Разработка PR-кампании: «Продвижение историко-культурного комплекса Омская крепость»

 
 
 
 
 
 
 

Разработка  PR-кампании:

«Продвижение историко-культурного комплекса Омская крепость» 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                                                               Pr субьект-администрация города омска

                                                               Технологический субьект-

                                                               Казанцева Юлия Николаевна

                                                               Тыщенко Ксения Олеговна

                                                               Дата подготовки проекта 16.02.2010

                           Бюджет:200 тыс.руб. 
 

Аналатический отчет:

Омская крепость-историко-культурная достопримечательность г.Омска.

Политическая  обстановка-имеет поддержку у правительства т.к несет восстановление исторической среды и образа Омска и активно наполняет центральную часть города духовной и культурной составляющей.

Экономическая обстановка-имеет недостаток финансирования

Конкуренты- конкурентами являются театры, музеи, храмы города Омска. Отправитель собщения- департамент архитектуры и градостроительства.

Цель-основной целью проекта получение финансовой помощи на реставрацию аварийных и восстановление утраченных зданий Омской крепости с размещением в них различных культурных центров, музеев, мастерских.

Аудитория-

Школьники 8-17 лет

Студенты 17-25 лет

Работоспособные граждане 25-50 лет

Пенсионеры 50-80 лет 

Область интересов - восстановление духовного и культурного достояния города

Каналы коммуникации - региональные СМИ, реклама на улицах города

Шумы - помехами для восприятия информации могут  послужить сбои на радио и ТВ, неправильное размещение наружной рекламы.

Барьеры- психологический барьер - не все поддерживают реконструкцию Омской крепости, многие считают это очередной пустой тратой денег из городского бюджета.

 Социально-культурная обстановка- восстановление культурного достояния города-активно поддерживается

Проблема: недостаток финансирования проекта по реконструкции Омской крепости. Недостаточное освещения проблемы в СМИ. По итогам мониторинга СМИ было выявлено, что в период за 2008-2009 год было опубликовано всего 20 статей освещающих эту проблему.

Сообщение-проведение и организация реконструкции  историко-культурного комсплекса Омская крепость.

2.Исследование:

 С 13 по 26 февраля в нашем городе был проведен социологический опрос, участниками которого стали 1000 омичей. В ходе опроса респондентам предлагалось определить свое отношение к проекту в целом, а также высказать мнение о наиболее удачном, на их взгляд, лозунге, который сможет в дальнейшем достойно представлять проект реконструкции «Омской крепости».

Согласно полученным данным, около 55% опрошенных омичей, независимо от пола и возраста, поддержали решение Мэра города Омска о проведении реконструкции исторического памятника и выразили готовность стать ее активными участниками. Каждый десятый респондент заявил, что не поддерживает решение властей о восстановлении «Омской крепости». Около трети респондентов еще не определили своего отношения к этому проекту.

Рис.1. Распределение  мнений омичей о решении Мэра города Омска провести реконструкцию историко-культурного комплекса «Омская крепость

При этом наибольшее количество жителей нашего города, поддерживающих решение Мэра о реконструкции  историко-культурного комплекса, проживают  в Центральном АО (72,9%) и в Ленинском  АО (68,6%). Возрастное распределение показывает следующую закономерность: чем моложе респонденты, тем больше они поддерживают проект реконструкции исторического памятника «Омская крепость».

В вопросе о  наиболее подходящем проекту реконструкции  историко-культурного комплекса  «Омская крепость» слогане из 9 возможных вариантов участникам предлагалось выбрать один. Таким образом, определилась тройка лидеров. Большинство участников опроса отдали предпочтение слогану «Омская крепость. Каждый кирпичик – легенда!». Его выбрали 12,3% опрошенных, большая часть которых представители среднего и старшего возраста. Немногим меньше голосов набрали варианты «Омская крепость – сердце города!» (10,2%) и «Без прошлого нет будущего! Восстановим «Омскую крепость»!» (10,4%). При этом первый слоган оказался одинаково близок омичам разного возраста, тогда как второй - наибольший отклик вызвал у представителей старшего поколения.

От 1,8% до 8,1% респондентов предпочли слоганы: «Старая крепость – гордость современного омича!», «Старой крепости – новую жизнь!», «Омская крепость – нам есть чем гордиться!», «Старая крепость – гордость каждого омича!», «Омская крепость – жемчужина нашего города!», «Омск начинается с крепости!».

Рис.2. Распределение мнений омичей о наиболее удачном лозунге проекта реконструкции историко-культурного комплекса «Омская крепость 

 
 
 

Планирование  PR компании:

Цель-  Провести ряд мероприятий позволяющих жителям города Омска ознакомиться с Омской крепостью и её историей.

Задачи:

• Разработать план мероприятий и определить сроки их проведения
• Донести информацию о мероприятиях целевым аудиториям по средством СМИ

Стратегия.

Миссия организации- Поднятие духовно-культурного уровня жителей Омска по средством реставрации «Омской крепости» как историко-культурной достопримечательности города.

Тактика- 

• Повышение заинтересованности жителей города в данном проекте
• Получение финансовой поддержки от спонсоров на реставрацию Омской крепости
• Повышение количества публикаций  о Омской крепости

 

 
План работы с целевыми аудиториями:

Активное освещение  предстоящих мероприятий в печатных изданиях города, реклама на местных телеканалах и радиоволнах, наружная реклама в городе (стенды, растяжки)

FlashMob в поддержку Омской крепости.

Студенты добровольцы  одетые в специальную одежду (футболки со слоганом «Омская крепость-сердце города» ) будут шествовать по центральным улицам города Омска и раздавать программки с планом предстоящих мероприятий. 
 
 
 
 

Календарный план:

 
 
 
 
 
 

Смета: