Министерство образования РФ

Одним из основных направлений маркетинговой деятельности является сегментация рынка, позволяющая аккумулировать средства предприятия на определенном направлении своего бизнеса. К настоящему времени в экономической литературе достаточно четко обозначены понятия целевого рынка и целевого сегмента, выделение которых и является основной целью сегментации рынка. Целевой рынок – это потенциальный рынок фирмы, который определяется совокупностью людей со схожими потребностями в отношении конкретного товара или услуги, достаточными ресурсами, а также готовностью и возможностью покупать

СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА 4
Схема сегментации рынка 4
Принципы сегментации 5
Методы сегментации 7
Критерии сегментации потребительского рынка 9
Критерии сегментации промышленного рынка 15
Выбор целевого рынка 17
Выбор целевого сегмента 21
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА 23
Литература 25