, мы придем  к следующему выводу: среди приведенных стан российский рынок демонстрирует самые высокие темпы роста, в основном благодаря масштабам территорий. Схожие темпы роста отмечены в Великобритании, однако, в отличие от Российской Федерации, рост обусловлен повышением качества, а также переходом на другую систему измерений [11, с. 33-37].

Под рекламой в соответствии с федеральным законом о рекламе понимается распространяемая в любой форме, с помощью любых средств, информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

Вся рекламная  деятельность в России регулируется Федеральным   законом от 18 июля 1995 г. N 108-ФЗ «О рекламе». Принят Государственной Думой 14 июня 1995 года [1].

22 февраля 2006 г. Государственной думой принята новая редакция Федерального закона «О рекламе», которая подписана Президентом Российской Федерации 13 марта 2006 года. Федеральный закон от 13 марта 2006г. № 38-ФЗ «О рекламе» вступил в силу с 1 июля 2006 года. Новый закон в целом учел практику регулирования отношений в области рекламы, выработанную за десятилетие применения действующей редакции Закона о рекламе. Вместе с тем, по ряду вопросов, принятый Федеральный закон установил новые правила или существенно изменил действовавшие требования, предъявляемые к рекламе.

Закон вводит новое определение рекламы. Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. В целях отграничения рекламы от иной информации Закон устанавливает, что не является рекламой.

В законе даются определения новых терминов: объект рекламирования, товар, спонсор, спонсорская реклама, социальная реклама, антимонопольный орган.

В целях предупреждения распространения завуалированной рекламы товаров, ограниченных к рекламированию, в Законе появились положения, ограничивающие данный вид рекламы.

В законе прописываются дополнительные общие требования к рекламе: что запрещено к рекламированию, изменились требования к порядку размещения рекламы в телепрограммах, конкретизирован порядок распространения наружной рекламы и установки рекламных конструкций,

изменились требования, предъявляемые к рекламе на транспорте, ужесточены требования, предъявляемые к рекламе табака и табачных изделии, закон разграничивает требования к рекламе лекарственных средств, впервые Законом установлены требования к рекламе биологически активных добавок, предусмотрены дополнительные требования к рекламе услуг по предоставлению кредита, установлены требования к рекламе ценных бумаг, определены общие подходы к порядку принятия решений и выдачи предписаний по делам, связанным с нарушением законодательства о рекламе.

Закон определяет порядок применения иных федеральных законов и нормативных правовых актов, которые не соответствуют вновь принятому Закону.

Закон предусматривает, что впредь до приведения законов и иных нормативных правовых актов Российской Федерации, действующих на территории Российской Федерации и регулирующих отношения в сфере рекламы, в соответствие с Законом о рекламе указанные законы и иные нормативные правовые акты применяются в части не противоречащей Закону о рекламе [2].

Одновременно ведется работа по подготовке проекта федерального закона «О внесении изменений в отдельные законодательные акты в связи с принятием Федерального закона «О рекламе», который должен исключить требования, предъявляемые к рекламе, из других федеральных законов и привести их в соответствие с Федеральным законом «О рекламе», а также работа по приведению в соответствие с Законом о рекламе указов Президента Российской Федерации, постановлений Правительства Российской Федерации, актов федеральных органов исполнительной власти.

Своеобразие рекламного рынка в России заключается в его динамике. Границы этого рынка непрерывно расширяются за счет появления новых организаций, предприятий и, соответственно, новых клиентов. Настоящий период развития рекламного дела в России характеризуется резким наплывом яркой и разнообразной рекламной продукции, среди которой оказалось много недобросовестной рекламы. Вся рекламная  деятельность в России регулируется Федеральным   законом  «О рекламе».

АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ СЕТИ МАГАЗИНОВ «OGGI»

2.1 История и направления деятельности «OGGI»

Для дипломной работы была выбрана существующая сеть магазинов одежды «OGGI».

Российский бренд, который был основан в 1998 году в Санкт-Петербурге. Впервые появилась на рынке модной одежды в августе 1999 года в Санкт-Петербурге после создания первой коллекции. «OGGI» - российский бренд молодежной моды. Компания, которая владеет брендом «OGGI», называется «Август». Она и создала дизайнерское бюро в Санкт-Петербурге.

В переводе с итальянского «OGGI» означает «сегодня». Таким названием, бренд отражает свою позицию на рынке моды. Компания «OGGI» идет в ногу со временем и максимально использует современные тенденции в производстве тканей, фурнитуры, используя самую модную палитру цветов и актуальный крой.

В первый же год компания, производящая модную одежду марки «OGGI», добилась успеха, выдерживая оптимальное соотношение «цена — качество», ориентируясь на новейшие тенденции мировой моды и передовые технологии производства. В настоящее время «OGGI» является одним из крупнейших российских производителей и продавцов женской одежды. География «OGGI» простирается через всю страну по широте от Ростова-на-Дону до Владивостока, по долготе от Норильска до Алма-Аты. Созданию каждой коллекции «OGGI» предшествует огромная работа — изучение современных тенденций мировой моды, маркетинговые исследования продаж и мнения покупателей. Из целой вереницы фактур выбираются самые лучшие натуральные ткани Италии, Франции, Германии, Австрии  и высокотехнологичные искусственные ткани самых лучших производителей стран Востока, позволяющие создавать одежду, отвечающую последним требованиям мировой моды.

Компания развивается и уже в 1999 году открываются магазины в Москве и компания начинает развиваться по системе франчайзинга. На рынке розничной торговли одеждой франчайзинга сегодня является одним из наиболее оптимальных способов продвижения торговой марки, поскольку для российских ретейлеров эта схема оптимально решает проблемы нехватки свободных оборотных средств. Компаниям недостает собственных средств для открытия новых торговых точек, а франчайзинг позволяет быстро расширить сеть. Благодаря развитию франчайзинга компания набрала обороты и смогла открывать собственные магазины.

Компания впервые привлекла к созданию коллекций западных дизайнеров в 2002 году.

В 2005 году открыт офис компании в Шанхае (Китай). Качество коллекций жестко контролируется специалистами шанхайского офиса и полностью соответствует всем международным требованиям.

По данным «РБК. Исследования рынков», «OGGI» занимает первое место среди сетевых магазинов одежды для молодых женщин по количеству совершивших в них покупки в 2009 году. Почти 50% от опрошенных в возрасте 18-24 лет по России совершали покупки в магазинах OGGI.

В связи с запланированным в 2010 году выходом на международный рынок, «OGGI» становится «oodji»: легче произносится на разных языках, производит более сильное впечатление, станет новым мировым брендом в индустрии моды в ближайшее время.

Новое написание – «oodji» уже зарегистрировано в 102 странах мира и  появилось в   коллекции «Осень-зима» 2010 года. Вместе с появлением нового названия бренда в августе 2010 году на рынок выходит линия мужской одежды.

Новый логотип «oodji», новая вывеска и новый визуальный мерчандайзинг будут запущены во всех действующих и открывающихся магазинах в 2012 году.

Развитием бренда OGGI/oodji занимаются компании «Август» (Россия) и «LAGEN SA» (Швейцария).

ООО «Август», созданное в 1995 году, в настоящее время занимается развитием собственных магазинов, а также развитием сети по системе франчайзинга на территории России и странах азиатского региона.

Центральный офис «OGGI» расположен в Санкт-Петербурге, именно там появились и первые магазины. Особую славу марка завоевала во многом благодаря необыкновенным, стильным и оригинальным силуэтам моделей, это и не удивительно, ведь все коллекции разрабатываются дизайнерской группой совместно с французскими и итальянскими художниками-модельерами. Наверное, именно поэтому одежда «OGGI» имеет особый шарм: тонкий французский изыск и итальянскую яркость.

«»LAGEN SA» занимается развитием бренда «OGGI/oodji» в европейских странах. Компания ведет активные переговоры с менеджментом торговых центров, а также с существующими и потенциальными партнерами.

Центральный офис компании «LAGEN SA» находится в Женеве (Швейцария).

Дизайнерские студии «OGGI» находятся в Петербурге и Париже. Над моделями работают также и итальянские художники-модельеры. Производственные мощности компании, отвечают самым современным требованиям к швейным фабрикам. Заводы по пошиву одежды расположены в России, Индии и Китае. Такой выверенный подход к разделению труда позволяет выпускать красивую и качественную одежду по доступной цене.

Несколько последних лет, компания «OGGI» занимает первые места в категории розничной продажи одежды, рассчитанной на средний ценовой сегмент. Это очень популярная, но еще очень молодая российская компания, выпускающая модную и стильную одежду для женщин. Многие модницы уже по достоинству оценили оригинальность и практичность моделей данной торговой марки, и не удивительно, что магазины под этим брендом никогда не остаются без покупателей.

Маркетинговая стратегия «OGGI» и организация менеджмента типична для компаний, работающих в данной рыночной категории. Как и все компании, работающие по схожим маркетинговым и менеджмент-стратегиям, «OGGI» старается максимально охватить рынок, открывая свои розничные торговые точки во всех городах, население которых превышает 100 тысяч жителей.

Концепция OGGI одна из самых известных и успешных на рынке молодежной моды.

С 2007 года OGGI/oodji развивается на международном уровне. В 2010 году открылись 3 магазина в Польше, в 2007 году открываются магазины в Казахстане и Армении, в 2009 открываются первые магазины «OGGI» на Украине.

Под названием данного бренда открыты более чем 350 магазинов: в Россие 300 магазинов, на Украине 29 магазинов, в Казахстане 9 магазинов, в Армении 1 магазин, в Польше 3 магазина.

В настоящее время в России насчитывается более 300 магазинов в различных городах и регионах: в Санкт-Петербурге 26 магазинов, в Москве 91магазин, в Нижнем Новгороде 9 магазинов и немалое количество торговых точек в Центральном, Северо-Западном, Приволжском, Сибирском, Уральском,  Южном, Дальневосточном регионах.

Кампания  планирует расширение как в России, так в СНГ и в Европе.

Приоритетными направлениями развития сети «OGGI» являются страны Европы: Германия, Франция, Италия, Австрия, Сербия, Хорватия, Словения, Швейцария, Испания, Португалия, Великобритания, Нидерланды, Бельгия, Дания, Швеция, Норвегия, Финляндия, Ирландия, Белоруссия, Эстония, Латвия, Литва, Болгария, Румыния, Македония, Греция.

Приоритетные города РФ для развития сети «OGGI»: Ангарск, Армавир, Артем, Астрахань, Ачинск, Брянск,  Великие Луки, Волгоград, Грозный, Дербент, Елец, Златоуст, Камышин, Киселевск, Кисловодск, Котлас,  Ленинск-Кузнецкий, Лиски, Магадан, Назрань, Невинномысск, Нефтеюганск, Нижний Тагил, Новосибирск, Новочебоксарск, Новочеркасск, Новошахтинск, Новый Уренгой, Норильск, Ноябрьск, Орск, Пенза, Рубцовск, Салават, Саратов, Северск, Сызрань, Таганрог, Тула, Хасавюрт, Черкесск, Шахты, Элиста [21].

Компания, постоянно расширяет и улучшает предложение для  своих покупателей. Вдохновленные идеями со всего мира, дизайнеры «OGGI» ежемесячно создают женские и мужские коллекции одежды для широкого круга потребителей, а это более 2500 моделей в год. Над созданием новых коллекций OGGI работают молодые петербургские дизайнеры в сотрудничестве с итальянскими и французскими художниками-модельерами. Они изучают западную индустрию моды, работают с зарубежными партнерами, изучают прогнозы на будущее, поэтому их коллекции представляют последние направления в тканях, фурнитуре, цветовых гаммах и моделях.

Женские коллекции стилистически разделены на 2 направления Ultra и Collection.

Ultra - одежда молодежной линии, пользуется успехом у покупательниц от 16 до 24 лет. Коллекционные модели Ultra предназначены для современных и следящих за модой девушек, предпочитающих непринужденный и городской стиль в одежде.

Collection - предпочитают современные женщины от 25 до 40 лет. В Collection они находят модную одежду, не слишком вызывающую, но и не слишком классическую.

В августе 2010 году на рынок вышла линия мужской одежды уже под новым брендом – «oodji». Мужская линия oodji эксклюзивно разрабатывается французскими дизайнерами в Париже.