Управление маркетингом на предприятии ЗАО "Статика Инжиниринг"
Курсовая работа, 31 Мая 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание
Чтобы определить направленность плана и сформулировать желаемое направление деятельности работы маркетинга, необходимо поставить маркетинговые цели предприятия.
Такой целью для предприятия ЗАО «Статика Инжиниринг» является увеличение доли рынка компании на рынке инжиниринговых услуг на 5% текущего объема продаж к концу 2011 года.
Содержание
Управленческое резюме 3
Маркетинговый аудит и состояние маркетинговой работы предприятия. 4
Заявление о маркетинговых целях. 21
Маркетинговые стратегии. 23
Маркетинговый комплекс. 25
Консолидированный бюджет маркетинга и контроль его исполнения 28
Приложение 1. 31
Работа состоит из 1 файл
УМ.doc
— 159.50 Кб (Скачать документ)2. Мероприятия по развитию системы товародвижения.
|
Дополнительные затраты включают в себя:.
Услуги связи (интернет, мобильная связь) -10 000 руб.
Рекламные расходы – 20 000 руб.
3. Мероприятия по ценовой политике
|
Дополнительные затраты включают в себя:.
Проведение дополнительного маркетингового исследования - 45 000 руб.
4. Мероприятия по продвижению
Используем модель AIDА:
- Внимание:
- Информативный сайт.
- Участие в выставках, конференциях, семинарах открывает новые возможности для развития компании, яркие и запоминающиеся раздаточные материалы (каталоги, буклеты, сувениры с логотипом организации). Это эффективный способ возможность выстроить долгосрочные партнерские отношения.
- Интерес:
Сайт и каталоги компании, как главный источник информации.
- Желание.
Каталоги и буклеты красочно описывают все преимущества работы с компанией «Статика Инжиниринг», начиная богатым ассортиментом и заканчивая положительными отзывами партнеров.
- Действия
Помимо телефонного звонка непосредственно в отдел продаж, фирма-потребитель может оставить он-лайн заявку на сайте компании.
5. Мероприятия по исследованию рынка. - нужно было сделать одно исследование рынка. Оно проводится в пункте ценообразования. А это — дубляж.
|
Консолидированный бюджет маркетинга и контроль его исполнения
|
Для достижения поставленной цели — выведение на рынок новой услуги «Погружение винтовых свай» - необходимо в общей сумме 14.519.000 рублей. В эту сумму входят затраты на исследование рынка, на продвижение, на усовершенствование каналов товародвижения, на развитие предлагаемого товара.
Благодаря введению новой услуги (погружение винтовых свай) значительно расширится ассортимент компании, что привлечёт новых потребителей. ЗАО «Статика-Инжиниринг» надолго займёт лидирующее положение среди конкурентов. И что очень важно для нынешней ситуации на рынке, можно будет говорить об увеличении прибыли и доли рынка.
Список использованных ресурсов
- Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива./ Пер. с франц. - СПб.: Наука, 1996.
- «Оценка эффективности инновационного проекта: методические указания.» Севергина А.А., Нужная К.Г-СПб: СПбГТИ(ТУ), 2010г.
- www.finans-novosti.info
- www.rg.ru
- www.t-rost.ru
- http://www.statica.ru