Видеориторика в рекламной сувенирной продукции

st-style:decimal" start="2">

Преимущества сувенирной рекламной полиграфии

Рекламная полиграфия - понятие достаточно условное. Вообще говоря, почти вся полиграфическая  продукция несет в себе рекламный "заряд", может быть, только кроме  книг и научных журналов. Печать на упаковке привлекает внимание к  товару, на визитке - к ее владельцу. Словом, рекламные возможности полиграфии широки и безграничны.

К несомненным  достоинствам рекламной полиграфии, и в частности такого ее вида, как календарь можно отнести  следующие:

1. Это один из самых доступных и удобных способов донести рекламную информацию до потребителя.

2. Длительность и многократность воздействия рекламного обращения.

4.  В отличие от рекламы телевизионной, реклама в полиграфическом исполнении дает возможность подумать. То есть осмыслить то, о чем говорится в обращении, проанализировать возможные выгоды и принять решение: надо ли потребителю то, что рекламируется, или оно может подождать.

5. При использовании полиграфии как вида рекламы очень упрощается анализ эффективности рекламного обращения.

6.  Когда  потребитель (потенциальный клиент) получает фирменный  календарь, то все его внимание в данный момент принадлежит только данному рекламному продукту. На какое именно время этот продукт привлечет внимание, зависит только от того, насколько интересно и креативно будет выглядеть конкретный календарь. Но зато воздействие рекламного обращения не будет прервано обращением конкурентов, как это случается, например в других рекламных медиа - во время быстрой смены телевизионных или радиороликов.

7.  Хороший календарь может обеспечить  рекламе дополнительный объем внимания. Его повесят над рабочим местом в кабинете, значит, увидят сослуживцы и клиенты потребителя. Если дома - друзья и знакомые, что тоже может быть полезным.

8. Рекламную  полиграфию можно потрогать.

Среди людей только три четверти являются аудиовизуалами (то есть воспринимающими мир преимущественно через зрение и слух). Но и для них осязательные ощущения являются немаловажными в формировании отношения к тому или иному предмету. Оставшаяся же четверть воспринимает мир "на ощупь". А также "на запах" и "на вкус". Таких людей называют  кинестетиками. Для них мир - это реальность, данная в ощущениях.

9.  Самая эффективная реклама - та, что происходит прямо на местах продаж. Полиграфия в этом смысле - просто клад возможностей. Не только календари, но другая печатная продукция акцентирует и привлечет внимание прямо там, где это необходимо.

10.  Календари дают возможность выдерживать корпоративный стиль и показывают, насколько он креативен, интересен и привлекателен.

Виды  календарей

Отрывно́й календарь — карманный или настенный календарь-книжка с отрывными листами, где на одном листе располагается информация по данному дню (реже — неделя или месяц). Нередко используется как настенный календарь.

Перекидной  календарь

Перекидно́й календарь — настольный или настенный календарь-книжка, у которого по прошествии указанного периода (дня, недели или месяца) перекидываются страницы (например на «пружине»). К началу XXI века набрал бо́льшую популярность, чем отрывной.

Табель-календарь

Та́бель-календарь — календарь в виде таблицы, может быть как карманным, так и настенным или

Карма́нный календарь — малоформатный печатный календарь такого размера, чтобы его можно было положить в карман (то есть не больше почтовой открытки). Выпускается в виде таблицы (один плотный лист) или книжки (отрывной карманный календарь).

Календа́рь-ежедне́вник — справочное издание в виде книжки среднего формата в плотной обложке, содержащее, помимо собственно календарных страниц, много другой полезной информации, которая может понадобиться в любое время: календарь на несколько лет вперёд, адресные страницы, телефонные коды городов и стран, таблица государственных праздников своей страны и зарубежных стран, календарная таблица планирования отпусков, таблица зон времени, единицы исчисления, валюты стран мира, карты мира и многое другое. Является незаменимой принадлежностью и составляющей любого планирования рабочего времени и фиксации всей необходимой полезной информации.

Календарь-трио

Трио – довольно популярная разновидность настенного календаря, на рабочей поверхности  которого размещена календарная  сетка на квартал. Он состоит из:

• шпигеля (верхний блок, на котором указан год, информация о фирме);

• трех блоков с  датами;

• рекламного поля.

Разновидностью  календарей трио являются 12-страничные варианты, на которых расположен в  крупном варианте текущий месяц, под ним, в уменьшенном виде, - блоки предыдущего и следующего месяцев.

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Особенности видеориторики и видеотропов в сувенирной рекламной продукции.

 

          Прежде всего, для такого вида  рекламного сувенира как календарь  характерна видеосинтагматика и видеопарадигматика. Ведь календарь это всегда серия последовательно идущих изображений, между которыми рецепиент улавливает связь, единство замысла, от которого он, по замыслу автора получает эстетическое удовольствие.

 

       Также  для календаря характерна видеоанафора. Здесь связующим элементом выступает логотип бренда, который чаще всего присутствует на каждой странице корпоративного календаря.

 

         Нередко в такой продукции  можно встретить видеополитропию, т.е. излишнее нагромождение элементов, так часто бывает в несовсем удачных образцах коропоративных календарей или излишне вычурных и безыдейных корпоративных подарках.

        

          Для безусловного привлечения  внимания используют приемы видеосуггестии – видеоэлипсис, видеоинверсию и т.д.

 

         Теперь обратимся к видеотропам. Воздействие видеотропов связано с деформацией, изменением, возникновением стереотипов. Выделяются несколько подвидов видеориторики, ниже представлены основные из них: видеометонимия – это применение аллегорий, метафор, показ места деятельности, контекста объекта вместо него самого, перенесение видовых свойств объекта на родовые и обратно, показ содержимого вместо содержащего, т.е. другими словами, эксплуатация внутренней или внешней связи между объектами или явлениями. Например, показывать ухо вместо радиоприемника, глаза вместо телевизора, руки вместо клавиатуры и т.д. Чаще всего для рекламно-полиграфической и сувенирной продукции характерно использование видеометафоры, нахождение общего по смежности предметов.⁹ Наиболее распространена здесь видеолитота, видеогипербола, видеосинекдоха.

 

        Наглядно с использованием приемов  видеориторики можно ознакомится в приложении к данной курсовой работе.

 

    

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение-презентация

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

      Итак, использование видеориторики и видеотропов в производстве таких востребованных элементов корпоративной культуры, как календари и подарочные сувениры, несомненно, ведь они являются объектами умственного, креативного творчества.

       Поэтому наличие художественных основв в замысле при производстве такой, казалось бы, банальной вещи, как календарь на стену или подарок на Новый год всегда присутствует. Все зависит ли от задач, целей и бюджета организации на поддержание корпоративной культуры.

     Подводя  итог, хочется еще раз отметить, что данная курсовая работа  польностью отразила главный тезис автора, приводимый в самом начале:

    «Современный календарь перестал быть скучным образцом корпоративной полиграфии, он превратился в настоящее явление, порой в произведение искусства».

    Естественно,  это заявление в полном объеме  применимо и к корпоративным  подаркам. Ведь никогда ранее  спрос на них не был так  высок, а требования к эстетическому  наполнению высоки: идея должна  максимально креативно, наглядно  отражать миссию компании или  организации. Соответственно при  осуществлении таких творческих  задач также кажется рациональным использование художественных начал видеориторики

       

 

Список  использованной литературы:

 

1. Ульяновский А.В. «Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы», Спб, Питер, 2005

2.  Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. «Связи с общественностью», М., Академический Проект, 2007

3. Панов М.И. «Эффективная коммуникация: история, теория, практика», М., Олимп, 2005

4. Фролов И.Т. «Введение в философию», М., Республика, 2005

5.  Белякова Д.Н., Использование мифов при проведении PR-кампаний», 2007.

6. Аакер Д.Создание сильных брендов, М., 2003

7. Фрумкин Д.М., Сценарное мастерство: Кино, телевидение, реклама, М., 2007

8. Розенталь Д.Э. Словарь-справочник современных лингивистических терминов,М., 1997

9. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учеб. пособие / Науч. ред. М. В. Удальцова. - М.: Инфра-М; Новосибирск: Новосибирское соглашение, 2000.

10.Маджаро С. Международный маркетинг. - М.: Междунар. отношения, 1979.

11.Ромат Е. Содержание рекламного обращения // Маркетинг и реклама.- 1997.-№ 11. - С. 21-25.

12.Colley R.H. Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results. - NY.: Association of National Advertisers, 1961.

13.Амблер Т. Практический маркетинг. - СПб.: Питер, 2000.

14.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. - СПб: Наука, 1996.

15.Ривз Р. Реальность в рекламе. - Внешторгреклама, 1983.

16.Ромат Е. Форма рекламного обращения // Маркетинг и реклама.- 1997. - № 12. - С. 22-25.

18.Власова Н. Рекламный конструктор. - Новосибирск: СО РАН, 1998.

19.Люшер М. Сигналы личности. - Воронеж: Модэк, 1995.

20. ⁹ Г.Н. Сергеева-Хлебникова,  Визуализация средств поэтической выразительности как способ рекламной коммуникации, Вестник ВЭГУ  3 (2009)

21. http://www.advertology.ru/

22. http://lingvist.ucoz.ru/forum/52-228-1

23. http://www.sostav.ru

24. http://www.adme.ru/

25. http://www.inventech.ru/lib/reklama/

26. http://evartist.narod.ru/text14/102.htm

 

 

 

¹ Г.Н. Сергеева-Хлебникова,  Визуализация средств поэтической выразительности как способ рекламной коммуникации, Вестник ВЭГУ  3 (2009).-С.86

² Там же, С.-87

³ Толковый словарь русского языка, СПБ., 2009. С-378

⁴ Г.Н. Сергеева-Хлебникова,  Визуализация средств поэтической выразительности как способ рекламной коммуникации, Вестник ВЭГУ  3 (2009).-С.88

⁵ А. Ульяновский Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы, СПб, Питер, 2005. – С.292

⁶ Там же.

⁷ Н. Белякова, Использование мифов при проведении PR-кампаний», 2007.

⁸ Там же.

⁹ Н. Белякова, Использование мифов при проведении PR-кампаний», 2007.