Виды розничных торговых предприятий
Курсовая работа, 27 Августа 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание
При сбыте товара напрямую потребителю производитель получает весь доход, но ему необходимо следить за эффективностью реализации. Он должен реализовать свой товар столь же эффективно, что и профессиональный дистрибьютор, и за ту же цену. Часто дистрибьюторы в течение многих лет вкладывают значительные суммы в организацию складирования и транспортировки, поэтому производителю для обеспечения столь же эффективного сбыта потребуется затратить просто астрономические средства. Поэтому каждый должен заниматься своим делом: производитель - производить, посредники - доставлять товары до потребителей. Хотя возможны исключения.
Содержание
Введение
Посредники и их роль
Функции посредников
Виды посредников
Виды оптовых посредников
4.1. Оптовики-купцы
4.2. Брокеры и агенты
4.3. Оптовые отделения и конторы производителей
4.4. Разные специализированные оптовики.
Виды розничных торговых предприятий
5.1. Уровень обслуживания
5.2. Предлагаемый товарный ассортимент
5.3. Относительное внимание к ценам
5.4. Характер торгового помещения
5.5. Принадлежность магазина
5.6. Разновидность концентрации магазинов
Заключение
Список использованных источников литературы
Работа состоит из 1 файл
Посредники и особенности работы с ними.docx
— 57.99 Кб (Скачать документ)ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Предприятия
в условиях рыночной экономики значительное
внимание уделяют проблемам оптимизации
процесса продвижения товаров от
производителя к потребителю. Им
приходится выбирать: продавать товар
самим или воспользоваться
У многих производителей не хватает финансовых ресурсов для осуществления прямого маркетинга. Но даже если производитель и может позволить себе создать собственные каналы распределения, во многих случаях он заработает больше, если увеличит капиталовложения в свой основной бизнес. Использование посредников объясняется в основном их непревзойденной эффективностью в обеспечении широкой доступности товара и доведения его до целевых рынков. Благодаря своим контактам, опыту, специализации и размаху деятельности посредники предлагают фирме больше того, что она сама может сделать в одиночку.
Существует множество различных видов посредников:
- торговые и финансовые;
- оптовые и розничные;
- зависимые и независимые и т.д.
Посредники выполняют ряд функций, способствующих успешному решению требований маркетинга. К ним следует отнести такие функции, как: проведение научно-исследовательской работы, стимулирование сбыта, налаживание контактов с потенциальными потребителями, приведение товаров в соответствие с требованиями покупателей, транспортировка и складирование товаров, вопросы финансирования, принятие ответственности за доведение товаров до конечного потребителя.
Таким образом, посредники играют немаловажную роль в маркетинге.
Список
использованных источников
литературы
- Бусыгин А. В. Предпринимательство, “Экономика”, 1994г.
- Голубков Е.П. Маркетинг, “Экономика”, “Дело ЛТД”, 1994г.
- Котлер Ф.“Основы маркетинга”, 1993г.
- А. И. Кредисова. Маркетинг , “Украина”, 1995г.
- Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. Маркетинг,
Банки и биржи, ЮНИТИ,1995г.
- Роджерс Л. “Маркетинг в малом бизнесе”, ЮНИТИ, 1996г.
- Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг М.: “Экономика”, 1993г.