Эволюция содержательной модели областной прессы на примере газеты «Местное время»

Федеральное государственное бюджетное учреждение  
высшего профессионального образования  
ПЕРМСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ 
ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

 

 

 

 

 

Специальность 030600.62  
«Связи с общественностью»

 

КУРСОВАЯ  РАБОТА   
Эволюция содержательной модели областной прессы на примере газеты «Местное время»

 

 

 

 

 

 

 

 

Выполнила  
Калашникова Ольга Вадимовна 
студентка группы СО-12-2б  
 
дисциплина  
«Теория и практика массовой информации»  
 
Руководитель: Куличкин А.П.

Пермь, 2012

Содержание

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Содержательная  модель издания

Модель – это стандарт, обеспечивающий воспроизводство заданного качества. Применительно к содержательной модели – это стандарт

качества содержания. Всякий стандарт формализован в каком-либо документе, на который опирается производитель. Таким документом для редакции и является содержательная модель или, как чаще говорят, концепция издания. Она должна давать ответ на вопрос – что следует публиковать в периодическом издании, какие стороны жизни общества отображать. Это основа моделирования газеты. В ней определяют цели и задачи издания, содержание его публикаций – главные тематические направления, иногда конкретизируемые в постоянных темах (тогда эту модель называют содержательно-тематической). Модель раскрывает и структуру содержания газеты – связи важнейших тематических направлений, их «удельный вес»: значение, соотношение, пропорции между материалами, отображающими разные стороны жизни и предназначенными для всей аудитории или для каждой из ее основных групп. Одна из сторон модели – определение характера и роли материалов издания – информационных, аналитических и проблемно-постановочных, критических и пропагандирующих положительный опыт, и соотношения между ними. И не случайно из-за сложности содержательной модели издания ее часто разрабатывают в форме развернутого описания.

На основе содержательной модели издания создается его  композиционная модель. Она определяет организацию содержания газеты, ее основные тематические разделы и рубрики. Это означает, во-первых, их распределение во времени – по номерам, выходящим в разные дни недели или в разные недели месяца. И, во-вторых, их размещение в пространстве – на страницах номера, в той или иной части страницы.

Композиционная модель может  представлять собой описание. Но чаще ее фиксируют в форме сетевого графика, где указывается номер  и его полоса, на которой размещается  та или иная рубрика издания.

Графическая модель газеты строится на основе композиционной модели. Она фиксирует все важнейшие характеристики дизайна издания, его внешнего «лица», главные элементы его графической формы – особенности верстки, иллюстрирования, основные текстовые и титульные шрифты и др. графического моделирования достигается постоянство художественно-технического оформления издания, его привычного для читателя дизайна, предотвращается субъективизм и вкусовщина.

Эта модель также получает форму описания. Нередко, однако, она  фиксируется и в виде макетов-стандартов каждой полосы газеты, которые собирают в особый альбом или закладывают  в память компьютеров, на которых работают сотрудники редакционного секретариата. Применение таких стандартных макетов упрощает управление процессом выпуска газеты.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Что предшествует созданию модели

Грамотно сформулированная содержательная модель издания отвечает на запросы целевой аудитории, исторически сложившейся или проектируемой (для новых изданий).

1. В основе лежат читательские предпочтения этой аудитории.

Поэтому прежде, чем пытаться сформулировать содержательную модель, редакция должна собрать максимум информации о том, какую информацию желает видеть читатель в газете.

2. Ясное понимание совокупности функций универсальной местной газеты и определение иерархии приоритетов в этих функциях.

 У городских и районных газет спектр функций весьма широк: они информируют, убеждают, мобилизуют, просвещают, развлекают и так далее. Но все же главной для таких газет является социальная функция, которая состоит в том, чтобы быть общественным коммуникатором в рамках местного сообщества. Социальная функция диктует характер издания.

3. Городские и районные газеты должны по определению относиться к категории качественной или качественно-массовой прессы.

Это значит, что базовыми принципами журналистики в них будут  объективность, достоверность, независимость суждений и представительность мнений (в том числе, и даже в первую очередь, – мнений читателей). Очевидно, что слишком большая зависимость сегодняшней местной прессы от воли властей соответствующего уровня, во многих случаях ставит выполнение этих профессиональных стандартов под сомнение. Однако, уже само стремление к идеалу, пусть и недостижимому в нынешних условиях, оказывает фундаментальное влияние на качество издания и доверие к нему читателей.

4. Интуитивное знание аудитории, конечно, полезно, но сегодня явно недостаточно.

Ориентация на клиента в современной экономике предполагает глубокое изучение потребителя товаров и услуг, его описание на языке социологии и маркетинга. Понимание мотивации выбора того или иного товара, потребительских предпочтений и других поведенческих тонкостей – важнейшее условие успешного сбыта. Поэтому для того, чтобы спроектировать грамотную содержательную модель издания, надо углубиться в изучение вашего читателя, собрать максимум социологической информации , понять мотивацию выбора того, или иного издания, изучить читательские предпочтения. 

Какие задачи решает областная пресса

Полноценная реализация всех функций универсального местного

издания возможна лишь в  том случае, если газета отвечает на социальный заказ, на вызовы времени. Социальный заказ - это конкретная общественная потребность, актуальная для общества в целом или для определённой его части. Применительно к сегодняшнему дню редакция в каждом выпуске должна профессионально решать следующие задачи:

1. Газета грамотно формулирует  информационную «повестку 

дня». Это значит, что в  ней есть не просто вся значимая для читателя информация о регионе или городе, но также выявлена степень значимости каждого сообщения средствами журналистики. Информация в газете должна подчиняется принципу иерархии приоритетов, который можно сформулировать следующим образом: от более важного к менее важному

во всем издании и в  каждом из разделов.

Тут особо надо подчеркнуть: степень важности сообщения определяется жизненными интересами аудитории, а не интересами, например, только представителей власти.

Разумеется, у разных групп  читателей могут быть разные оценки

важности тех или иных сообщений. Но в том-то и состоит  искусство 

формирования содержательной модели, чтобы суметь многослойно, но

внятно для читателя, структурировать  информацию, где есть важное для 

всех и важное для отдельных  групп.

2. Газета является посредником  между властью и обществом.

Ключевое слово здесь  – посредник. То есть тот, кто помогает договариваться. Не тотальная война (или, наоборот, любовь) газеты со всякой 15

властью, а спокойное и  рассудительное проникновение в  структуру интересов каждой из сторон и поиск путей согласия, путей сотрудничества.

Это предполагает наличие  серьезного анализа, которого в местной

прессе явно не хватает, что  фиксирует медиа метрия.

В частности, в регионах все  меньше читают ежедневные центральные газеты, но растет чтение «московских» еженедельников. Еженедельники в большей степени, чем муниципальные газеты, ориентированы на

комментарий, анализ и развлекательные  материалы – местный читатель

«добирает» в центральных  еженедельниках то, чего ему не хватает  в мест-

ном чтении.

3. Газета обеспечивает  сотрудничество через информационный  обмен. Это можно осуществить  только в том случае, если издание «многоголосо», то есть в основе коммуникации лежит диалог, общение представителей социума через газету.

Газета должна стать форумом, открытым для публичного выражения взглядов и согласования позиций всех граждан и общественных

сил по общезначимым проблемам.

4. Газета обеспечивает  профессиональный диалог. Такой  подход 

предполагает, что специальные  вопросы в издании освещают специалисты, то есть те, кто действительно может знать.

Роль редакции, организующей диалог, в этом случае также крайне важна: специалист должен изъясняться на языке, понятном широкой

публике.

5. Газета консолидирует  людей вокруг общих целей и  ценностей, 

формулирует систему ценностных ориентиров. Решение этой задачи

объединяет сразу несколько  функций газеты: она организует, просвещает, агитирует, пропагандирует, формирует общественное мнение.

Ключевое слово здесь  –  консолидация, объединение через  поиск 

точек сопряжения, через  общие устремления, цели, через выявление 

общих ценностных ориентиров.

Местные сообщества, как  правило, более консервативны или традиционны, нежели люди, живущие в мегаполисах. Для местной прессы это

благо, поскольку система  давно устоявшихся ценностных ориентиров

здесь разрушена в меньшей  степени, она более целостна, а  значит консолидировать людей на ее основе здесь легче.

6. Газета транслирует  положительный опыт, не только в общественной и производственной сферах, но и житейский, бытовой.

Стремитесь даже производственные проблемы рассматривать через призму интересов обычных людей: как все это скажется на жизни обывателя?

Самой нужной всегда будет  та информация, которая помогает человеку

ответить на жгучие житейские  вопросы: как жить, как растить  и учить 

детей, что нас всех ожидает  и так далее. Именно поэтому так  популярны

в последние годы различные  советы и рекомендации специалистов, рецепты выживания, рецепты кулинарии и тому подобное.

7. В идеале, универсальная  газета является инструментом 

формирования, по выражению  Ортега-и-Гассета, «коллективной про-

граммы будущего», плана  совместного участия в общем  замысле.

Это возможно лишь в том  случае, если газета придерживается так 

называемой конвенциональной стратегии коммуникаций (от слова «конвенция»). Это предполагает открытый диалог с читателем, его вовлечение в процесс осмысления общественных явлений, «обратную связь», и значит – открытую информационную политику самой редакции, ее обращенность к читателям.

Практическая реализация этой стратегии начинается с гармонизации отношений между редакцией и публикой.

Что бы ни обсуждала редакция на полосах, важно, чтобы сам характер этого обсуждения отвечал ментальности аудитории. Тогда читатель

сможет сказать о своей  газете: «мы с тобой одной крови  – ты и я». Результатом такой стратегии становится своего рода общественный договор, общее понимание совместных целей и задач, формирование общественного мнения, стремление действовать в русле общих замыслов.

8. Газета выступает как  надежный источник информации.

9. Газета отвергает агрессивность.

10. Газета выступает как  средство передачи исторического наследия.  (Заметим, передача исторического наследия не имеет ничего общего с той пляской на гробах, которую демонстрируют очень многие издания).

Содержательная модель универсального издания является самой 

сложной как в проектировании, так и в реализации. Это не удивительно:

аудитория универсального издания  объединяет людей с очень разными,

часто противоположными, моделями читательского поведения. Так, на-

пример, молодые люди тяготеют к еженедельникам, их информационные предпочтения значительно отличаются от предпочтений пожилых

людей. Различны информационные потребности у работающих и пенсионеров, у мужчин и женщин, у рабочих и руководителей. Сложность

состоит, прежде всего, в  том, что универсальная газета должна объединить в своей аудитории все наиболее значимые группы представителей

местного сообщества.

 

 

 

 

 

Задачи и принципы оформления периодических  изданий

Функции оформления – это важнейшие способы взаимодействия системы «форма», создаваемой коллективом редакции, с системой «читатель».

Функции оформления:

1. визуализации информации (утилитарную);
2. комментирования (идеологическую);
3. распространения культуры (эстетическую);

релаксации (рекреативную).

Основные задачи оформления:

1.Способствовать наиболее полному  выявлению содержания напечатанных  материалов;

2. Облегчить их восприятие;

Руководить вниманием  читателя (помочь быстро разобраться  в содержании номера, найти самое  важное и актуальное для него как  члена общества, какой-либо социальной группы).

Принципы эффективного оформления, дизайна.

1. подчиненность содержанию. Все элементы формы, приемы оформления должны быть направлены на выявление актуальности, особенностей публикаций, их значимости (идея, тема, проблема, жанр и т.д.).
2. единство стиля. (динамичный «молодежный», «деловой» стиль, «ретро», Все элементы, детали оформления должны гармонично сочетаться друг с другом. Узнаваемый стиль держится на деталях; в эффективном дизайне не бывает мелочей.
3. Контрастность (контраст большого и малого, широкого и узкого, длинного и короткого, черного и белого, черного и серого, прямого и наклонного, прямоугольного и ступенчатого, прямоугольного и овального и др.) помогает не только привлечению внимания, но и его удержанию.
4. Принцип пропорциональности проявляется, например, в том, что размер элементов дизайна («бруски» текста, заголовочного комплекса, иллюстраций, подложек, текстовые и титульные шрифты, пробельные и разделительные средства и др.)
5. Направленность – принцип, предполагающий последовательное восприятие дизайна. Эффективное оформление «ведет» читателя по газетным полосам, страницам.
6. Экономность и сдержанность означают сознательное ограничение дизайнера в подборе тех или иных средств оформления. Дизайн должен быть изящным, но при этом простым, удобным и понятным.
7. Экспериментальность – принцип, предполагающий постоянную нацеленность дизайнера на творчество, поиск нового: импровизационные решения дизайнера в рамках утвержденной научно разработанной композиционно-графической модели; ее совершенствование; отработка в специальных выпусках оригинальных приемов, освежающих, но не разрушающих модель, действующую в течение определенного, достаточно продолжительного, времени.
8. системность - без системного подхода дизайнер не сможет реализовать, например, такие из выделенных нами принципов, как «единство стиля», «целостность»… Системность суть любой проектной деятельности, в том числе и дизайна.