Реклама как фактор повышения конкурентоспособности
Курсовая работа, 03 Декабря 2012, автор: пользователь скрыл имя
Описание
В наше время реклама представляет собой сложное социальное явление, далеко шагнувшее за рамки вида трудовой деятельности человека. На мой взгляд, она является не просто бизнесом, а значительно более широким явлением, охватывающим или по меньшей мере оказывающим влияние почти на такие сферы жизни общества, как...
Содержание
Введение 3
I. Роль и место рекламы на предприятии 4
1.Понятие «Реклама» 4
2. Роль рекламы в конкуренции фирм 8
3. Успех рекламы как элемент маркетингового набора 11
II. Планирование рекламной деятельности 14
1. Имидж-билдинг 14
2.Постановка целей 15
3. Анализ эффективности рекламы 20
Заключение 22
Список литературы 24
Работа состоит из 1 файл
Реклама как фактор повышения конкурентоспособности.docx
— 64.60 Кб (Скачать документ)- выявление товаров (товарных групп), требующих в первую очередь рекламирования;
- организация выпуска, для товаров (товарных групп), определенных совместно с поставщиками, исходных рекламных материалов;
- использование маркетинговых подходов к планированию рекламной деятельности, особенно по товарам, требующим высококачественной и наиболее интенсивной рекламы.
- наиболее полное использование и стимулирование творческого потенциала специалистов, занимающихся рекламой в сети магазинов, повышение их квалификации на базе передового зарубежного и отечественного опыта.
Проводить обоснованные расчеты экономической эффективности используемых рекламных средств и проводимых рекламных мероприятий.
Указанные мероприятия будут способствовать эффективной организации рекламной деятельности торговыми предприятиями.
Список литературы
- Песацский, Е. Современная реклама. Теория и практика / Е.Песацкий. – Ростов н/Д.: Феникс, 2007.
- Николайчук, Н.Е. Маркетинг и менеджмент услуг. Деловой сервис / Н.Е. Николайчук. – СПб.: Питер, 2005.
- Чеботарев, А.А. Логистика и маркетин. Учеб. пособие / А.А. Чеботарев, Д.А. Чеботарев. – М.:ЗАО «Издательство «Экономика», 2005.
- Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: учеб. для студентов высш. учеб. заведения – изд.5-е. – перераб. и доп. – М.: Дашков и К, 2006.
- Исаенко, Е.В. Организация и планирование рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов / Е.В. Исаенко, А.Г. Васильев. – М.: Юнити – Дана, 2006.