Производственная практика в журнале "Ваш Бутик"

2. Анализ целевых аудиторий журнала. 

  Внешняя целевая аудитория.

  Представители целевой аудитории — современные и активные горожане, имеющие семью, 1-2 детей и совершающие крупные покупки не реже 1 раза в месяц. Возраст - от 25 до 44 лет. Образование – высшее. Доход — от 35 000 рублей в месяц. Как правило, занимают руководящие должности. Представители этой группы поддерживает тесные связи с взрослыми детьми и своими родственниками, и любят делать для них покупки.

  Журнал  является шопинг-гидом, помощником и  советчиком при совершении покупок. Темы и формы подачи материала  в журнале позволяют каждому  члену семьи найти для себя актуальную информацию и спланировать покупки. 

Основные  преимущества журнала  как СМИ для  читателей.

1. Журнал является шопинг-гидом — помощником и советчиком при выборе товаров и услуг.
2. Читатель получает журнал бесплатно, при совершении покупки.
3. Журнал имеет привлекательный, эстетический вид, его приятно смотреть и читать.
4. В журнале можно найти массу полезной информации (новости, информацию о скидках и распродажах, полезные статьи и т.д.)

 

  Внутренняя  целевая аудитория.

  К внутренней целевой аудитории относятся  все сотрудники журнала, а также  родственники сотрудников компании, т.е. та часть общества, которая имеет  непосредственное отношение к организации  и является носителем корпоративного имиджа. 
 

3. Определение  места организации в социальной и маркетинговой среде. 

       Журнал  «Ваш бутик» успешно работает на рынке  рекламно-информационных услуг с 2002 г. Для практики регионального бизнеса  это серьезный возраст. «Ваш бутик» - это журнал с эффективными рекламными технологиями и современными подходами к ведению бизнеса. «Ваш бутик» уделяет особое внимание новациям в сфере рекламы.

   На  сегодняшний день компания «Ваш бутик» - одна из самых успешных и стабильных на рынке СМИ Чувашии. Журнал успешно удерживает свои позиции среди конкурентов: «Моя покупка», «Выбирай», «Вишневый сад», «Мы женимся» и т.д.

  Журнал  для читателей является шопинг-гидом  — помощником и советчиком  при выборе товаров и услуг.  В нем можно найти массу  полезной информации (новости, информацию  о скидках и распродажах, полезные статьи и т.д.) 

Журнал  информирует читателей о ключевых событиях, происходящих в Чебоксарах:

· Презентация  чебоксарских предприятий, фирм, организаций, добившихся высоких результатов  в различных отраслях экономики, в сфере управления, в общественной жизни, в науке и культуре.

· Знакомство читателей с незаурядными личностями, чьи судьбы, так или иначе, связаны  с Чебоксарами.

· Представление  Чебоксар как современного города: особенности его инфраструктуры, перспективы развития городской  среды, своеобразие досуга в Чебоксарах. 
 
 
 
 

4. Клиентская база журнала. 

• SPA ЦЕНТР  ЗДОРОВЬЯ КОЖИ
• АВТОСЕРВИС «АВТОМАСТЕР»
• АГЕНТСТВО НЕДВИЖИМОСТИ «БАЙКОНУР-ЧЕБОКСАРЫ»
• АГЕНТСТВО СПЕЦИАЛЬНЫХ ПРОЕКТОВ «ВЛАД И КО»
• АКБ «ЧУВАШКРЕДИТПРОМБАНК» ОАО
• ВИННЫЙ БУТИК «СОНЕТ»
• ВЫСТАВОЧНЫЙ ЗАЛ «АРТ ХОЛЛ»
• ГАЛЕРЕЯ ДИЗАЙНА PATIA
• ИНТЕРНЕТ-СЕРВИС ISERV
• КАФЕ-БАР, САУНА «МЕДЕЛЬ»
• КЛУБ ПУТЕШЕСТВИЙ «ПЯТЬ ЗВЕЗД»
• КЛУБ «GRAND LUIDOR»
• КОМПАНИЯ «ЧЕБОКСАРЫ-ЛАДА»
• КОМПАНИЯ "ДОМ ПАРКЕТА"
• КОМПАНИЯ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ЦЕНТР БЕЗОПАСНОСТИ"
• КОМПАНИЯ «ЛЕССЕРВИС»
• КОМПАНИЯ «СТАС-МЕБЕЛЬ»
• КОМПАНИЯ «ТОПАЗ-АВТО»
• КОМПАНИЯ «ЧИСТЫЙ ДОМ»
• КОМПЬЮТЕРНАЯ ФИРМА «МЕГАБАЙТ»
• КОНДИТЕРСКАЯ ФИРМА «СМАК»
• КОНСАЛТИНГОВОЕ АГЕНТСТВО «ПРАВОВЕД»
• КРЕДИТНЫЙ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ КООПЕРАТИВ «БАЙКОНУР-ИНВЕСТ»
• МАГАЗИН "УЛИЦЫ ЛОНДОНА"
• МАГАЗИН MINI MARKET PROFESSIONAL PRODUCTS
• МАГАЗИН «КАСПЕР»
• МАГАЗИН-САЛОН QUATTRO
• МЕБЕЛЬНАЯ КОМПАНИЯ «БИОМЕБЕЛЬ»
• МЕБЕЛЬНАЯ ФИРМА «СЛАВА»
• МЕБЕЛЬНЫЙ САЛОН «БОЛЬШАЯ ПЕРЕМЕНА»
• МЕДИЦИНСКИЙ ЦЕНТР «КАНОН»
• МНОГОПРОФИЛЬНЫЙ МЕДИЦИНСКИЙ ЦЕНТР "СОФИЯ"
• МОБИЛЬНАЯ СЛУЖБА ГЛЭМИНГА (НАНЕСЕНИЯ МОМЕНТАЛЬНОГО ЗАГАРА) GLAMGO!
• НАТАЛЬЯ СОРОКИНА
• РАДИОСТАНЦИЯ «РУССКОЕ РАДИО ЧЕБОКСАРЫ» 107,0 FM
• РЕСТОРАН «РОССИЯ»
• САЛОН КРАСОТЫ «АДАМ И ЕВА»
• САЛОН КРАСОТЫ «ВЕСНА»
• САЛОН КРАСОТЫ «КУАФФЮР»
• САЛОН МЕБЕЛИ
• САЛОН МОДНОЙ ОПТИКИ «ОЧИ ЧЕРНЫЕ»
• САЛОН «АТЕЛЬЕ ПО КОЖЕ»
• САЛОН «БУРЖУА»
• Салон-магазин «Кватро»
• САЛОН-ПАРИКМАХЕРСКАЯ «ОРХИДЕЯ»
• СЕТЬ МЕБЕЛЬНЫХ САЛОНОВ «МЕGA МЕБЕЛЬ»
• СЕТЬ ОФИСОВ ПРОДАЖ «ГОРЯЧИЕ ТУРЫ»
• СТУДИЯ MAKE-UP «АВРОРА»
• СТУДИЯ ЗАГАРА DOLCE VITA
• ТУРИСТИЧЕСКОЕ АГЕНТСТВО "ИНТУРИСТ"
• ТУРИСТИЧЕСКОЕ АГЕНТСТВО «ИНТУР»
• ТУРИСТИЧЕСКОЕ АГЕНТСТВО «ЛЮКС-ВОЯЖ+»
• ФИЛИАЛ САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО ИНЖЕНЕРНО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО ФАКУЛЬТЕТА, Г. ЧЕБОКСАРЫ
• ФИТНЕС-ЦЕНТР «ВЕЛАЙН»
• ЦЕНТР КРАСОТЫ ROXY
• ЦЕНТР КРАСОТЫ И ЗДОРОВЬЯ «СОФИЯ»
• ЦЕНТР ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ СТОМАТОЛОГИИ «ДЕНТ-А-МЕД»
• ЮВЕЛИРНЫЙ САЛОН «САПФИР»
• ЮРИДИЧЕСКАЯ ФИРМА «КВЕСТ»

 

Партнеры  журнала «Ваш бутик:

• Визажист,Татьяна Сироткина

г.Чебоксары, ул.К.Воробьевых, 20, офис 602(Дом Мод), тел. 89022401455

• iserv

Интернет-сервис ISERV

г.Чебоксары, ул.Эльгера, 15а,тел.(8352)41-59-92, www.it-serv.ru

• Информационный портал www.vashbutik.ru

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

5.  Преимущества журнала «Ваш бутик» перед другими видами СМИ. 

Перед рекламой в газетах.

1. Качественное исполнение и яркое цветовое решение рекламы в журнале.
2. У газетной рекламы короткий век, реклама в журнале - «долгоиграющая».

Журналы, как правило, хранят в течение  длительного времени – реклама охватывает значительное количество вторичной аудитории.

3. Зачастую рекламу в газете не читают, а бегло просматривают, тогда как для чтения журнала выделяется определенное время.
4. Рекламу в журнале обеспечивает выход на конкретную целевую аудиторию, газеты же, в основном, рассчитаны на массового читателя.
5. Грамотная подготовленная реклама в журнале воспринимается как полезный редакционный материал и вызывает больший читательский интерес у читателей, рекламу в газете зачастую просто игнорируют.

 

Перед узкоспециализированными изданиями (журналами, каталогами, альманахами).

      В подобных изданиях слишком много  конкурирующей рекламы. В журнале  же информация разнообразна. Если даже рекламируются конкурирующие фирмы, форма и подача рекламы отличаются — реклама фирмы преподносится в различном виде (упаковках), делается акцент на различные темы (содержание). 

Перед рекламой на телевидении

1. На телевизионную рекламу установлены высокие тарифы — сравнительно за небольшое время демонстрации рекламного сообщения расходуются огромные суммы. Реклама в журнале обходится дешевле и при этом обеспечивает «долгоиграющий» эффект.
2. Многим людям телевизионная реклама кажется навязчивой. Рекламу в журналах смотрят «добровольно» и с удовольствием, специально выделяя для этого время.
3. Широта и массовость аудитории не позволяет концентрироваться на целевых группах. Тогда как реклама в журнале направлена на конкретную аудиторию.
4. Время воздействия рекламного телевизионного ролика ограничивается его продолжительностью, тогда как в журнале время просмотра информации не имеет ограничения.

 

Перед рекламой на радио

1. Реклама воздействует на слушателя только во время звучания в эфире. Реклама в журнале материальна, ощутима, при необходимости к ней можно вернуться в любой момент.
2. Реклама на радио обойдется значительно дороже рекламы в журнале, так как для эффективного воздействия на аудиторию ролик необходимо «прогонять» не одну неделю и достаточное количество раз в день. Реклама в журнале (даже если говорить об одной публикации) работает в течении длительного срока.
3. Слушателю ничего не стоит пропустить обращение по радио. Тогда как на просмотр журнала читатель специально выделяет время, и, как правило, ничего не отвлекает его от просмотра и восприятия рекламной информации.
4. Сообщения слишком краткие, в журнале информацию о рекламируемом продукте можно представить развернуто.

 

Перед прямой почтовой рекламой

1. Прямая почтовая реклама порой обходится недешево и зачастую возникают трудности с составлением списка адресатов.
2. В почтовой рекламе исключено использование литературных и развлекательных приемов для привлечения аудитории. Реклама в журнале подается в доступных и удобных для восприятия формах.
3. Нередко потенциальные клиенты, не глядя, выбрасывают почтовую рекламу в мусорную корзину. Журнал хранят в течение длительного времени.

 

Перед сувенирной рекламой

1. В качестве рекламы могут использоваться только очень короткие сообщения. В журнале информацию о рекламируемом товаре можно представить развернуто.
2. Такая реклама даже в малом количестве может оказаться более дорогостоящей и обеспечить меньшее количество контактов с аудиторией.

 

Перед рекламой на транспорте

1. Пассажиры обычно спешат, мало обращают внимание на рекламу и не имеют времени и возможности запомнить ее. Журнал всегда можно взять с собой, на знакомство с информацией в журнале читатель специально выделяет время.
2. В аудитории могут преобладать люди с низким доходом, реклама в журнале рассчитана  на людей со средним доходом и доходом выше среднего, в большинстве случаев более привлекательных для рекламодателя.

 

Перед рекламой в местах торговли

1. Рекламодателям не всегда легко найти взаимопонимание с руководством магазина по выбору месторасположения рекламного баннера. Менеджеры журнала сами ищут контакт с рекламодателем и определяют взаимовыгодные условия сотрудничества.
2. Реклама не попадает на глаза тем, кто еще не заглянул в конкретный магазин, Журнал охватывает значительно большую часть аудитории.

 
 
 

6. Сайт www.vashbutik.ru

      vashbutik.ru - это специализированный информационный  сайт о товарах и услугах,  скидках, акциях, салонах, фирмах и бутиках вашего города. Структура сайта построена таким образом, чтобы пользователь за минимально короткое время смог найти необходимую для него информацию и спланировать все возможные покупки.

      vashbutik.ru – это витрина магазинов, бутиков, салонов и компаний г. Чебоксары. Это актуальные шопинг-маршруты, информация о распродажах, акциях и скидках. Это главные события в мире моды и развлечений, дизайна и техники, интервью с интересными людьми и хроника светской жизни. 

      Сайт адресован группе активных покупателей, для которых шопинг является важной составляющей жизни. Основная характеристика аудитории - стабильность дохода и стабильность потребления.  
 

 

Заключение

      Компания «Ваш бутик» - это успешно работающий журнал, который обладает высокими конкурентными преимуществами. Благодаря большому разнообразию оригинально представленной рекламной информации, качественным фотографиям и дополнительным познавательным материалам, а также высокому качеству дизайна и полиграфии, журнал «Ваш бутик» воспринимается, как красочное информацинное издание. Значительное место в деятельности компании занимает реклама, с которой я познакомилась поближе в процессе прохождения практики.

      За  время прохождения практики я  ознакомилась:

- со  структурой организации;

- с деятельностью  рекламного отдела;

- с функциями  менеджера;

- со  съемочным процессом материалов  для журнала;

- с содержанием  экономической и организационной  работы;

- с особенностями работы с базами данных;

- с работой  на сайте;