Место и значение рекламной деятельности в общей стратегии торговли
Курсовая работа, 11 Января 2012, автор: пользователь скрыл имя
Описание
Цель исследования предопределила постановку следующих задач:
охарактеризовать понятие рекламы, проанализировать сущность, цели и задачи рекламы
провести анализ видов рекламы
проанализировать процесс рекламной кампании
охарактеризовать и оценить эффективность рекламной деятельности предприятия
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 Теоретические основы рекламной деятельности 5
1.1.Сущность, типы и функции рекламы 5
1.1.1.Сущность рекламной деятельности 5
1.1.2.Типы рекламы 7
1.1.3.Функции рекламы 8
1.2.Оценка эффективности рекламной деятельности 10
1.3.Виды рекламы 15
1.3.1.Радиореклама 15
1.3.2.Реклама на телевидении 16
1.3.3.Наружная реклама 17
1.3.4.Реклама на транспорте 18
1.3.5.директ-мейл 19
1.4.Стратегия маркетинга для предприятия розничной торговли 20
Глава 2 Практическая часть: анализ рекламной деятельности 23
2.1. структура компании 23
2.2. средства и формы рекламной деятельности предприятия 25
2.3.исследования эффективности рекламы услуг компании мтс 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 33
ПРИЛОЖЕНИе
Работа состоит из 1 файл
работа.doc
— 187.00 Кб (Скачать документ)- Откуда Вы впервые услышали о компании МТС?
- из рекламы
- от друзей
- Сколько времени прошло с того момента, как узнали о компании до подключения к ней?
- менее месяца
- от месяца до полугода
- примерно год
- более года
3.
Что послужило основным «
- ценовая политика
- «коллективный инстинкт»
- наличие выгодных акций
- Отвечает ли полученный результат от пользования услугами компании Вашим ожиданиям, сложившимся в результате рекламы?
- да, всегда
- нет, не отвечает
- иногда отвечает, иногда нет
- Если нет, то почему?
- в рекламе искажена информация, не проговариваются некоторые нюансы
- неверно понята информация
- Откуда Вы берете информацию о новостях, изменениях и выпуске новых продуктов компании МТС?
- из телерекламы
- от знакомых
- из наружной рекламы, Интернета, СМИ, радиорекламы
- из автоинформатора новостей компании (звонок с мобильного
- от консультантов справочно-информационной службы
- Достаточно ли информативен тот или иной вид рекламы ?
- телевизионная
- радио
- наружная
- Интернет-реклама
- печатные СМИ
Свои варианты:
- советы знакомых
- справочно-информационная служба
- Что более информативнее?
- телевизионная
- радио
- наружная
- Интернет-реклама
- печатные СМИ
Свои варианты:
справочная служба
информация от знакомых
- Чего не хватает в существующей рекламе?
- всего хватает
- юмора
- эротики
- более подробного описания продуктов.
- Какого вида рекламы не хватает?
- рекламы хватает
- промоутеров.
- Считаете ли Вы нужным увеличить либо уменьшить объем рекламы в компании МТС в целом?
- нужно увеличить
- нужно уменьшить
- нужно все оставить так как есть.