Лекции по "Рекламе и рекламной деятельности"

Любое повторение информации повышает потенциальную возможность запоминания. Реминисценция – отсроченное  восприятие того, что первоначально было временно забыто.

• Эффект Зейгарник – выявленная Б.В.Зейгарник закономерность, в силу которой эффективность запоминания материала зависит от степени и формы завершения действия. Лучше запоминается та информация, которая связана с оставшимся незаконченным действием.

Поэтому рекламное сообщение оставляющее  простор для воображения, дающая возможность самому домыслить сообщение  запоминается лучше.

• Закон Миллера: объем краткосрочной памяти человека ограничен и измеряется не в абсолютных, а в структурных единицах.

Максимальный объем краткосрочной  памяти не может превышать 7+2 структурные единицы.

Структурной единицей может быть буква, а может быть и целое слово.

Способы стимулирования запоминания  рекламы без надоедания:

• Использование юмора
• Ритмическая организация рекламных сообщений (стихотворная форма)
• Использование ассоциативных полей
• Включение в рекламные сообщения узнаваемых знаком и символов
• Исключение конкуренции разных аргументов в пользу одного товара или услуги.

По силе запоминаемости цвета можно расположить их в следующем порядке: желтый, красный, лиловый, синий, светло-зеленый, оранжевы.

Эмоции:

Страх, радость, гнев, удивление, влюбленность

3 компонента эмоции:

1. Субъективный тон
2. Поведенческие проявления
3. Физиологические процессы

Д/З выбран цвет – ГОЛУБОЙ

1. Восприятие цвета в разных культурах мира
2. Психологические характеристики цвета
3. Физиологические характеристики цвета
4. Положительные примеры использования цвета в рекламе
5. Отрицательные примеры использования цвета в рекламе

Тема:

Довод Угрозы:

• Прямая
• Косвенная

Довод от обещания

Довод к  массам

Ложные доводы

Угроза  от последствий в случае неправильного  выбора

Принижение  конкурента

Десять  вредных советов

Процесс планирования рекламы:

• Идентификация целевого рынка
• Продукт или услуга (обозначит продут и описать его)
• Определение целей рекламы
• Разработка рекламного обращения
• Выбор носителя рекламы
• Составление бюджета рекламы
• Составление графика выхода рекламы
• Оценка эффективности рекламы

Доклад: юмор в рекламе

Сделать бриф