Анализ стратегии позиционирования торговых марок

Термин "позиционирование" ввел в маркетинговую терминологию Джек Траут . Под позиционированием он понимает - процесс поиска такой рыночной позиции для компании, продукта или услуги, которая будет выгодно отличать ее (его) от положения конкурентов. Позиционирование должно осуществляться с учетом характеристик целевой группы потребителей, для которой создаются и предлагаются преимущества и уникальность. Существует два типа позиционирования: конкурентное позиционирование компаний и позиционирование товара или продукции.