Реклама на ТВ
Контрольная работа, 18 Февраля 2013, автор: пользователь скрыл имя
Описание
Телевидение- это идеальное средство размещения рекламы для компаний, которым желательно, что бы потребитель товар увидел, а не только услышал. По мнению многих реклама на телевидении наиболее эффективна, потому что идет визуальное восприятие продукции. Реклама на телевидении - дорогой способ рекламы, занимает намного больше времени и финансовых затрат, чем другие средства рекламы. Сегодня телерекламу используют предприятия, товары которых рассчитаны на большой круг потребителей, но с развитием кабельных каналов возможно сужение круга потребителей и большая целенаправленность рекламы конкретным слоям населения.
Содержание
Введение……………………………………………………………..……...……3
1.Реклама на ТВ……………………………………………………….…..4
Общая информация о рекламе на ТВ……………………….....….4
Преимущества и недостатки рекламы на ТВ…………………….7
Контент- анализ рекламы на канале ТНТ……………………….......8
Общая характеристика тв канала ТНТ………………………....…8
Контент-анализ рекламы на тв канале ТНТ за январь 2012……12
Заключение……………………………………………………………………...19
Список использованной литературы…………………………………………..21
Работа состоит из 1 файл
курсач реклама.docx
— 107.00 Кб (Скачать документ)Аудитория телеканала ТНТ это:
7% - никогда не будут смотреть ТНТ
22% - считают канал самым модным и современным
25% - считают канал самым популярным
20% - выбирают канал ТНТ в первую очередь (3 000000)
5 % - смотрели в последний раз
28% - смотрят чаще всего
50 % - смотрели за последний месяц
89% - слышали о канале
Психографическая сегментация ТНТ:
21% - идеалисты благополучные
10% - довольные обыватели
17% - добывающие
7% - незаинтересованные
8% - беззаботные
3% - традиционалисты
19% - стремящиеся1
Канал ТНТ сменит свою целевую аудиторию
С 2012 года канал ТНТ сменит свою целевую аудиторию, заявил на конференции Aegis Media гендиректор сейлз-хауса "Газпром-медиа" Сергей Пискарев. Вместо всех россиян от 6 до 54 лет, канал будет ориентироваться исключительно на зрителей от 14 до 44 лет. На эту целевую аудиторию неоднократно обещал перейти и телеканал СТС, но, как сообщал "Ъ" еще 9 сентября, руководство "СТС Медиа" все-таки отказалось от этой идеи2.
Прямая реклама
По вопросам размещения прямой рекламы на телеканале ТНТ и просчета спонсорских пакетов Вы можете обратиться в холдинг «ГАЗПРОМ-МЕДИА».
Контакты
Дирекция по работе с клиентами "ГАЗПРОМ-МЕДИА" (495) 725 54 00
По вопросам размещения региональной рекламы (ТНТ-Москва, ТНТ-СПб, ТНТ-Регионы) Вы можете обратиться в рекламное агентство «АЛЬКАСАР».
Контакты
РА "Алькасар" (495) 642 72 72
ТНТ – развлекательный российский телеканал, по популярности занимающий пятое место (среди российских телеканалов). «Почувствуй нашу любовь!» - слоган канала ТНТ, его ежедневно произносят звезды сериалов и передач канала ТНТ в рекламных заставках. Телеканал ТНТ ассоциируется у зрителей как досугово-развлекательное телевидение, большинство передач и сериалов которого юмористические. Телеканал ТНТ транслируется в 600 городах, общее число его зрителей составляет 77.5 миллионов человек. Сегодня канал ТНТ продолжает динамично расти и развиваться.
Сериалы на ТНТ разнообразны по своему содержанию, они ориентированы в основном на молодежь, такие как: «Интерны», «Универ», «Счастливы вместе», «Наша Russia», «Реальные пацаны», «Зайцев + 1» и многие другие. В каждом из них много смешных и нелепых ситуаций. Данные сериалы пользуются большой популярностью.
Передачи на ТНТ, такие как: «Битва экстрасенсов», «ДОМ 2», «Comedy Club», «Супер-Интуиция», «Секс с Анфисой Чеховой» особо любимы зрителями канала ТНТ. Они увлекательны и интересны российскому зрителю3.
- Контент-анализ рекламы на тв канале ТНТ за январь 2012.
Мною была проанализирована реклама на телевизионном канале ТНТ в январе 2012 года с 08.30 часов до 22.00 часов! Было выявленно, что в период с 08.30 до 10.00 часов утра преобладает реклама лекарственных препаратов (таких как Афлубин, Супримобронхе, Миг, Но-Шпа и др.), бытовой химии (стиральный порошок LOSK, зубная паста и др.) и бытовой техники (Гефест).
В период с 10.00 до 12.00 часов
преобладала реклама обуви (Центр-обувь),
одежды, а также развлекательных
мероприятий ожидаемых в
В период с 12.00 до 15.00 часов преобладала реклама продуктов питания (шоколад Милка, йогурт, молоко, колбасные изделия и др.), также можно было наблюдать рекламу автомобилей.
В период с 15.00 до 18.00 часов
преобладала реклама
В период с 18.00 до 20.00 часов преобладала реклама магазинов обуви одежды, лекарственных препаратов от простуды и гриппа, реклама Сбербанка, а также реклама бытовой химии.
В период с 20.00 до 22.00 часов
преобладала реклама
Итак, изучив приведенные
выше данные можно сделать вывод,
что в утренне время показывают
рекламу лекарственных
Диаграмма просмотра телерекламы на канале ТНТ в зависимости от времени суток
4
Рейтинг телепрограмм в России
Январь 2012
|
Заключение
Реклама на телевидении (ТВ) является сравнительно новым, но очень эффективным способ влияния на потребителя.
Телевидение - очень эффективное,
но одновременно и самое дорогое
средство распространения рекламы.
Телереклама обладает хорошей запоминаемостью.
Прокатанная в телеэфире
Важнейшим преимуществом телерекламы (рекламы на ТВ) является возможность демонстрации движущегося изображения, показа в действии рекламируемого объекта, а также процесса приготовления товара.
Еще одним преимуществом рекламы на тв является ее способность разворачивать действие в пространстве и времени, показывать использование рекламируемого объекта в разных странах, на разных производствах, производить кадры кинохроники, переносить зрителя в труднодоступные места: под воду, в шахту, на Гималаи… Очень важно, что зрелище, демонстрируемое потребителю тв рекламой, имеет характер документа, а значит, обладает серьезнейшей убеждающей силой. Допустим, необходимо создать рекламу огнезащитного вспучивающегося покрытия для металлических поверхностей. В нанесенном состоянии это покрытие большинство зрителей не отличит от обычной грунтовки. Однако при повышении температуры до 200оС покрытие начинает вспучиваться, в результате чего образуется слой кокса толщиной до 70 мм, который защищает конструкцию от высоких температур. Потребителю, который не является специалистом, трудно представить по печатным рекламным материалам, как покрытие толщиной 3 мм может превратиться в 70-миллиметровый слой кокса. Для телерекламы этой проблемы не существует. Она может в мельчайших деталях показать весь процесс вспучивания. Телереклама обладает способностью показывать то, что никогда не удается увидеть снаружи изделия. Например, узлы машин, недоступные прямому наблюдению из-за своей миниатюрности или скорости движения.
Однако главное ее достоинство
- высокая эмоциональная
Телереклама - самый эмоциональный и зрелищный вид рекламы. Вследствие этого ее запоминаемость в 1,2 раза выше, чем журнальной, в 1,4 раза - газетной, в 2 раза чем радиорекламы.
Несмотря на все преимущества,
телереклама имеет и ряд
· высокая стоимость изготовления и проката;
· реклама, идущая в телеэфире, не может быть остановлена, прокручена назад и просмотрена заново;
· в рекламных паузах обычно прокатывается несколько рекламных роликов, и если первая реклама в рекламном блоке не заинтересовала зрителя, он легко отвлечется, а следовательно, для остальных рекламных роликов этот зритель потерян;
· пульты дистанционного управления позволяют телезрителю, не вставая с кресла, переключаться на другой канал с наступлением рекламной паузы;
· эфирные и кабельные телеканалы неприемлемы для рекламы сложной наукоемкой продукции, технологий и товаров широкого потребления, требующих длительного изложения сущности и преимуществ.
Основа любого рекламного видеоролика и фильма - хороший сценарий, написанный профессиональным сценаристом в тесном сотрудничестве и под руководством рекламного специалиста, который находит мотивы для использования в рекламе, разрабатывает идею сюжета, выделяет моменты, которые должны быть акцентированы.
Список использованной литературы
- Электронный ресурс: http://www.allcharts.ru/tv/
russia/rating.htm - Электронный ресурс: http://images.yandex.ru/
yandsearch?noreask=1&lr=194& ed=1&text=%D1%80%D0%B5%D0%B9% D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3%20%D0% BA%D0%B0%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D0% BE%D0%B2%20%D1%80%D0%BE%D1%81% D1%81%D0%B8%D0%B8&img_url=www. stihi.ru%2Fpics%2F2010%2F08% 2F07%2F822.jpg&rpt=simage&p=0 - Электронный ресурс: http://mediaseller.ru/index.
php/auditoriya) - Электронный ресурс: http://otnt.biz/component/
content/article/1-peredachi-i- seriali.html - Электронный ресурс: http://www.televesti.ru/
tvnews/14706-kanal-tnt-smenit- svoyu-celevuyu-auditoriyu.html - Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – М.; Издат-й дом «Вильямс», 2009.
- Борисов Б.Л. Реклама и PR. М.: Владос, 2009.
- Викентьев И.Л. Приемы рекламы и паблик рилейшнз. СПб.: Питер, 2005.
- Дейян А. Реклама. /Пер. с фраанц. –М.: Прогресс, 2003.
- Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Введение в медиаплнирование. – М.: РИП-холдинг, 2008.
- Кисларекшин В.Г. Реклама и продвижение российских товаров. – М.: «ОАО «Экономика», 2006.
- Костина А.В. Эстетика рекламы. М.: Вершина, 2006.
- Рожков И.Я. Реклама: планка для профи. – М.: Юрайт, 2007.
- Ромат Е.В. Реклама. – СПб: Питер, 2010.
- Современная реклама. \ Пер. с англ. – Тольятти: Изд. Дом "Довгань", 2005.