Торговая марка, её понятие
Реферат, 28 Сентября 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание
Создание успешной торговой марки - ключевой вопрос маркетинговой стратегии и маркетинг менеджмента. Сильная торговая марка обеспечивает компании покупательскую лояльность, препятствует реализации агрессивных замыслов конкурентов.
Содержание
Введение
1. Определение и виды торговых марок.
2. Добавленная ценность торговой марки.
3. Экономический эффект торговой марки.
4. Дилемма торговых марок.
Заключение
Список литературы
Работа состоит из 1 файл
Определение торговой марки.doc
— 167.00 Кб (Скачать документ)Сильные торговые марки высоко ценятся покупателями, им принадлежат крупные доли рынков, а их владельцы имеют возможность расширения товарных линий и проникновения на новые рынки. Если товар в конечном итоге достигает последней стадии жизненного цикла, то торговую марку можно постоянно обновлять и репозиционировать. Неудивительно, что компания, владеющая портфелем сильных торговых марок, получает самую высокую оценку со стороны фондового рынка.
Создание успешной торговой марки требует времени, долгосрочных инвестиций. Многие менеджеры излишне ориентированы на краткосрочную прибыль и неохотно направляют ресурсы на развитие торговых марок. Более того, они нередко сокращают запланированные инвестиции. Такая политика, возможно, временно повысит доходность компании, однако она оказывает самое негативное воздействие на конкурентоспособность компании в долгосрочной перспективе.
Список литературы
1.Питер Дойль “Менеджмент. Стратегия и тактика” 1999 год.
2.Игорь Ансофф “Новая корпоративная стратегия” 1999 год.
3.Филип Котлер “Маркетинг менеджмент” 1999 год.
4.Филип Котлер
“Основы маркетинга”
1996 год.