Психология цвета в печатной рекламе

В феврале 2002 г. UPS запустила  самую крупную рекламную кампанию за все 95 лет своего существования – кампанию «коричневого цвета», которая должна была приподнять брэнд на более высокий уровень узнавания – на уровень эмоционального принятия, рассказывает PR-директор российского отделения компании UPS Максим Зюзин. «UPS в своей рекламе эксплуатирует идею одного-единственного цвета – так, как ни одна другая компания, – добавил он. – Помимо этого, слово «коричневый» вошло в профессиональный лексикон сотрудников, для того чтобы они чувствовали на себе ценности брэнда». Коричневый был выбран совсем не случайно. Как рассказал Максим Буякин, специалист центра цветокоррекции «Триана», любая крупная компания с большой историей, которая исповедует «семейные ценности», использует коричневый цвет. Считается, что он созвучен таким понятиям, как респектабельность, уважение и сопричастность.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

С помощью выбора определенного цвета можно управлять отношением потребителя к рекламе, а создавая необходимую цветовую среду можно вызвать у потребителя рекламы требуемые эмоции. При правильном выборе – благоприятное представление и желание приобрести рекламируемый товар.

Обычно рекомендуется применять  в рекламных целях не более  двух различных цветов, которые, однако, можно разнообразить за счет родственных  им оттенков, поскольку такое родство  создает ощущение цветовой последовательности и не раздражает зрения.

Человек, обладая совершеннейшей системой цветовосприятия, разработал различные  способы использования цветов для  личных и профессиональных нужд, а  также в целях развлечения.

Реклама становится более успешной при правильном использовании цветовой гаммы, которая со временем становится фирменной цветовой гаммой.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

1. Андреева И.Е. Экономическая  психология.

2. Информационный Центр «ПСИ-ФАКТОР».

3. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Учебное пособие М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000.

4. Попова Ж.Г. Психология цвета в печатной рекламе // Корпоративный менеджмент.

5. Шуванов В.И. Психология рекламы.

6. Статьи о дизайне. Режим  доступа: http://rosdesign.com

7. Электронный справочник Wikipedia.org