Природа рекламной коммуникации
Лекция, 12 Февраля 2012, автор: пользователь скрыл имя
Описание
Реклама – термин происходит от латинского слова «reklamare» - «громко кричать» или «извещать» (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа). Выделим основные черты, коммуникационные характеристики рекламы как одного из главных средств СМК (система маркетинговых коммуникаций).
Содержание
1. Теория коммуникации.
2. Реклама как процесс массовой коммуникации.
3. Интегрированные маркетинговые коммуникации: понятие и сущность.