Цвет в рекламе

      Выше  были приведены цели рекламы, представленные двумя источниками: изложенные по-разному, они включают в себя  два очень важных аспекта рекламы:

а) Привлечение  внимания к объекту рекламы

б) Способствование  его (объекта) реализации.

   Таким образом можно утверждать, что целью рекламной деятельности явлется «во-первых формирование или поддержание интереса рекламной аудитории к физическим и юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и, во-вторых, способствование их реализации». ⁶.

   Для достижения любой поставленной  цели необходимо выполнение определенных  задач.

   Лебедев-Любимов А. Н. в своей  книге  «Психология рекламы» выделяют три наиболее важные задачи рекламы:

1. давая положительные оценки, выделить объект рекламирования (компанию, человека, товар, услугу и пр.) из числа аналогичных (равных по значению), тем самым привлечь к нему внимание и создать некую моду;
2. представить рекламируемый объект как соответствующий высоким стандартам (для этого проводится уподобление объекта лучшим образцам, имеющимся на рынке);
3. представить рекламируемый объект в наилучшем виде, вызвать к нему интерес (с этой целью могут  использоваться описания объекта, явно преувеличивающие его достоинства)⁸.

    П. Т. Глушакова⁹, директор «РИ-ВИТА Маркетинг» приводит задачи рекламной деятельности схожие по многим аспектам с приведенными выше задачами.

1. привлекать внимание;
2. вызывать интерес;
3. формировать положительное отношение к продукции и производителю или продавцу;
4. обеспечивать понимание выгоды от покупки продукции;
5. формировать убеждение, что стоит купить;
6. вызывать желание и намерение купить;
7. подталкивать к покупке или контакту с торговым персоналом.

          И по мнению Р.И. Мокшанцева  задачи рекламы сводятся к следующему¹⁰:

-    реклама новых для клиента товаров и услуг;

-    реклама уже известных клиенту товаров и услуг как "поддерживающая"

     реклама;

-    реклама некоего героя (например, президента банка);

-    отстройка от конкурента;

-  демонстрация мастерства рекламиста. 

      Итак, для того чтобы достигнуть  поставленной цели рекламы, а именно: привлечения внимания к объекту рекламы и способствование реализации (объекта рекламы), необходимо осуществить следующие задачи:

1. Выделить «объект» рекламирования:

      а)   новый товар, услугу или  даже персону;

      б)   уже существующий на  рынке «объект».

2. Представить рекламируемый объект как соответствующий высоким стандартам;
3. Вызвать интерес к данному «объекту»;

      а)  вызывать интерес;

      б)  формировать положительное  отношение к продукции и производителю;

      в)  обеспечивать понимание выгоды  от покупки продукции;

      г)  вызывать желание и намерение  купить.

                                    1.3 Функции рекламы 

     Для успешного достижения целей рекламной деятельности необходимо четко осознавать, что конкретно нужно делать для совершения каждой поставленной задачи. Для этого необходимым условием является определение функций рекламной деятельности.

         В данном разделе были использованы труды следующих авторов: У.Уэллса и соавторов, О.А. Феофанова, Р.И. Мокшанцева.

         Существует множество вариантов  распределения функций рекламы  (далее будут приведены некоторые  из них), но все они подразумевают главными функциями рекламы: информирование, экономическую функцию, маркетинговую и социальную.

    Все представленные ниже авторы  сходятся мнениями во многих  аспектах. 

          Например, Р.И. Мокшанцев в своей книге «Психология рекламы» утверждает, что функции рекламы определяются ее целями и задачами. И приводит четыре на его взгляд важные функции¹¹:    

1.  идентификация товара и его производителя и (или) продавца;   
2. продвижение товаров, услуг или идей;
3.   информирование (ознакомление) покупателей;  
4. формирование спроса и др.

         В то же время У. Уэллс и соавторы выделяют три основные функции рекламы, которые в свою очередь иными словами выражают мнение Р. И. Мокшанцева¹²:

1. Информирование о марке или товаре: Реклама часто не содержит подробной информации, однако предоставление потребителю актуальных сведений, помогающих ему принять решение, все еще является ее главной функцией…
2. Побуждение к действию:…Реклама предлагает потребителю переключиться на новую марку, представляя свои доводы с помощью надписей и рисунков. Выгода, качество, более низкая цена, гарантии или привлечение знаменитостей…
3. Напоминание и подкрепление: реклама обязана постоянно напоминать название марки, ее преимущества, ее стоимость и так далее. Те же сообщения воздействуют повторно, приглашая купить товар еще раз…

         О.А. Феофанов в своей  книге говорит о четырех функциях рекламы¹³: экономической, социальной, идеологической, воспитательной и политической.

1. Экономическая функция рекламы сводится в основном к информированию о товаре или услуге, их популяризации, повышению спроса и товарооборота, а вместе с тем — и производства. То есть реклама развивает экономику и в конечном счете влияет на наш с вами уровень жизни;
2. Социальная функция рекламы: функция интеграции нашего населения, становления его единства… она помогает человеку поверить в свои силы, вовлекает его в трудовую деятельность, заставляет повышать производительность труда и таким образом способствует экономическому и социальному развитию общества;
3. Идеологические функции. Об этом писал крупный американский исследователь Джанкарло Буззи: «Рекламное сообщение стремится унифицировать мнение и поведение, обслуживая определенную идеологию». И о связи рекламы с политикой: «Реклама — всегда инструмент политики, используемый либо для консервации, либо для создания общества с определенными характеристиками. Для того чтобы судить о рекламе, необходимо обращаться к идеологии или же социальной морали, которая стоит за рекламой и которым она более или менее верно служит;

 

4. Воспитательные  функции: Реклама неизбежно оказывает влияние на наши взгляды, наше отношение к себе и к окружающему миру. Она показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации. Определяет, что хорошо и что плохо. Она воспитывает;

 

5. Политические  функции, определяют пути политического развития страны и самой политики, которая, как известно, касается нашей повседневной жизни.

 

         Кроме вышеперечисленных  функций специалисты выделяют следующие  функции рекламной деятельности:

1. определение предмета (товара, услуги) и выделение его среди других.
2. передача информации о товаре, его качествах и месте реализации;
3. побуждение потребителя к апробации нового продукта и его повторному употреблению;
4. стимулирование распространения товара, развитие предпочтения и приверженности потребителя к определенной марке.

       Все функции рекламы могут быть  сведены в отдельные группы: маркетинговую, коммуникативную, образовательную, экономическую и социальную¹⁴.

1. С точки зрения маркетинговой функции общим предназначением рекламы является стимулирование сбыта и продвижения товара, при этом должна соблюдаться тенденция снижения затрат на продвижение товара от производителя (посредника) до конечного потребителя.
2. Коммуникативная функция рекламы связана с передачей группе лиц какого-либо сообщения, информации. Такую же функцию выполняют торговые знаки, которые помогают потребителю выбрать тот товар, который ему нужен.
3. Образовательная функция рекламы заключается в воздействии ее в качестве средства обучения. Клиенты, покупатели узнают о товарах, услугах и открывают для себя способы совершенствования жизни. Реклама (в этом контексте) ускоряет адаптацию нового и неопробованного товара, а также процесс передачи достижений научно-технического прогресса в реальную жизнь…
4. Экономическая функция рекламы заключается в стимулировании объема продаж, развитии торговли, коммерции.
5. Социальная функция рекламы состоит в воздействии ее на общество, как позитивной, так и негативной. Она способствует повышению жизненного уровня населения,  защищает потребителей от вредных товаров. Реклама также способствует развитию средств массовой информации, общественных организаций, компаний, некоммерческих организаций, формирует культурный, правовой и экономический менталитет каждого члена общества.

 

     Исходя из вышеизложенного можно утверждать, что мнения авторов, представленные ранее,  схожи во многих аспектах. И, таким образом можно выделить ряд наиболее важных функций рекламы:

1. Коммуникационная функция рекламы: (функция информирования);
2. Экономическая функция рекламы: (стимулирование объема продаж, развитии торговли, коммерции),

вместе  с ней Маркетинговая функция рекламы (стимулирование сбыта и продвижения товара);

3. Социальная функция рекламы: (воздействие рекламы на общество)

 

  Определив  функции рекламы можно судить  о тех важнейших ролях, которые играет реклама в современном мире.

                                                
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                              

                               1.4  Роли рекламы 

        Реклама еще с древних времен  широко использовалась человеком  для достижения определенных коммерческих целей, не утратила она своей популярности и сейчас.  Поэтому роль рекламы чрезвычайно высока в современном информационном обществе.

        Роли рекламы и ее функции  несомненно схожи, так как   за счет достижения поставленных рекламных целей прибегают к той или иной функции, или сочетанию функций, которые в свою очередь определяют ее роли.   В словарях дается следующее определение роли:¹⁵ набор функций для выполнения определённого круга задач. Но тем не менее роли рекламы не тождественны ее функциям.

     Объяснить различия между функциями  и ролями можно на анатомическом  примере: двигательный аппарат,  функцией которого является перемещение  человека или животного в пространстве, а роль этого перемещения определяется  познанием окружения, приближением к источнику питания и овладения им и т.д. 

 Таким  образом, функции и роли очень связанные понятия, но не тождественные.

       Роли рекламы непосредственно  вытекают из ее функций. Большинство  специалистов рекламной деятельности  выделяют следующие роли рекламы.