Товар и товарная политика компании Sony Ericsson

Целью написания курсовой работы является изучение принципов осуществления товарной политики организации.

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………4
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ………………………………………...………...6
1.1 Социально-экономическая сущность товара и его характеристика...6
1.2 Факторы, влияющие на формирование товарной политики предприятия……………………………………………………………………...11
1.3 Товарная политика предприятия и ее основные элементы………...15
2 РЕАЛИЗАЦИЯ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЕМ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ SONY ERICSSON…………………………………..22
2.1 Принципы формирования товарного ассортимента компании……22
2.2 Формирование бренда компании и его поддержание………………30
2.3 Конкурентные преимущества продукции компании……………….33
3 СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ТЕОРЕТИЧЕСКИХ ПОЛОЖЕНИЙ И ПРАКТИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО РЕАЛИЗАЦИИ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ SONY ERICSSON………………37
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………..44
ПРИЛОЖЕНИЕ А – Товарное досье товара……………………………46