Политическая реклама как способ формирования общественного мнения

Произнес «политический лидер» - значит, признал несомненность политического лидерства в современной России. Значит, реальность для тебя - нормальна, сопоставима с любым стабильным обществом. А потом уже признавай и наличие в этом социуме всех составляющих этой стабильности – т.е. укладов, социальных групп.

Сейчас, на мой взгляд, обозначается хорошо забытая форма политического лидерства, в которой прагматизм важнее идеологии или, как говорят еще, - принципов...

А что касается значения термина «политическое лидерство», то оно войдет в стадию антиутопичного идеализма, потому как все делается для того, чтобы для следующего государственника-ставленника аппарат стал как можно более лояльным и предсказуемым, а парламент и окружение – попросту устаканенной нишей.

Отсюда следует, что для краткого исследования в данной работе нет лучшего пути, чем начать и закончить всеобъемлюще, взяв за пример абстракционизм – ПОЛИТИЧЕСКИЙ ЛИДЕР, рассмотреть процесс становления: что он есть, каким он представляется «по правилам и без оных», далее - выход в массы с применением требуемых приемов – цели, задачи, средства, и как результат – победа либо поражение. 

Целью данной работы является:

- формирование имиджа политического деятеля-лидера.

Задачи данной работы:

-                     информировать население о политическом деятеле,

-                     формирование внешнего имиджа

-                     самопрезентация политического деятеля

-                     создание рекламных роликов

-                     «связи с общественностью», взаимосвязь(коммуникационный канал) с потенциальными избирателями и другими политиками и политическими организациями

Контент-анализ.

Цель контент-анализа: определить насколько сформирован имидж данного политика.

Методология:

- сплошная выборка;

- подсчет площадей статей;

- сравнение полученных данных;

Гипотеза: слабое информирование средствами массовой информации приводит к недостаточно сформированному имиджу политика.

1.      Ознакомление со СМИ

-  печатные издания - «Новые времена» №18, 20,21,22,23;

- «Комсомольская правда» № 95,96,97,98;

- «Аргументы и Факты» №21,18,20

2.      Ознакомление с материалами.

А. «G 8: Последняя встреча Путина с Бушем» // АиФ №25

Б. «Люди, которые нас удивили» // Комсомольская правда №102

В. С. Боровиков «Суд идет» // Новые времена № 22

3. Подсчет площадей статей.

2.     4.Соотношение общего количества информации.

5.Выводы:

- количество информации в СМИ о действующих политиках -колоссально, о других возможных кандидатах - не значительно, тот объем, который предоставляется, очень мал

- информированности будущим избирателям для выбора естественно не хватает, что не подталкивает избирателей к мысли – кого выбирать потом

- соотношение информации о потенциальных кандидатах к объему издания очень низкое

- в специализированных изданиях политические деятели позиционируются как «враги народа»

- специализированные издания практически полностью посвящены политическим деятелям, но аудитория слишком специфична и мала

- имидж данного политика-лидера не сформирован

6.Анализ:

В результате проведенного исследования статей, выдвинутая гипотеза подтверждается.

Проведенный контент – анализ выявил следующие тенденции:

Действующие чиновники полностью контролирует центральные СМИ. Службы связей с общественность работают практически как конвейер – полный контроль информационных заметок статей, вся информация проходит обработку и затем преподносится жителям, причем все упоминания о действующих должностных выборных лицах в «розовом цвете»(за исключением специализированных изданный). Служба по связям с общественностью позиционирует политиков, ныне действующих и здравствующих, как людей, которые заботятся и о городе и о жителях, к тому же в губерниях, городах, и других поселениях полный порядок. Что же касается других кандидатов, то, как было сказано выше – информация по сравнению с одним соперником, скажем действующим мэром – «капля в море». 

Специализированные издания от А до Я – политические газеты, однако власть в них критикуется вне зависимости от того, устраивает или нет население такая власть. К тому же большинство таких изданий либо частные, либо проправительственные. У каждой медали две стороны – СМИ может быть подконтрольно одному органу, который неподотчетен другому – нередко на таковой почве возникает конфликт. Соответственно одно СМИ критикует одного, преподносит «ангелом и богом» другого, и наоборот. И, поэтому не приходится говорить о «вливании» в политику «новых», «свежих» деятелей. Речь скорее правильно вести о, мягко говоря, нехороших отношениях между различными властными структурами.

Анализ целевых аудиторий.

Автор данной PR-кампании выделил следующие целевые аудитории:

- 18 - 25 лет – условно «студенты»

- 26 – 50 лет – условно «рабочий класс»

- 50 лет и старше – условно «пенсионеры»

Краткая характеристика целевых аудиторий:

- «студенты» - "Агрессивно-прогрессивная" молодежь полна сил задора, постоянно в движении, ищет чего-то новенького. Один из главных вопросов, а скорее жизненных целей – где и как найти хорошо оплачиваемую работу.

Что же касается политической обстановки в городе, то для большинства она, как бы «побоку». Исключение составляет очень маленький процент. Что же касается информированности этой целевой группы о действующем мэре и о его основном противнике (крупный бизнесмен), то она составляет около 30-40%. Причем о действующем мэре 75% отзывается отрицательно, о бизнесмене около 80% положительно. Но как ни странно о выборах сильно не задумываются и на вопрос «пойдете голосовать?», отвечают скорее нет, чем да. Причем большинство говорят, что «один мой голос ничего не решит». Лишь 20 процентов твердо  заинтересованы в своем будущем. Эту целевую группу необходимо заинтересовывать и информировать о выборах, кандидате…

- «рабочий класс» - что нужно данной целевой аудитории? В большинстве своем – спокойно доработать до пенсионного возраста, не попасть под сокращение, воспитать детей. Как ни странно, но эта целевая группа по предварительным данным проголосует с самой большой явкой – около 70%. Данная целевая аудитория не перестала верить в светлое будущее, и надеется на нового, сильного мэра (крупный бизнесмен), который наведет порядок в городе, разрешит все «кризисные проблемы». Реальный будущий мэр по их мнению один – крупный, думающий, умеющий работать бизнесмен…

- «пенсионеры» - эта целевую аудиторию беспокоят проблемы со здоровьем и небольшая пенсия, которой едва хватает на существование. Даная целевая аудитория на выборы пойдет. Если уж кому в тягость, придут с урнами. Что еще делать пенсионерам. Заинтересованность такова – дайте нам спокойно дожить, внукам мы уже помочь наверное не сможем, но постараемся. К сожалению около 40% не верит в лучшее и поэтому собираются голосовать против всех, но от безвыходности могут поставить галочку напротив действующего мэра. Ветеранам необходимо пояснить – кто достойнее…

Основной упор будет сделан на первые две целевые аудитории, так как им предстоит выбирать свое будущее.

«Студенты»