Основные понятия маркетинга

Лекция, 16 Февраля 2013

1) Сущность, виды и функции маркетинга
2) Концепции маркетинга. Историческая очередность распространения
маркетинга по отраслям и сферам деятельности.
3) Практика маркетинга за рубежом и в России

Основные виды маркетинга по сфере применения:
1. Потребительский маркетинг - это ценовое или премиальное предложение потребителю, а также персональное знакомство потребителя и бренда (через демонстрацию, тестирование, дегустацию или получение образца). Преимущества и выгоды, предлагаются в определенном ограниченном временном промежутке. Промо-акции проводятся специальным персоналом, представляющим интересы бренда.

Основные понятия маркетинга

Реферат, 20 Июня 2011

В сегодняшнем сложном мире все мы должны разбираться в маркетинге. Продавая машину, подыскивая работу, собирая средства на благотворительные нужды или пропагандируя идею, мы занимаемся маркетингом. Нам нужно знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует, каковы его запросы.

Основные понятия маркетинга

Сайт-партнер: referat911.ru

Реферат, 22 Декабря 2014

1. Сущность маркетинга

2. Управление маркетингом

1. Сущность маркетинга
2. Управление маркетингом
3. Системы маркетинговых исследований и маркетинговой
информации
Исполнитель:
студент группы МТ-301
Грин Г.В.

1. Сущность маркетинга

Концепция маркетинга возникла как альтернатива концепции сбыта и стимулирования. Основной целью последней является получение максимальной прибыли путем увеличения объема продаж. Это достигается сосредоточением основных усилий на сбыте товара.
Маркетинг - значительно более широкое понятие. Он включает в себя комплекс средств, которые необходимо гармонично увязать друг с другом, чтобы добиться максимального воздействия на рынок.
Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Итак, во главу угла поставлено понятие потребности. Фирма будет преуспевать, если она полностью удовлетворяет потребности потребителя.
2. Управление маркетингом

Управление маркетингом - это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения задач организации, таких как, получением
прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка и т.п.
Управляющие по маркетингу - это должностные лица фирмы, занимающиеся анализом маркетинговой ситуации, претворением в жизнь намеченных планов и/или осуществляющие контрольные функции.
Управление маркетингом может осуществляться с позиций 5 различных подходов.
1) Концепция совершенствования производства
утверждает, что потребители будут благоволить товарам, доступным по низким ценам, и, следовательно, задача руководства - совершенствовать экономическую эффективность производства и снижать цены.
2) Концепция совершенствования товара
исходит из того, что потребители оказывают предпочтение товарам высокого качества, и, следовательно, больших усилий по стимулированию сбыта не требуется.
3) Концепция интенсификации коммерческих усилий
базируется на том, что товары организации не будут покупать в достаточных количествах, если не побуждать потребителей к этому с помощью значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования.
4) Концепция маркетинга
строится на утверждении, что фирма должна выявить с помощью исследований нужды и запросы точно очерченного целевого рынка и обеспечить их желаемое удовлетворение.
5) Концепция социально-этичного маркетинга
провозглашает залогом достижения целей организации ее способность обеспечить потребительскую удовлетворенность и одновременное благополучие и потребителя и общества в целом.
Процесс управления маркетингом включает следующие этапы:
I. Анализ рыночных возможностей
(1) Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации;
(2) Маркетинговая среда;
(3) Рынки индивидуальных потребителей;
(4) Рынки предприятий;
II. Отбор целевых рынков
(1) Замеры объемов спроса;
(2)Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара на рынке;
III. Разработка комплекса маркетинга
(1) Разработка товаров;
(2) Установление цен на товары;
(3) Методы распространения товаров;
(4) Стимулирование сбыта товаров;
IV. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий
(1) Стратегия, планирование, контроль.

Основные понятия маркетинга

Сайт-партнер: referat.yabotanik.ru

Контрольная работа, 26 Января 2011

Переход экономики нашей страны к рыночным отношениям требует от руководителей предприятий и предпринимателей знания и применения в практической деятельности положений маркетинга. Отсюда следует большое значение курса “Маркетинг” в системе переподготовки и повышении квалификации руководителей и предпринимателей.
Основными задачами “Маркетинга” является формирование умения и навыков выполнения маркетинговой деятельности.
Постараемся изложить и раскрыть основные положения о сущности, системе функций маркетинга и организации решения индивидуальных конкретных функций маркетинговой деятельности.

Основные понятия маркетинга

Сайт-партнер: student.zoomru.ru

Курсовая работа, 14 Мая 2012

Понятие «маркетинг» многие ошибочно отождествляют с рекламой и сбытом. Это объяснимо. С переходом к рыночным отношениям нам постоянно досаждают телевизионная и почтовая реклама, газетные объявления, нам все время пытаются что-то продать. Кажется, что коммерция – главное в жизни общества.

Основные понятия маркетинга

Сайт-партнер: referat.yabotanik.ru

Контрольная работа, 14 Августа 2012

Каждый товар непременно требует продвижения на рынке, это означает необходимость качественной и оригинальной рекламы, различных акций, способствующих продвижению товара. Помимо этого предприятию весьма желательно иметь как можно более широкую сеть розничных продаж или сеть посреднических организаций, если она, конечно, не занимается очень крупным и дорогим производством. Такая сеть должна иметь высокий уровень сервиса, так как сегодняшний покупатель привык к качественному обслуживанию и широкому списку дополнительных услуг.

Основные понятия маркетинга

Сайт-партнер: stud24.ru

Лекция, 19 Февраля 2012

Тип рыночного поведения фирмы и задачи маркетинга: конверсионный (превращающий) маркетинг, стимулирующий, развивающий, противодействующий, ремаркетинг, синхромаркетинг, поддерживающий, демаркетинг.