Роль "женского журнала" в повышении уровня массовой культуры

Большинство исследований современности, прямо или косвенно относящиеся  к теме средств массовой информации, посвящены проблемам увеличению роли СМИ в повышении культуры реципиентов. Одной из функций культуры является коммуникативная. Коммуникация – это процесс обмена информацией  между людьми с помощью знаков и знаковых систем. Человек как  существо социальное для достижения различных целей нуждается в  общении с другими людьми. Именно с помощью коммуникации происходит координация сложных действий. Основными  каналами коммуникации являются зрительный, речевой, осязательный. Культура продуцирует  конкретные правила и способы  коммуникации, адекватные условиям жизнедеятельности  людей.

В качестве объекта для  изучения коммуникативной функции  культуры нами был выбран "Женский  журнал" как типичный представитель  большого рынка женских периодических  изданий. Прежде, чем начать рассматривать  роль "Женского журнала" в повышении  уровня культуры населения, следует  проанализировать общую характеристику издания.

Журнал – это периодическое  издание, имеющее аналитический  характер информации и ярко выраженную специализированную аудиторию.

"Женский журнал" является  всеукраинским изданием. Тематическая  группа издания – развлекательная.  Но отнести издание полностью  к определённой группе нельзя. "Женский журнал" можно причислить частично и к культурологической, и к литературно-художественной, и к рекламной группе. Если бы периодическое издание относилось только к развлекательной тематической группе, то в нём были бы в основном истории из светской хроники, анекдоты и прочее. В издании, кроме этого, так же присутствуют серьёзные и поучительные материалы.

"Женский журнал" является  аполитичным периодическим изданием, так как политическим силам  нет никакого смысла поддерживать  женский журнал такой тематики.

"Женский журнал" не  богат на тематически разнообразные  рубрики и их оригинальность. Журнал в основном рассказывает  о моде, психологии, красоте и  здоровье. Все эти темы тесно  переплетаются между собой и  присутствуют практически в каждом  женском издании.

В отдельных материалах издания  присутствует глубина и аналитичность. Журналисты не ограничиваются изложением фактов, они стремятся проанализировать их, сопоставить с другими, предложить своё виденье решения проблемы. Материалы  посвящены актуальным проблемам  и явлениям современной жизни. О  точности и достоверности материалов судить сложно, потому что в "Женском  журнале" представлено слишком мало фактов. Журналисты в основном используют аналитические жанры. Но, если рассматривать  журнал в целом, то материалы не являются глубоко познавательными, так как  они в большей степени рассчитаны на релаксацию.

Многие материалы в "Женском  журнале" оригинальны. Это в большей  степени зависит от того, что в  журнале преобладают аналитические  жанры. В "Женском журнале" много  постоянных авторов-ведущих рубрик. Материалы этих авторов отличаются особой оригинальностью взглядов. Они  интересны читателю тем, что привычные повседневные вещи и явления журналисты представляют в совершенно необычном контексте.

Новизной сообщаемых сведений "Женский журнал" не отличается, так как большинство материалов имеют аналитический характер. Следовательно, факты не так уж важны.

"Женский журнал" во  многом соответствует запросам  читателей. Но журнал можно  было бы разнообразить, добавив  больше фактов об открытиях  в каких-либо областях, которыми  интересуются женщины. Такие бы  факты привлекли бы большее  количество читателей.

2.2 Журнал и  его роль в повышении культуры

Проанализировав общую концепцию  издания, можно перейти к следующему пункту нашего исследования – роль "Женского журнала" в повышении  уровня культуры населения.

На наш взгляд, в первую очередь нужно рассмотреть общий  рынок массовых популярных журналов, для того, чтобы понять какую нишу занимает в нём "Женский журнал".

Размером рынку принято  считать всё население Украины  в возрасте от 16 лет и старше, что  составляет больше 27 миллионов особ. Следовательно, количество потенциальных  потребителей достаточно велико. Фактическая  же аудитория меньше, поскольку каждый журнал имеет свою целевую аудиторию, которая формируется в зависимости  от тематики журнала, его цены и т.п.. Следует обратить внимание на тот  факт, что если на Западе количество читателей одного экземпляра популярного  журнала редко превышает пять особ, то в Украине вполне нормальной считается ситуация, когда один номер  издания читают 10 и более человек. Как показывают исследования, количество людей, которые читают журналы, достаточно стабильна и ограничена. Общая  аудитория читателей журналов повышается значительно медленнее, чем общий тираж изданий на рынке. Поэтому выход нового журнала приводит скорее не к увеличению рынка за счёт завоёванных сегментов, а к повышению количества изданий, которые впитываются уже существующими сегментами. Другими словами, достаточно вероятно, что человек, который читает журнал, будет знакомится ещё с несколькими изданиями.

Из этого можно сделать  вывод, что конкуренция у "Женского журнала" достаточно велика. Поэтому  он должен обладать качествами, которыми смог бы обратить на себя внимание большего количества читателей. Но, на наш взгляд, данное периодическое издание не обладает ярко выраженными отличительными чертами.

"Женский журнал", как  и большинство массовых популярных  женских изданий Украины, не  ставит своей целью повышение  уровня культуры населения. В  большей степени он несёт рекреативную  функцию.

Как было сказано в теоретической  части нашего исследования, культуроформирующая  функция журналистики заключается  в том, чтобы, участвовать в пропаганде и распространении высоких культурных ценностей, тем самым, способствуя  всестороннемуразвитию человека. "Женский журнал" имеет ряд разделов, которые можно отнести к культуроформирующим: "Релакс", "Nota bene", "Мужчина и женщина". Но нельзя считать, что эти разделы целиком направлены на повышение культуры, в большей степени они являются рекреативными. Рассмотрим данные разделы.

Наиболее культуроформирующим  является раздел "Релакс" (см. приложение В). Его рубрики часто меняются, но всё же постоянные рубрики присутствуют. Хотя релаксация – это расслабление, но в данном случае, это ещё и  повышение интеллектуального уровня. Основные из них это "Литература", "Музыка", "Кино", "Театр". Рубрики освещают новинки в данных областях. Мы считаем, что между культурой и искусством существует взаимосвязь. Искусство – это художественное творчество в целом – литература, архитектура, скульптура, живопись, графика, декоративно-прикладное искусство, музыка, танец, театр, кино и другие разновидности человеческой деятельности, объединяемые в качестве художественно-образных форм освоения мира. Понятие же "культура" употребляется для характеристики специфических сфер деятельности или жизни; в более узком смысле – сфера духовной жизни людей. Она включает в себя предметные результаты деятельности людей, а также человеческие силы и способности, реализуемые в деятельности. Следовательно, понятие "искусство" и "культура" тесно переплетаются между собой. Этот раздел формирует и обогащает внутренний мир реципиентов. Вот почему, на наш взгляд, "Релакс" наиболее повышает уровень культуры читательниц, так как соответствуют культурным пристрастиям и увлечениям аудитории, снабжая её соответствующей информацией.

Следующий раздел, который  мы рассмотрим, – "Nota bene" (см. приложение Б). Он содержит практические советы по психологии, здоровье, религии. "Nota bene" ставит своей задачей развитие этого  мира в направлении его гармонизации, создания материальных и духовных условий, формирования нравственно развитой, духовно богатой личности. Он важен  тем, что вмещает в себе большое  количество информации из области медицины и спорта, что тоже играет большую  роль в познании окружающего мира.

В определённой степени к  культуроформирующим можно отнести  раздел "Мужчина и женщина" (см. приложение А), так как в нём  осуществляется рассмотрение психологических  проблем. По поводу поставленных вопросов высказывают своё мнение различные  люди, которые располагают широким  спектром знаний в области психологии и социологии.

Мы считаем, что "Женский  журнал" ограничивается этими тремя  разделами, которые в определённой степени повышают уровень культуры аудитории.

Глава III. ПРИНЦЫПЫ РАБОТЫ КУЛЬТУРОФОРМИРУЮЩИХ ИЗДАНИЙ

Каждое издание, для того, что повысить степень культуры своей  аудитории, должно придерживаться определённых принципов.

Безусловно, тематика периодических  изданий не может быть полностью  направлена на изменение интересов  аудитории, но всё же стоит стремится  к повышению культуры. Такой процесс  не должен быть слишком резким, так  как издание может потерять всех своих постоянных читателей. Такой  переход должен осуществляться постепенно, из номера в номер. Последовательное применение принципа комплексности  позволит повышать информационную насыщенность публикуемых материалов, разнообразить  жанры информационных потоков, усиливать  воздействие, как на рациональную, так  и на эмоциональную сферу личности, целенаправленнее и эффективнее  влиять на ее духовный мир. Таким образом, журнал сможет поднять уровень культуры свой и своих читателей, тем самым, заслужив уважение среди других изданий.

Наряду с предыдущим принципом  комплексности в повышении эффективности  влияния журнала на духовную жизнь  людей нужно применить принцип  спецификации, который ориентируется  на учёт особенностей каждого из средств  идеологического влияния, на поиск  оптимальных воздействий присущих ему языка, форм и средств передачи материала на человека. Если не учесть этот принцип, издание может стать  либо неинтересным для своих читателей, либо быть абсолютно бесполезным  с точки зрения повышения культуры. Для "Женского журнала" в определённой степени характерен второй вариант. Мы не утверждаем, что издание совершенно не повышает культуру, но процент культуроформирующей  информации незначителен.

Так же для повышения эффективности  воздействия на культурную жизнь  аудитории следует иметь в  виду то, что средства СМИ не только не являются единственным источником информации, но составляют своегорода "вторичное" образование, базирующееся на таких первичных системах социального информирования, как социальный опыт личности и неформальное межличностное общение. "Женский журнал" придерживается этого принципа. Это, на наш взгляд, один из основных плюсов данного периодического издания.

Изучение путей повышения  эффективности влияния средств  массовой информации на культуру личности может быть продуктивным только при  углубленном изучении с применением  методов и средств конкретного  социологического исследования, реальных процессов взаимодействия различных  источников информации, в частности, взаимодействия СМИ, с одной стороны, с социальным опытом, а с другой – неформальным межличностным общением. Поэтому в изданиях должны работать квалифицированные психологи, которые  бы проводили определённые социологические  исследования. Данный метод работает во многих современных периодических  издания. Рассматривая "Женский журнал", необходимо отметить то, что он в  этом случае тоже не является исключением. Это качество ярко выражено в его  постоянных разделах "Nota bene" и "Релакс".

Следовательно, можно сделать  вывод, что редакция "Женского журнала" не ставит своей целью повышение  уровня культуры своих реципиентов. Как и большинство женских  журналов, данное издание не считает, что современным женщинам будет  интересно читать о литературе, живописи, театре. Хотя данные материалы иногда появляются на страницах издания, но это большая редкость. Журнал ограничивает свои рубрики материалами о моде, популярных людях, бытовых вещах.

Данная проблема становится всё острее. Женщины не могут получать информацию, которая бы повышала их уровень культуры, из массовых популярных изданий. Конечно, нельзя отрицать тот  факт, что существуют периодические  издания, несущие культурологическую функцию, но практически все из них специализированные. Таким образом, если всё также будет продолжаться и дальше, то возможно появления следующей проблемы: деградация личностей женщин путём сведения их культурного уровня к минимуму.

Рассматривая проблему с  этой стороны, можно говорить в какой-то степени о дискриминации. Если взять  во внимания мужские периодические  издания, то разница очевидна: мужских  изданий, повышающих интеллектуальный и культурный уровень, намного больше, нежели женских. Таким образом, женщин ущемляют в правах, не давая возможности  развиваться их умственному и  культурному миру. Разумеется, нельзя говорить о полном отсутствии подобных изданий, но следует учесть тот факт, что их количество ограничено.

Женщины начала XXI века намного  отличаются от женщин, живущих в XX столетии. Периодическим изданиям нужно обращать на это особое внимание. Рассматривая "Женский журнал", нельзя сказать, что он во многом похож на журналы  советских времён, его материалы  в большей степени близки к  материалам постсоветского периода: женщин перестали видеть в ролях домохозяек, но не дали им возможностио не дали им , чтобы развиваться ролях зать, что он во многом похож на журналы  совецких времён, чтобы развиваться  интеллектуально и культурно. В  тот период представительницы слабого  пола чаще всего были либо безработные, либо работали на самых малооплачиваемых должностях. Также существовала альтернатива стать женой преуспевающего бизнесмена. Верхом женской самостоятельности  можно считалась карьера в  модельном бизнесе, но опять же только до счастливого замужества. Сейчас всё изменилось: женщины стали  занимать руководящие посты, создавать  собственные фирмы. Но общество ещё  не совсем приняло эту идеологию, многие либо не принимают, либо противятся этому. В советские времена все  привыкли к женщине "домашнему  очагу" и "идеалу материнства". Вроде бы вполне благое намерение: женщина  действительно должна иметь возможность  уделять больше времени детям, мужу и дому. Однако на практике это привело к почти полному вытеснению слабого пола из деловой и общественной жизни.