Отношение к социальной рекламе в различных целевых группах

 

45% опрошенных  посчитали что социальная реклама способна решать общественные проблемы, в то время как 37% сочли некоммерческую рекламу бесполезной, а 17% ответили собственным вариантом ответа. Что говорит о заинтересованности респондентов проблемами общества, и что в некоторых случаях социальная реклама может их решать.

Но вместе с тем на самих респондентов, по их мнению, реклама не особо повлияла. На 48% она не оказала никакого воздействия, а повлияла и заставила изменить свое поведение только 28%.

Так же для большинства опрошенных социальная реклама является всего лишь поводом  задуматься (65%) либо просто полезной информацией(35%), руководством к действию ее восприняло очень малое число респондентов(13%).

Целевая группа "курильщики" на воздействие  социальной рекламы реагируют максимум, как о поводе задуматься, не принимая какие-то решения под ее действием. Только 13% согласятся избавиться от вредной  привычки, а 43% респондентов ответили, что отказаться от привычки под влиянием социальной рекламы не смогут.

"Обратный  эффект" реклама все-таки производить,  способна, хотя и не во всех  случаях. В остальных, большинство  респондентов курильщиков ответило, что реклама больше заставляет  их задуматься.

 

Ну и  непосредственно говоря об отношении  к социальной рекламе у ее целевой  группы "курильщики", можно четко выделить, что она привлекает внимание респондентов, хотя и в большинстве случаев раздражает.

  
 
 
 
 
 

Заключение.

Социальная  реклама напоминает отражение жизни  в зеркале общества. Подобно политической рекламе, служит мощным источником пропаганды, но зачастую может значительно уступать коммерческим видам рекламы. Которые могут превосходить ее по имиджу и по более мощным психологическим приемам. Именно поэтому часто некоммерческая реклама не производит должного эффекта на свои целевые группы. Возможно, это связанно с  Из-за недостаточностью финансирования социальной рекламы по сравнению с коммерческой.

В ходе данной курсовой работы было проведено исследование отношения жителей города Новосибирска к социальной рекламе. В процессе ее выполнения были решены следующие задачи:

• Было выявлено, что уровень знакомства у населения с термином «социальная реклама» высокий. Большинству известен этот термин, и они встречаются со многими видами социальной рекламы на многих видах ее носителей.
• В результате опроса, так же подтвердилась гипотеза о том, что большинство респондентов относятся к социальной рекламе положительно,  люди считают, что социальная реклама нужна обществу, в нем много проблем, и она способна помогать их решать. Вместе с этим на самих опрошенных, по их мнению, реклама не влияет, это особо ярко выражено у опрошенной целевой группы "курильщики".
• Респонденты "курильщики" считают более эффективной, по воздействию позитивную рекламу, в то время как остальные посчитали, что больший эффект может производить реклама агрессивная, эмоционально тяжелая.
• Отношение к социальной рекламе против табакокурения сформировано у респондентов негативное, им неприятно видеть ее, но внимание их она привлекает, ведь чаще всего она так же является рекламой с агрессивным методом воздействия.
• Социальная реклама у курильщиков чаще, все же не вызывает прямо противоположный эффект, но заставляет их задуматься избавиться от вредной привычки, не усиливать ее.

     Рекомендации:

• Возможно, стоит увеличить финансирование социальной рекламы и начать уделять ей больше внимания.
• При этом может последовать  повышение качества социальной рекламы, и она сможет не уступать качеству коммерческой рекламы.
• Что касается агрессивной социальной рекламы, она не должна переходить определенные рамки, чтобы не вызывать раздражение у аудитории и не формировать у нее негативное отношение к социальной рекламе в целом. Должна быть иногда более яркой, позитивной и запоминающейся, она должна привлекать внимание людей, заставлять их задумываться, а не раздражать.
• Плюсом шоковой рекламы является быстрое привлечение внимания аудитории и переключение сознания на восприятие информации. Вполне возможно, что в чьих-то силах создать по-настоящему шокирующую и по-настоящему успешную социальную рекламу. Но делать это нужно не бездумно, а, проанализировав опыт предшественников и понимая все риски, которые могут в итоге привести к печальным последствиям. Но, используя шоковую социальную рекламу, необходимо тонко чувствовать ту эмоциональную границу, которую ни при каких обстоятельствах нельзя переступить.
• Российское законодательство практически не регулирует сферу социальной рекламы. В этой связи необходим пересмотр статьи Закона "О рекламе". Во-первых, социальная реклама в законодательстве определена как некая благотворительная деятельность. Во-вторых, сейчас она является инструментом, которым может пользоваться практически кто и как угодно, Прерогатива государства в этой сфере не обозначена. В законе четко не прописана система распространения и производства социальной рекламы.

И в  заключение, стоит предположить, что  у социальной рекламы в нашей  стране есть огромный потенциал развития. Ведь, социальная реклама является мощным инструментом формирования общественного  мнения. А это весьма необходимо российскому обществу в данный период, поскольку социальная реклама способствует социальной поддержке населения, восстановлению гуманистических отношений между  людьми и на этой основе – развитию новых экономических связей и  построению гражданского общества.

 

Список  использованной литературы:

1. Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: теория и практика, М.: Аспект-Пресс. 2008 г.  С. 450
2. Колупаева Ю. Социальная реклама советского периода и в современной России, 2006 г. С. 104
3. Николайшвили Г.Г. Краткая история социальной рекламы // Тезисы межрегиональной лингвистической конференции. Екатеринбург, 2002. С. 167
4. Уэллс У. Мориарти С. Бернет Д. Реклама: принципы и практика. СПб, 1999 г. С. 736
5. Отечественные записки № 5. Николайшвили Г. Социальная реклама Пресса России 2006 г. С. 95-100
6. Мертон Р. Социальная структура и анемия // Социс. – 1992. – № 3. – С. 27-45.
7. Функции социальной рекламы как общественного института -http://www.naukom.ru/articles/393/
8. Реклама как шок - http://pult.com.ua/editor.php?id=655&world=0
9. Отношение к социальной рекламе http://www.comcon-2.ru/default.asp?artID=2312 
10. Оценка населением г. Минска социальной рекламы http://marketing.by/main/market/analytics/0019732/
11. Федеральный закон "О рекламе" Омега-Л, 2010 г. С. 56
12. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность, М.: Приор 2005. С. 315
13. С. Ильинский // PR. Реклама. Маркетинг. Нейролингвистическое программирование. Оперативный словарь – справочник. (А – Я) 700 терминов. 2002 г.  С. 210

Приложение 1.

“Исследование отношения к социальной рекламе”. 

Здравствуйте! Вам предлагается принять участие  в исследовании, посвященном  отношению россиян  к социальной рекламе. Ответьте, пожалуйста, на приведенные ниже вопросы анкеты. 

1. Ваш пол:            М                Ж                      Ваш возраст (полных лет)____________ 

     Ваша занятость:       Работаю.               Не работаю 

2.Знаете ли Вы о существовании термина "социальная реклама"?

• Да
• Нет

 

3.Обращаете ли Вы внимание на социальную рекламу?

• Да
• Нет

 

4.Какие из перечисленных видов социальной рекламы Вы видели за последний год

(возможно несколько вариантов ответов)

• Против курения, употребления алкоголя
• Против наркомании
• Помощь детским домам, программы усыновления
• За безопасность дорожного движения
• Информация по опасным заболеваниям
• Развитие спорта, здоровый образ жизни
• Охрана природы, защита животных
• Донорство

 
 

5.Как Вы относитесь к агрессивной/шоковой социальной рекламе (реклама в темных тонах, эмоционально тяжелая)?

• Она меня раздражает
• Привлекает внимание, больше мотивирует меня действовать
• Привлекает внимание, но на меня не влияет
• Все равно
• Затрудняюсь ответить

 

6.Считаете ли Вы социальную рекламу эффективным способом для решения проблем общества?

• Да, социальная реклама помогает решать общественные проблемы
• Нет, социальная реклама бесполезна
• Другое_____________________________________________________________

 

7.Оказала ли социальная реклама влияние лично на Вас?

(возможно несколько вариантов ответов)

• Да, повлияла
• Нет, никак не повлияла
• Узнал(-а) о социальных проблемах
• Изменил(-а) свое поведение
• Сделал(-а) пожертвование
• Другое___________________________________________________________

 

8.Какая социальная реклама произведет на Вас наибольшее впечатление?

• Агрессивная/шоковая
• Позитивная (яркая, анимированная)
• Никакая

 

9.Что для Вас социальная реклама?

(возможно несколько вариантов ответов)

• Руководство к действию
• Повод задуматься
• Просто полезная информация 
• Бессмысленная трата времени
• Другое__________________________________________________________
• Затрудняюсь ответить

 

10.Курите  ли вы?

• Да
• Нет

Если  ответ «да», то продолжайте  ответы, в другом случае закончите  анкету. 

11.Смогли  бы Вы отказаться от этой привычки,  под влиянием социальной рекламы, посвященной этой проблеме?

• Да
• Нет
• Нет, но задумаюсь
• Затрудняюсь ответить

 

12.Как Вы считаете, может ли социальная реклама против курения проявить на Вас обратный эффект, и скорее способствовать усилению привычки?

• Да, видя такую рекламу, мне хочется курить, она не заставляет меня задуматься
• Нет,  такая реклама заставляет меня задуматься
• Она на меня никак не влияет
• Другое__________________________________________________
• Затрудняюсь ответить

 

13.Как  Вы относитесь  к социальной рекламе  против курения,  встречая ее, при  просмотре журнала, газеты или телепередачи?

• Я не обращаю не нее внимания
• Она привлекает мое внимание
• Все равно
• Она раздражает
• Затрудняюсь ответить

 
 

Спасибо, за то, что приняли  участие в опросе!