Имидж предприятия

     Формирование имиджа предприятия является далеко непростым делом, так как общественность предъявляет очень широкие требования к компаниям. Позитивный имидж компании должен включать в себя социальную ответственность, а поэтому важно решать вопросы занятости, экологии, технических и медицинских стандартов продукции, честного поведения, информационной открытости  и т.п. хотя эти требования вступают в конфликт с прибыльностью, с интересами акционеров.

     При формировании имиджа российских предприятий  необходимо учитывать особенности  российского рынка. В  отличие от западного рынка в России такое понятие, как историческая известность, применимо лишь к считанным компаниям («Красный Октябрь», «Аэрофлот» или «ГУМ»). Большинство же компаний были созданы  последние 10 —15 лет. Вместо исторической известности на российском рынке большее значение имеет устойчивость предприятия в кризисных условиях, которые периодически с новой силой бьют отечественного предпринимателя. Другая особенность российских предприятий  - это отсутствие обширной деятельности ПР в формировании имиджа компании. Но это происходит не в силу недооценки такой деятельности, а в силу ее дороговизны. Лишь крупнейшим организациям оказывается по карману такое дорогое удовольствие, остальные - средние и малые предприятия должны относиться к услугам ПР с огромной экономией либо исключить вообще.

     В настоящее время все большее  значение и влияние на имидж компании в мировой практике приобретают такие внешние факторы, как отношение компании к окружающей среде, социальная политика, ответственность перед потребителем. Данные факторы в России пока не имеет столь большого веса, но, тем не менее, безусловно, особенно при ориентированности организации на внешние рынки,  они должны учитываться при построении положительного имиджа. 
 
 
 
 

           СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 

1. Алешина И.В. Паблик рилейшенз для менеджера М. ИКФ, ЭКСМОС, 2002.
2. Матвеева А.В.Анкеева Т.Я. Психология телевизионной коммуникации М.,РИП-Холдинг, 2002.
3. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы М. 1998.
4. Ньюсон Д и другие Все о РR. Теория и практика паблик рилейшенз М. Имидж-контакт, Инфра 2002.
5. Ожегов С.И. Словарь русского языка М..2003.
6. Панасюк А.Ю Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создавать свой имидж М. Дело 1998.
7. Пискунова Т.Н. О формировании имиджа образовательного учреждения // Источник , 1999 № 5,6.
8. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшенз или как управлять общественным мнением М. Центр, 2003.
9. Почепцов Г.Г. Имеджеология: теория и практика Киев 1998.
10. Роджер Хей Вуд Все о РR. БИНОМ 1999.
11. Соловьев А.И. Политология:Политическая теория, политические технологии М. Аспект Пресс,2003.