Глобализация в СМИ

    Тяжелое экономическое положение редакций и читателей привело к тревожным переменам в структуре информационной сферы, грозящим ее целостности. Эволюция информационных отношений, создаваемых посредством печати, пошла по пути:

    1)  выхода за пределы общероссийского информационного поля значительной части населения;

    2) сокращения объема информации в структуре отдельного издания;

    3) ухудшения качества общероссийской информации, снижения уровня ее достоверности.

    Речь  идет о разрушении сложившейся системы  информационных связей и обеднении  ее содержательного наполнения, об ограничении полноты и ухудшении качества информации, т.е. о процессах, отрицательно влияющих на функционирование политических, правовых, нравственных, эстетических и других общественных отношений в масштабе всего общества.

    В условиях экономического кризиса резко снижается доля подписки, розничной продажи тиражей изданий в обеспечении финансирования СМИ и многократно возрастает роль рекламы зарубежных и отечественных товаропроизводителей. Это ведет к существенным переменам в типологической структуре СМИ. Возникают и активно развиваются рекламные и рекламно-справочные издания, эфир заполняют многочисленные блоки рекламной информации. Создается множество деловых газет и журналов, растет число СМИ для категорий населения, имеющих более высокий уровень Доходов. Реклама вносит заметный вклад в развитие «желтой», бульварной прессы.  

    Аудиторный  фактор.

    В переходный период расширилось функциональное многообразие СМИ. Увеличилось число  информационных, художественных, музыкальных, развлекательных и других передач  и соответствующих типов изданий. Информация СМИ стала более разнообразна по тематике. Появляется все больше публикаций по таким интересующим аудиторию темам, как здоровье, домашнее хозяйство, культура, религия, эротика и др. Растет число изданий и телерадиопередач, адресованных различным группам населения:

    1) этническим;

    2) региональным;

    3) профессиональным;

    4) конфессиональным;

    5) возрастным (дети, молодежь, ветераны);

    6) женщинам и мужчинам;

    7) малым группам (семья, клуб) и др.

    Однако  в связи со стремительным сокращением разовых и годовых тиражей газет и журналов общероссийской аудиторной направленности многие из них перестали носить представительный по отношению ко всему населению страны характер. Только телевидение и радио сохранили в переходный период широкую общероссийскую аудиторию.

    Хотя  влияние аудиторного фактора  на функциональную, типологическую, тематическую структуру СМИ возрастает, оно  нередко реализуется не прямо, а  через рекламную составляющую. Чем  выше рейтинг издания или программы  у той или иной аудиторной группы, тем больше объемы и расценки рекламных поступлений. На телевидении и радиовещании отношения купли-продажи с аудиторией имеют пока ограниченный характер. Эфирное телерадио не дает финансовых поступлений от аудитории, а платное кабельное и спутниковое телевидение пока развито слабо. Основное финансирование коммерческого телевидения и радио осуществляется за счет рекламы, размещаемой в привлекательных для больших аудиторных групп теле- и радиопрограммах, а для государственных каналов и радиостанций выделяются еще и бюджетные средства. Финансовая зависимость от этих двух источников и от спонсоров и порождает ведущие экономические стимулы функционирования электронных СМИ.

           Конечно, рекламодатели, спонсоры, владельцы СМИ заинтересованы в том, чтобы средства массовой информации имели широкую аудиторию, так как это может весьма положительно повлиять на их экономическую и иную деятельность. Но для них прежде всего важна влиятельность, популярность того или иного СМИ сама по себе, даже если качество информации этого СМИ в чем-то не устраивает массовую аудиторию. Главное -- влиятельность, популярность, высокая тиражность, а какой ценой это достигается -- порой отходит на второй план.

    Пока  экономические отношения между  СМИ и аудиторией не станут ведущими в механизме действия информационного рынка, средства массовой информации будут грешить «желтизной», скандальностью, крикливой сенсационностью, различными не очень корректными приемами, дающими возможность привлечь аудиторию, повысив тем самым рейтинг, тираж. Соблазн велик, поскольку речь идет о больших деньгах.

    Функции и структура СМИ.

    Аналитические функции СМИ пока что сильно уступают на структуру программ телевидения  и радио, поэтому на телевидении  аналитические передачи не пользуются большой популярностью зрителей, предпочтение отдается программам, основанным на историко-архивных документах, а также различным ток-шоу.

    В переходный период СМИ демонстрируют  значительный рост популярности художественных теле- и радиопередач и снижение популярности художественных изданий.

    Заботясь  о росте рейтинга передач и  соответственно о рекламных поступлениях, все крупнейшие телеканалы делают акцент на программах, адресуемых широкой  аудитории, и отказываются от низкорейтинговых, передач. Как итог: общая доля кинопоказа, информационных и развлекательных программ стала занимать 55--60% всего эфирного времени, но нововведения не бывают без потерь, страдают другие передачи: о культуре, научно-популярные, детские, религиозные.

    Типологическая  структура СМИ.

    Характер  информации является важным основанием для формирования различных типологических групп СМИ. Издания, адресуемые определенной аудитории (общероссийские, региональные и др.), могут быть универсальными по тематике, т.е. отражать темы, интересующие данную аудиторную группу.

    Универсальными  по тематике изданиями являются многие газеты и журналы. Их развитие обусловлено  и низким платежеспособным спросом  населения, которое часто не имеет  возможности приобретать сразу  несколько специализированных изданий, и выбирает одно универсальное. Такое положение препятствует глубокому осознанию аудиторией многих актуальных для нее тем и ведет к неадекватному восприятию реальных условий, в которых действует конкретная аудиторная группа.

    На  типологическую структуру СМИ активно влияют материальные носители информации, формирующие информационные потоки в печати, на телевидении и радиовещании.

    СМИ могут входить в медиагруппы, лояльные к политике правительства  или оппозиционные к ней, исповедовать взгляды правых, левых, центристов, придерживаться различных идеологических концепций - либеральных, коммунистических, национал-патриотических, социал-демократических и др. По всем этим признакам они могут быть распределены на группы: оппозиционная пресса, правая печать, либеральные СМИ и т.п.

    Список  литературы

     1.   Средства массовой информации  России. 1997 год. Москва., 1998.

    2.  См.: Засурский Я. Н. Закономерности  и тенденции развития журналистики  в переходный период//Журналистика  в переходный период: проблемы  и перспективы. Москва., 1998.

    3.  Печать Российской Федерации  в 1998 году. Статистический сборник.  Москва., 1999.

     4.  Атлас Российского телевидения.  Москва, 1997.

    5. Использован источник: http://www.evartist.narod.ru/text/63.htm

    6. Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://revolution.allbest.ru