BTL-реклама в системе ИМК

BTL-реклама в системе ИМК: основные составляющие и применение на практике
BTL (Below The Line) – персонифицированные коммуникации, отличные от массовых (рекламы и PR). К ним относится мерчендайзинг, директ-маркетинг и некоторые другие формы личной коммуникации (которая может быть как вербальной, так и любой другой).
В своей работе я хотела рассмотреть структуру BTL-рекламы, какие из составляющих имеют большее распространение, наиболее актуальны в современном обществе и какие могут быть нюансы и ошибки при разработки и реализации BTL-кампании.

Введение………………………………………………………………………….............3
1. BTL-реклама в системе ИМК………………………………………………………...4
1.1. Что такое BTL-реклама……………………………………………………………..4
1.2. Прямой маркетинг…………………………………………………………………..5
1.3. Мерчендайзинг…………………………………………………………………......19
1.4 Сейлс промоушен…………………………………………………………………..23
1.5. Special events……………………………………………………………………….25
2. BTL-реклама на практике…………………………………………………………..27
2.1. Ошибки на этапе разработки проекта…………………………………………….27
2.2. Ошибки на этапе реализации……………………………………………………...30
Заключение ……………………………………………………………………………..33
Список использованной литературы………………………………………….............34