Виды рекламы.Классификация рекламы

Агентства внутри фирм

Агентства внутри фирм — это рекламные агентства, находящиеся в собственности  или под управлением компаний, занимающихся рекламной деятельностью.

Виртуальные агентства.

они работают дома, в автомобилях или  в офисах своих клиентов. Современные технологии обеспечивают членов такой команды всем необходимым для работы вне офиса. Их совещания организуются по принципу видеоконференций или посредством обмена электронной почтой. 

Главная роль в  организации рекламного процесса принадлежит  рекламодателям и рекламным агентствам. Наиболее правильной при установлении взаимоотношений между ними является договорная форма. Прежде чем рекламодатель  решит заключить договор с рекламным агентством, ему необходимо правильно выбрать такое агентство.

При выборе агентства  необходимо обратить особое внимание на время создания агентства, наличие  специалистов, уровень специализации, расценки.

Уровень специализации агентства показывает, что агентство целенаправленно занимается интересующим рекламодателя направлением. Расценки могут сильно колебаться в зависимости от агентства. Однако следует помнить, что низкие расценки - это важный, но не основной критерий выбора, так как хорошая работа практически всегда стоит дорого.

• Взаимодействие рекламодателей и рекламных агентов может строиться по трем основным направлениям:
• · рекламодатель диктует агентству, что, как и когда надо сделать;
• · рекламодатель совершенно не вникает в то, что и как делает рекламное агентство по его поручению;
• · рекламодатель проводит совместную работу, находя общие решения.
• Договор между рекламодателем и рекламным агентством должен содержать:
• · виды услуг, оказываемых рекламным агентством, включая разработку рекламной программы;
• · перечень предметов рекламы и их характеристику;
• · общий срок действия договора;
• · общую сумму договора;
• · порядок и сроки представления исходных данных, образцов предметов рекламы и их возврата;
• · порядок и сроки представления на согласование рекламной программы;
• · порядок и сроки согласования плана рекламных мероприятий, текстов, художественных оригиналов и сценариев;
• · порядок и сроки представления отчетов о проведении рекламных мероприятий;
• · условия имущественной ответственности сторон за нарушение порядка и сроков исполнения договоров;
• · другие условия, которые рекламодатель и рекламное агентство считают необходимым предусмотреть в договоре;
• · платежные и почтовые реквизиты участников договора

• орческой работы, необходимо заключать договор (или аналогичный документ).

• В договоре между рекламным агентством и субъектом распространения рекламы следует предусматривать:
• услуги, оказываемые субъектом распространения рекламы, включая производство средств рекламы;
• общий объем газетной (журнальной) площади или времени вещания, выделяемый для передачи рекламных сообщений;
• перечень предметов и средств рекламы;
• порядок и сроки изготовления и тиражирования средств рекламы;
• порядок и сроки утверждения готовой рекламной продукции;
• порядок и сроки распространения и календарный план передачи сообщений;
• порядок и сроки представления отчетов о распространении рекламы;
• сроки возврата рекламных средств;
• общий срок действия договора;
• общую сумму договора;
• порядок и сроки расчетов;
• условия имущественной ответственности сторон за нарушение порядка и сроков исполнения договора;
• другие условия, которые стороны признают необходимым предусмотреть в договоре;
• платежные и почтовые реквизиты сторон.

Оценка  эффективности рекламы

 
Понятие эффективности рекламы имеет  два значения: экономическая эффективность и психологическое влияние рекламы на покупателя (психологическая эффективность). Экономическая эффективность рекламы - это экономический результат, полученный от применения рекламного средства или организации рекламной кампании. Он обычно определяется соотношением между валовым доходом от дополнительного товарооборота как результата рекламы и расходов на нее. Общее условие экономического результата заключается в том, что валовый доход должен быть равен  сумме расходов на рекламу или превышать ее.

 
Оценка эффективности рекламы  – это одно из самых сложных  действий в организации рекламной  кампании и управлении ею.  
 
До выхода на национальный рынок планируемая рекламная кампания должна пройти в двух аспектах: 
 
-     во-первых, предварительное тестирование, каково влияние рекламы на динамику сбыта (темпы роста объемов продаж); 
 
-     во-вторых, оценка уровня ее воздействия рекламы на потенциального потребителя, особенно на целевом сегменте рынка.

Существуют оценочные  и аналитические методы численной оценки коммуникационной эффективности рекламы.  
 
К коммуникативным целям можно отнести: 
 
-       повышение узнаваемости марки/товара/фирмы; 
 
-       формирование благожелательного отношения к марке;

• Психологическая эффективность - степень влияния рекламы на человека  (привлечение внимания покупателей, запоминаемость, воздействие на мотив покупки и др.)      
• Оба эти понятия тесно взаимосвязаны. Но критерии эти двух видов эффективности, естественно, различны - в первом случае это объем продажи, во втором - психологические особенности восприятия рекламы ее адресатом.
•  
  Таким образом, экономическая эффективность рекламы зависит от ее психологического воздействия. На разных ступенях приближения к конечному результату рекламной деятельности используются методы тестов, оценки мнений и отношений, проективные методы, оценка по заказам и продажам. 
   
  Оценка эффективности рекламы – это одно из самых сложных действий в организации рекламной кампании и управлении ею.
• Воздействующим, убеждающим эффектом, проявляющимся сразу же после восприятия, обладают не более 10% рекламных обращений. И хотя существует не поддающееся адекватным измерениям воздействие на подсознание, формирующее отношение к предмету рекламы, в целом из-за переизбытка рекламной информации большинство рекламных обращений не может перепрыгнуть через барьер ограниченных возможностей человеческого восприятия. Это делает необходимым применять в рекламе элементы, привлекающие внимание и проникающие в сознание, - оригинальные идеи, юмор, музыку и т.д.
• Механизм психологического воздействия рекламы на ее потребителя

1.привлечения  внимания

2.Поддержание  интереса

3.проявление  эмоции

4.убеждение

5.принятие  решения

6.действие  совершение покупки

Правовое  регулирование рекламной  деятельности 

Целями принятия Федерального закона №38-ФЗ являются развитие рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции, обеспечение в Российской Федерации единства экономического пространства, реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы, предупреждение нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, а также пресечение фактов ненадлежащей рекламы.

Федеральный закон  №38-ФЗ применяется к отношениям в сфере рекламы независимо от места ее производства, если распространение рекламы осуществляется на территории Российской Федерации.

В статье 2 Федерального закона №38-ФЗ приведен перечень ситуаций, когда информация не признается рекламой и действие закона на нее не распространяется.

Действие Федерального закона №38-ФЗ не распространяется на:

1) политическую  рекламу, в том числе предвыборную  агитацию и агитацию по вопросам  референдума;

2) информацию, раскрытие  или распространение либо доведение  до потребителя которой является  обязательным в соответствии с федеральным законом;

3) справочно-информационные  и аналитические материалы (обзоры  внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований  и испытаний), не имеющие в качестве  основной цели продвижение товара  на рынке и не являющиеся  социальной рекламой;

4) сообщения  органов государственной власти, иных государственных органов, сообщения органов местного самоуправления, сообщения муниципальных органов, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, если такие сообщения не содержат сведений рекламного характера и не являются социальной рекламой;

5) вывески и  указатели, не содержащие сведений  рекламного характера;

6) объявления  физических лиц или юридических  лиц, не связанные с осуществлением  предпринимательской деятельности;

7) информацию  о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенную на товаре или его упаковке;

8) любые элементы  оформления товара, помещенные на  товаре или его упаковке и  не относящиеся к другому товару;

9) упоминания  о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.

Включение этого  перечня в Федеральный закон  №38-ФЗ очень важное нововведение. Теперь в соответствии с новым законодательством, можно делать заключение о том, что эта информация не носит рекламного характера, только при обобщении целого ряда законодательных и подзаконных актов, среди которых, например, Закон Российской Федерации от 7 февраля 1992 года №2300-1 «О защите прав потребителей» (далее - Закон №2300-1).

Рекламная кампания – система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели

Виды  рекламных компаний

    1. Информативная-1. Рассказ рынку о новинке или о новых применениях существующего товара;

    2. Информирование рынка об изменении  цены;

    3. Объяснение принципов действия  товара;

    4. Описание оказываемых услуг;

    5. Исправление неправильных представ-лений  или рассеяние опасений потребителя;

    6. Формирование образа фирмы;

    7. Формирование предпочтения к  марке.

    2. Увещевательная-1. Поощрение к переключению на Вашу марку;

    2. Изменение восприятия потребителем свойств товара;

    3. Убеждение потребителя совершить  по-купку не откладывая;

    4. Убеждение потребителя в необхо-димости  принять коммивояжера.

    3. Напоминающая-1. Напоминание потребителям о том, что товар может им скоро понадобиться;

    2. Напоминание потребителям, где можно купить товар;

    3. Удержание товара в памяти  потреби-телей в период межсезонья;

    4. Поддержание осведомленности о  товаре на высшем уровне.

Планирование  рекламных компаний-стратегий рекламной  кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, он позволяет повысить эффективность рекламы. Т.е. разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться с своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.                                                                                                                                                              во-первых, подготовлены и проведены на основе предварительных исследований с учетом динамичной природы рынка;              во-вторых, создана обоснованная, запоминающаяся и должным образом воздействующая на заранее выбранную потребительскую аудиторию рекламная продукция;                                                                                                                              в-третьих, направленность кампаний обеспечена достаточно широкой по объему публикацией в наиболее целесообразных для решения поставленных задач и учитывающих специфику рекламной аудитории средствах распространения рекламы;             Независимо от сроков проведения, каждая рекламная кампания включает в себя три основных этапа: подготовительный, кульминационный и заключительный. Планирование учитывает ситуацию, складывающуюся вокруг товара на рынке, и предопределяет расходы на рекламу, которые, с одной стороны, диктуются оптимальным набором используемых видов и средств распространения рекламы, а с другой стороны — объемом размещения рекламы, из которого исходят, устанавливая стоимость покупки места или времени для нее. При планировании рекламных кампаний принимается во внимание, что успех рыночной деятельности зависит не только от удачной рекламы, но и от факторов, характеризующих товар: его потребительских свойств, цены и аналогов на рынке. Становлению задач рекламной кампании и определению ее типа предшествует ряд важных решений, таких как позиционирование товара. Оно определяет искомую аудиторию, называемую целевым рынком. Последний способствует установлению соответствия и экономической эффективности выбираемых средств распространения рекламы. Первым шагом в разработке рекламной кампании является постановка задач рекламы.